ブリュッセルは、広告の「虐待的な慣行」のためにGoogleに30億ユーロの罰金を科します

この決定は、欧州のデジタル規制に関するアメリカの脅迫に直面して、欧州委員会の温度計として精査されました。ブリュッセルは再び Googleが認可しました 9月5日金曜日に、9月5日金曜日に29億5000万ユーロの罰金を科すことにより、広告技術で欧州連合の競争規則に違反したことで罰金を科します（«adtech»）。詳細に、彼女はそれを信じています 「Googleは、広告テクノロジー、広告主、オンライン出版社のために競合するサプライヤーの不利益に独自のオンライン広告ディスプレイテクノロジーサービスを宣伝することで行動しました」。

その決定において、欧州委員会は、会社にこれらの自己推進力を停止するように命じ、 「AdTechサプライチェーンに固有の利益相反に終止符を打つための措置を実施する」。 Googleは現在、ブリュッセルでその救済策を提示するのに60日あります。

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EUは、このオンライン広告の分野でのグループの活動の一部の分割を要求することはありませんでしたが、2023年には脅していました。 “悪い” 決定と彼の意図を控訴することを発表します。この罰金 「私たちは不当な罰金を課し、何千ものヨーロッパ企業に影響を与える変化を課します。規制問題を担当するGoogleの副会長であるLee-Anne Mulhollandを反応しました。

トランプの脅威

ロイターが進んだこととは反対に、ヨーロッパとドナルド・トランプの間の強い緊張は、最初は9月1日に予想される委員会の判断を数日しか遅れませんでした。 “控えめ” それは英語を話すメディアが示唆していたこと。しかし、ここ数か月で、アメリカ大統領は、アメリカの技術を攻撃するすべての国に対する税関または輸出制限で脅しています。

8月26日、彼のソーシャルソーシャルネットワークで、彼はすべてに対して警告しました 「アメリカの技術を受け取るか、差別するように設計された税金、法律、または規制」。これらの脅威にもかかわらず、Googleは先週、大西洋の両側で2つの制裁の対象となっています。CNILによって違法広告慣行のためにCNILによって課された罰金と、カリフォルニア州のプライバシーのために与えられた別の4億2,500万人が課されます。 火曜日にオンライン調査の分野で行われた決定 彼は彼に特定のデータを競合他社と共有することを義務付けています。

米国のダモクレスの剣

オンライン広告に関するブリュッセルの決定は熱心に待っていました。 Googleがそれについて固定されたのは、実際に初めてです。巨人はオンライン広告市場の2つのレベルで活動しています。一方で、独自のウェブサイトとアプリケーションで広告を販売しています。一方、それは、オンライン広告をブロードキャストしたい広告主と、このスペースを提供できる出版社間の仲介者として機能します。同社は、インターネット上で最も使用されているAdTechサービスを提供しています。2つの広告ツール、 «Google Ads» et «DV 360» ;広告の表示を管理するために出版社が使用するメイン広告サーバー、 «出版社のためのdoubleclick» （DFP）、およびオークションを介したスペースの販売のための主要なシステム、 «ADX»。

4月、アメリカ連邦裁判所は、Googleが独自の広告スペースを利点にし、代替ツールを罰するロック効果を作成したことに対して、Googleが反競争的慣行で有罪となったと考えました。彼女は会社を持っていると非難します 「一連の反競争的行動をめぐるように」 そして引き起こされた 「重大なダメージ」 出版社から始めて、顧客に。この判断は、独占禁止法当局が、出版社向けのADXやDoubleClickなどの広告資産のいくつかをGoogleに与えることを強制できるように、十分に強固な基盤を提供する可能性があります。文の宣言は、今後数週間で予想されます。

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Googleは、そのサービスが効率のために選択されており、虐待的な慣行によって課されていないと主張することにより、常に自らを擁護してきました。些細なこととはほど遠く、広告はその主な収入源です。2024年の2,646億ドル、または彼の親会社であるアルファベットの総売上高の75％です。