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ヴォーグはニッチに行くことができますか？ | bof

アメリカンの編集コンテンツの最初のヘッド 流行 常に彼らのために彼らの仕事を切り取るつもりでした。出版物の日々の編集リーダーとしてアンナ・ウィンツアーに続くというタスクは、特に伝統的なメディアの長年の衰退の真っin中にある重いものです。さらに複雑にしているのは、彼らが伝説的な編集者に報告するという事実です。 流行、すべての国際版と、パブリッシャーコンデナストのチーフコンテンツ責任者をすべてのタイトルで監督します（を除く ニューヨーカー）彼女の範囲で。 クロエ・マレ、長年 流行 火曜日に出版物が確認されたベテランは、その地位を獲得したと語った ニューヨークタイムズ 彼女はまだホールの下に彼女のオフィスに座っているウィンツールを喜んでいます。彼女はプロとしてのキャリアの大部分をWintourの下で働いていました。彼女の任命は、おそらく変化が来ることを意味します 流行 彼女のリーダーシップの下では、革命というよりも進化のように見えます。それでも、マルは、彼女自身のスタンプを出版物に載せることが重要だと感じていると言いました。マレは、それが実際にどのように見えるかについてのプレビューを与えました。 流行「より直接的で、より小さく、健康的な聴衆」を構築することを期待して、ファッションの焦点の分野と、印刷雑誌を、主要なテーマや文化的な瞬間に結び付けられたより多くの記念製品に変えます。デジタルと印刷の両方で、コンテンツが少なくなり、雑誌の問題が少なく、オンラインで公開されている記事の量が減少します。より小さな、しかしより忠実な視聴者にアピールすることを期待してファッションに焦点を合わせていることは、ほとんどの主要な雑誌がデジタル時代の初めに取った逆のアプローチであり、広告主を採用することを期待してあらゆる犠牲を払ってトラフィックを追いかけます。しかし、その戦略は最終的に、コンテンツが特定のアウトレットとは異なるものではないエコシステムのために作成されました。みんなから 流行 に マリー・クレア に コスモポリタン 確実に人々をクリックしてもらうような物語の種類に大きく傾いています。ほとんどが有名人のニュースです。しかし、トラフィックを追いかけると、出版物はソーシャルおよび検索アルゴリズムの変更に対して脆弱になりました。到達するにつれて、GoogleやFacebookなどのプラットフォームと競合することはできませんでした。デジタル広告ドルは成長しましたが、印刷の減少を補うには十分ではありません。現在、より多くのメディアブランドが、マルルが衰退を食い止めようとして、ヴォーグで採用したい正確なモデルに向けてピボットしています。編集長として始めたウィラ・ベネット コスモポリタン 昨年の秋、彼女はすべての出版物のコンテンツを性別と人間関係のレンズに置くべきだと考えていると言いました。 マリー・クレア's nikki ogunnaikeは、「パワー」の垂直で、キャリアへの歴史的焦点に焦点を合わせています。最も献身的な読者を引き付けることができる明確なアイデンティティを切り開くことができるのは、メディアブランドです。 流行 確かにキャッシュがありますが、人々が現金でフォークする何かを作成できるかどうかはまだわかりません。メンバーシッププログラムを作成しようとするVogue Clubは、今年初めに静かに閉鎖されましたが、その高層のカウンターパートであるVogue 100は、より急な値札にもかかわらず、Vogue Clubの月30ドルに対して100,000ドルにもかかわらず、より成功しています。その忠実な聴衆を構築するために、 流行 そのアイデンティティを進化させる必要があります。あまりにも速く変化しすぎると、最終的には担当しているWintourではありそうもない - 読者を疎外する可能性があります。代わりに、マル 何に寄りかかるのはうまくいくでしょう 流行 競合他社よりも優れています。たとえば、結婚式の報道は近年、傑出した成功として浮上しており、ジェニファーロペスやソフィアリッチー、ローレンサンチェスベゾスなどの主要なスターで独占権を上陸させました。 流行 かつては揺れを抱くことはないかもしれませんが、マルルのビジョンが実を結ぶことができるという希望があるという雑誌との感情的なつながりを持っています。結局のところ、メディアの同一性の世界では、コンテンツが際立っているほど、読者にとっては価値が高くなります。…