Dunelmの台頭：英国のお気に入りの小売大手の1つになったのはどうして…しかし、未来はまだ明るく見えますか？

小売に関しては、ニュースは必ずしも良いとは限りません。

ハイストリートから消えてしまうチェーン、ビッグネームは、店舗の数、レンガ、モルタルの数をオンライン注文に置き換えました。

セクターの熱烈な時代。あなたがたまたまdunelmでない限り。

他の多くのブランドが難しいニュースを共有しなければならなかった1年で、Dunelmは、この地域で40の新しい雇用を創出する恩恵とともに、Merthyr TydfilにMilestone 200th Storeのオープンを発表しました。

それは、11月にアイルランドでのホームフォーカスの買収から続いて、国際市場にそれを取り入れ、12月にウェストフィールドロンドンに店舗を開設することから、ブランドにとってもう1つの大きな瞬間です。

いくつかの点で、Dunelmがその成功を確保したブランド自体と同じくらい販売しているのは、顧客の科学科学であるAdvisorで著者のKate Hardcastle氏によると、しばしば顧客のWhispererとして知られています。

「家は聖域と舞台の両方になりました。たとえ人々が完全な改修に投資していないか、永遠の家に住んでいなくても、彼らはそれらを反映したり、落ち着かせたり、単に気分を上げたりするスペースを望んでいます。

もちろん、デュネルムはこのホームメイキングの世界で唯一のプレーヤーではありませんが、ジョンルイスやホワイトカンパニーなどのブランドから買い物をすることを誇りに思うかもしれませんが、私たちはより手頃な価格の場所で買い物をしているようで、また、ハードキャッスルの見解では、消費者が本当に望んでいるものをタップしているようです。

クッション、ランプ、カラフルなスローなど、これらの購入は小さいかもしれませんが、「不均衡な感情的な体重を運び、聖域に喜びをもたらす」とハードキャッスルは説明します。

「それは、大きな金融ギャンブルなしでは自己表現です。多くの点で、家庭用品は新しいファストファッションになりました。それは、インテリアに翻訳されたキャットウォークからショップの床のサイクルです。

「季節の色、クイックフルラウンドコレクション、手頃な価格のアップデートにより、消費者はワードローブと同じようにリビングスペースをリフレッシュできます。

「Dunelmはこれを民主化し、かつて光沢のある雑誌に属していたかもしれないアイデアを取り入れ、ほとんどの世帯にアクセスしやすいと思われる価格でそれらを提供しました。」

Dunelmは間違いなく、その遺産ブランドのDormaと最近発売されたSophie Robinson X Dunelmコレクションについて叫び、「色とパターンを受け入れるのが大好きな人のために」と叫んでいます。

Merthyr Tydfilストアは、家庭用品の棚とカフェを盛り上げるだけでなく、部門を測定するための専用のものであり、おそらく高価なインテリアデザイナーの値札なしで、オーダーメイドのカーテンとブラインドを作成できるようにします。

「Dunelmは、「家」はレンガやモルタル以上のものであり、強力な傑出したアイデンティティを生み出しているという事実を盗んだ」とハードキャッスルは言う。

「あなたがレンタルされたアパート、共有の家、またはあなた自身の財産にいるかどうかにかかわらず、小さなデザインの選択は、人々が彼らが誰であり、どのように生きたいかをどのように表現するかです。

「だからこそ、Dunelmは、手頃な価格で最新のトレンドを包括的に感じている理由です。そして、それは日常の空間の現実に適合しているので、あなたはそれらを自分で作ることができます。」

しかし、家具のお気に入りにとってはすべてがバラのないものではありませんでした。今月初め、小売業者はコストの急激なジャンプを明らかにし、「まだ持続的な消費者の回復の兆候がない」と警告しました。

FTSE 250グループは、株主に「インフレ環境で活動し続けている」と語った。

Dunelmは、コストの圧力は主に人件費によって推進されると述べました インフレーション‘、今年初めに、より高い雇用主の国民保険への貢献と国家生活賃金の導入を強調しています。

