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英国の広告主は、薄いモデルの「無責任な」画像を避けるように警告しました

英国広告標準局の最高経営責任者は、不健康な薄いモデルの「無責任な」画像を使用しないように広告主に嘆願を発行しました。英国のウォッチドッグのCEOであるガイ・パーカーは、モデルが不健康なボディイメージを提示するように見える広告は「より多くの問題になりつつある」広告主に、彼らが描いた身体の種類について「どうぞ、慎重に考えてください」と呼びかけました。最近、規制当局は、M＆S、Next、Zaraを含むハイストリート小売業者から、「不健康に薄く」と思われるモデルの「無責任な」画像を提示したことを禁止しました。レギュレーターは、4月にM＆Sが使用した画像の1つで、モデルが「足の細いことを強調する大きな尖った靴を履いた」と報告しました。下向きの傾斜カメラの角度により、モデルの頭は「彼女の体の残りの部分とは不均衡に見え、彼女の小さなフレームをさらに強調しました」。それに応じて、M＆Sは「ボディイメージの描写について懸念を抱いていました。 [its] 広告は非常に真剣に。」靴は「スタイルとファッションの目的でのみ選ばれた」一方、カメラの角度は「モデルの割合を誇張するために選ばれていませんでした」。ウォッチドッグは通常、そのような広告について週に5〜6回苦情を受けますが、7月のM＆Sに対する判決が20以上に増加した後、2024年には、広告のモデルの規模に関する合計61の苦情を受け取りました。 ASAによると、 英国国民の45％ 女性の理想的なボディイメージを含む広告を心配しています。ASAで30年以上働いてきたパーカーは、「ファッションの薄さへの復帰」が苦情の増加を引き起こしていると述べました。 「それは前例のないものではありません」と彼は言いました。 「ファッションのトレンドはサイクルになります。90年代には、「ヘロインシック」期間があり、当時の広告をいくつか禁止しました。私たちのルールには長い間広告が社会的に責任を負う必要がありました。減量薬の増加は、広告で描かれている体の種類にも影響を与えている可能性があります。 「2つの間にはつながりがあります」と、注射可能なバージョンに焦点を当てたプロジェクトを監督しているパーカーは言いました。 「広告主のケースが多すぎましたが、その多くはよりよく知っている必要があり、処方のみの減量薬を一般に促進しています。それは法律と私たちのコードに反しています。」ウォッチドッグは以前、プラスサイズのモデルを主演するキャンペーンを許可するための二重基準で告発されており、そのようなモデルと呼ばれる一部のオンライン批評家が肥満と呼ばれています。パーカーは、ここでより広い文化的文脈が役割を果たしたと言いました。 「私たちは現在、英国では、社会は薄さを野心的と見なす傾向があることを知っています。それは太りすぎに関しては同じケースではありません。」パーカーは、「広告で取り上げられているモデルを悪魔化しない」ことが重要であると述べた。裁定は一般に、モデルの本体に関するものではなく、広告主がモデルの画像を操作する方法についてです。照明、メイク、および使用されるポーズの種類はすべて役割を果たします。パーカーは、使用するために選択された最終的な画像は非常に重要であり、この例としてザラに対する最近の判決を指し示していると述べた。 2つのモデル主演の4つの広告で、ASAはモデルの脚の1つに使用された影が「顕著に薄く見える」ことを発見し、他のモデルが着用したシャツの低カットデザインは「彼女の鎖骨の周りに焦点を当てた」と作成しました。同じモデルを主演する他の2つの広告は、そのコードに違反しませんでした。Zaraは、判決に応えて、雇用プロセス中に、両方のモデルが健康であることを証明する医療証明書を提供したと述べた。パーカーは、「重要な瞬間は、おそらく使用できるモデルの画像がたくさんあるので、画像を選択しているときですが、そうすべきではないものがあるかもしれません。これらの広告主には、積極的かつ意識的にチェックして、無責任な画像が滑り落ちないようにすることを確認します。」顕著な骨は特に論争的です。 「rib骨が本当に見える場所に問題がありました。時には非常に薄い腕や薄い脚です。モデル自体ではなく、衣服にモデルがどのように提示されるかについてであるため、薄くはむしろ薄く見えると言います。」パーカーは、「薄い」は主観的だと言った。 「これらの広告主がこの種の不健康な薄さの概念を意図的に宣伝しているとは思わない。しかし、それが使用することを選択した画像に本当に注意を払わなければ、それは時々結果になる可能性がある。」クロエ・マック・ドネルによる #英国の広告主は薄いモデルの無責任な画像を避けるように警告しました