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2025-09-17 18:00:00
「プラスチックのリサイクルと再利用の両方を改善するために、ブランドに同じカテゴリの製品に同様のパッケージを使用させる」
エレイン・ノックス
米国に本拠を置く国立ビスケットカンパニーが1899年に最初のブランド消費者パッケージを発売して以来、段ボール箱内のワックス紙にUneedaソーダクラッカーを入れている – ブランドは、パッケージングをマーケティングツールとして見てきました。 1950年代以降、企業がプラスチックの使用にますます切り替えたため、競争の加速とパッケージングが明確なアイデンティティを通知する最良の方法になりました。
しかし、ブランドが色素、材料、その他の複雑さの増加を追加したため、プラスチックリサイクルのすでに脆弱な経済学が崩壊しました。ただ プラスチックパッケージの10％ グローバルにリサイクルされています。一方、再利用可能なパッケージはニッチのままです。
プラスチックのリサイクルと再利用の両方を改善するためのシンプルで強力な方法があります。ブランドに同じカテゴリの製品に同様のパッケージを使用させます。
最初にリサイクルしましょう。数十年にわたる消費者教育とインフラストラクチャへの投資があっても、多くのプラスチックパッケージを個々のサブタイプに分類するには高すぎます。顔料を排除することはできず、色での並べ替えは高価であるため、多くの色のプラスチックが灰色のパイプや建築材料にダウンサイクルされます。供給は一貫性がなく、断片化されており、バージンプラスチックは常に安価であるため、ほとんどの中古プラスチックの信頼できるバイヤーは存在しません。
標準化は物事を劇的に改善する可能性があります。製品カテゴリがプラスチックの種類、色、ラベル、接着剤の均一なガイドラインに従った場合、リサイクル業者ははるかに多くの材料を安く回収する可能性があります。これにより、最終的にリサイクルが経済的に実行可能になり、古いボトルから新しいボトルが作られている「循環」の夢を実現するのに役立ちます。
標準化された再利用システムのケースは説得力があります。今日、再利用を実験するいくつかのブランドは、主に異なる容器を使用しています。これらには、カスタム洗濯機器と品質チェックと並んで個別のリターンポイントが必要であり、利便性を低減しながら費用と複雑さを増加させます。標準化されたパッケージングと共有インフラストラクチャに基づいた再利用システムは、断片化されたアプローチでは、市場の40％を占める可能性があります。 エレン・マッカーサー財団。
標準化されたパッケージは、一部の人にとって資本主義に対する攻撃のように聞こえるかもしれませんが、ブランドはすでに英国のミルクジャグや多くの国で歯磨き粉のチューブのために同様の包装を生産しています。標準化されたパッケージは、すべての製品が同一である必要があるという意味ではありません。ブランドは、自分自身を区別するために、ラベル、洗えるインク、エンボス加工、その他のテクニックを引き続き使用できます。また、自分の形やサイズのパッケージを使用することもできます。
確かに、Procter＆GambleやUnileverなどのライバルが、同じ色のボトルにシャンプーを入れることに自発的に同意することを想像するのは困難です。しかし、データが燃やされたり埋め立てられたりした単一使用プラスチックから毎年数十億ドルが失われているため、研究はプラスチックの何千もの研究されていない化学物質に関連する健康リスクにもっと光を当てています。ブランドは角を守るのが難しいと感じるかもしれません。法的には、オーダーメイドの包装によって引き起こされた損害は、標準化されたコンテナからのブランドに引き起こされる害を上回ると主張することができます。
ますます、ブランドには選択肢がない場合があります。ヨーロッパや世界の他の地域では、政策はすでに必要です ターゲットの再利用と、よりリサイクルされたコンテンツの使用。標準化されたパッケージは、複雑さとコストのジャンプを回避しながら、そのような目標を達成するためのパスをブランドに提供します。
もちろん、同様のシャンプーボトルはすべてを解決しません。しかし、そのような変化はますます良いビジネス感覚のように見えます。それらがなければ、真に円形の包装は遠い夢のままです。
Sabian Chaudhurはの著者です 消費：大きなブランドがプラスチックに夢中になった方法
トピック：
#プラスチックのリサイクルを修正するための根本的なアイデア