人件費の影響は、2026年の会計年度にも影響を与えると警告しました。これは、全体的なインフレ率をグループの運営コストベースの3〜4％と予測しています。

税引前利益率は昨年の12％から11.9％に減少しましたが、これは高い投資支出も反映しています。

Dunelmはまた、消費者の感情における継続的な低迷にフラグを立てました。

「私たちは、22年度以来初めてわずかに成長した家庭用品と家具市場で共有を獲得し続けています。

「しかし、これまでのところ、私たちはまだより広い消費者の回復の兆候を見ていません、そして、消費者の信頼は不活発なままです。」

株式は8.3％減少して11.38ポンドになり、2025年の利益を7.6％に制限しました。

しかし、市場の専門家は、ブランドが跳ね返ると考えています。

EtoroのマーケットアナリストであるAdam Vettese氏は次のように述べています。

「投資家は今朝、株式が売却されたため、この感情を反映しているようです。

「昨年の春までの厳しい期間の後、株式は3年間の高値に戻ってきましたが、今では引き戻されました。

「投資家は、株式が始まるために改善するための市場の状況と感情を望んでいます。」

しかし、すべての家庭用品のアウトレットが即座に成功したのと同じくらい簡単だった場合、確かにこのセクターのすべての企業は、厳しい経済状況にもかかわらず同じ上向きの軌跡を享受しているでしょうか？

AJ Bellの投資ディレクターであるRuss Moldは、小売業者を成功させるすべてのボックスをチェックする勝利の公式です。

「小売店は、比較的単純なビジネスだと主張することができます」と彼は説明します。 「適切な価格で適切な価格で適切な形式でターゲットの人口統計に販売しています。

「それができるなら、あなたはあなたが割引してマージンを認める必要がない多くの在庫を残されることはありません。

「それがダネルムが最終的にうまくやっていることです。それは、人口の比較的狭い割合をターゲットにしていないことを意味するため、広い人口統計に対処します。

「それは現代と古典を網羅しています。自分のブランドとサードパーティの製品をミックスし、範囲全体とさまざまな価格帯に価値を提供します。

「場所は良いです。多くの場合、料金と家賃がそれほど高くない大きな小売公園で、人々は駐車してたくさんのものを買って、それを運転することができます。

「それだけでなく、同社はオンラインオファリングに投資しており、2025年6月までの年間の売上の40％を占めています – 変化する市場と進化するショッピング習慣を認識していることを示しています。

「このブランドは、間違いなくその競争の弱さの恩恵を受けており、金型を追加し、他のビッグネームも同じように繁栄するのに苦労しています。

「その激しい競争の欠如は、繁栄するためにDunelmのスペースを与え、その将来に関しては前向きであることが証明されています。

「裕福で資金調達、現金の生成があれば、競争力のあるポジションへの投資を続けることができます。これは最終的には絶対に重要です。それが顧客に製品を販売する能力であり、顧客が製品やサービスを購入するために来たいという願望です。あなたがそれを持っていないなら、あなたはまったくビジネスを持っていません。」

Dunelmは最もセクシーなブランドではないかもしれませんが、Hardcastleを強調しているのは、私たちがそれを最も必要とする時代の私たちの信頼できる友人です。

「他の小売業者がサービスや品質を取り除くことでマージンを追いかける場合、Dunelmは安心に傾いています。消費者が確実性を切望する時代の信頼できるホームブランドになりました。

「買い物客は二度目の推測をする必要はありません。彼らは、見栄えの良い手頃な価格のものを見つけるでしょう。その静かな自信は、それが競争を上回り続けている理由です。」

あらゆるサイズとオプションの幅広い製品から、インフラストラクチャとそのデジタルフットプリントへの投資まで、顧客は「オンラインで必要なインテリアの見た目を買い物し、Dunelmでdupeをすばやく見つける」ことができます。

「Dunelmは、小売の進化が常に魅力やグローバルなフットプリントに関するものではないことを証明しています」とHardcastle氏は言います。

「時には、他の誰よりも国のニーズをよりよく理解しているのは安定した手であることです。

「インテリアのスペースはかつてないほど中断されています – より多くのファッションブランドがスペースに入っているので、Dunelmはこの競争の激しいスペースでホームランにはありませんが、確かに英国の買い物客の頼りにしている堅実なスペースを構築しています。」