オランダ人はYouTubeでますます多くの時間を費やしています。これは多くの人にとって、ビデオ、情報、エンターテイメントのお気に入りのプラットフォームです。しかし、チャネルファクトリーとシルバーラブが実施したオランダでの実際の視聴データを使用した最初の研究は、人々が見ていると思うものは、データが示すものとはまったく異なるものであることが多いことを示しています。
平均で74％が自分の視聴時間を推定しています。たとえば、多くの視聴者は、ブランド化された指導と教育ビデオまたはシリーズと映画が主に続いていることを示していますが、実際にはユーザーが生成したコンテンツ（91.7％）に時間を費やしています。
オランダで初めて、従来のアンケートは、ユーザーの実際の視聴履歴（合計280,867ビデオ）と組み合わされてきました。このアプローチにより、いわゆるSay-Do Gapコンクリートをマッピングできます。人々が言うことと実際に何をするかの違いです。
新しい視点
「調査データと実際の視聴履歴とチャンネルファクトリーのユニークなYouTubeデータの組み合わせは、まったく新しい視点を開きます」と、SilverLabsの創設者であるMenno van Der Steen氏は述べています。 「これは、これまでよりもはるかに完全で豊かな視聴行動のイメージを生み出します。研究者や広告主にとって、これはデジタルメディアの消費を理解する方法における重要な前進を意味します。 「
オランダの視聴者は著しく国際的に指向されています
調査報告書は、とりわけ、オランダの視聴者が著しく国際的に指向されていることを示しています。 97の異なる言語がデータセットで渡され、英語は支配的な公用語として。同時に、YouTubeはオランダのクリエイターによって推進されています。10個のビデオで9個以上がユーザー生成されています。これにより、広告主に明確な方向性が得られます。クリエイターと協力したり、適切なカテゴリ内でコンテキストターゲティングをターゲットにしたりすることは、従来の放送局コンテンツに傾くよりも効果的です。
デバイスと瞬間がエクスペリエンスを決定します
スマートフォンは依然として最も人気のあるデバイスですが、調査では、視聴行動は1日の一部によって大きく異なることが示されています。日中は、スマートフォンでの短いセッションが支配的ですが、夕方には接続されたテレビ（CTV）が引き継ぎます。 CTVのセッションは平均して最長38分続き、ラップトップ（35分）が続きます。デバイス間のこの明確な分離により、キャンペーンを計画することが可能になります。日中の迅速な消費のためのモバイル形式、およびCTVでの夕方の長いクリエイティブのモバイル形式です。
Menno van der Steen（L）とTeun Eling
YouTubeプレミアムサブスクリプションを持っているのは5％だけです
もう1つの印象的な結果は、オランダの5％のみがYouTubeプレミアムサブスクリプションを持っているため、広告がないことです。つまり、ユーザーの95％が広告主にアクセスしやすいことを意味します。プレミアムユーザーは、多くの場合、30〜39歳の男性であり、通常は幼い子供です。
「これは広告主にとって非常に重要です」と、チャンネルファクトリーのBenelux＆FranceのリードクライアントソリューションであるTeun Eling氏は述べています。 ‘ターゲットグループの大部分がプレミアムでカバーされていないという考えは、単に間違っています。 YouTubeのストリーミングサービスとは対照的に、10人のオランダ人のうち9人以上が到達できます。これにより、広くてさまざまなターゲットグループに到達するための最も効果的なプラットフォームの1つになります。 「
好みの強い年齢の違い
また、データは、好みが年齢層ごとに大きく異なることを示しています。若者（18〜34歳）は、主に音楽と家族のビデオブログ、趣味やゲームの35〜49歳、そしてハイテクやポップカルチャーでより頻繁に50〜59歳を見ています。これらの違いにもかかわらず、1つのパターンは残っています。視聴者はセッション中に1つのカテゴリ内に残ります。平均して5つのビデオを連続して視聴しますが、それは数百に上昇する可能性があります。
「YouTubeは、しばしば短いクリップと高速咬傷のプラットフォームと見なされています」とEling氏は言います。 「しかし、この研究は、視聴者が長いセッションを行っていることを示しています。CTVで平均38分、スマートフォンでも驚くほど高い視聴時間です。広告主にとって、これは、想定されるよりもはるかに多くの注目を集める余地があることを意味します。」
onderzoek
チャンネルファクトリーとSilverLabsの研究では、120人の回答者からのSurveyDataを組み合わせて、実際のYouTubeの視聴履歴を組み合わせました。合計280,867枚のビデオが分析され、チャネルファクトリーのコンテンツデータが豊富になりました。この実験は、いくつかのヨーロッパ諸国におけるより大きな継続的な研究に向けた最初のステップです。
#実際の視聴データを使用した研究ではオランダでのYouTube使用に関する驚くべき洞察を提供します