「シドニー・スウィーニーの季節です。今はアスタリスクが付いています。
2回のエミー賞にノミネートされた女優、プロデューサー、フォード愛好家、予約して忙しいブランドパートナーは、まだ上昇しているキャリアの最も忙しい走りに向けて回復しています。 Apple TV+映画でオスカーの勝者であるジュリアンムーアの反対側の肉の役割のかかとについて エコーバレー、スウィーニーは8月の連続した週末に劇場で2つの映画を持っています：トニー・トスト アメリカーナ 1週間後、ロン・ハワードの時代のスリラーが続きました エデン 反対のジュード・ロー、アナ・デ・アルマス、ヴァネッサ・カービー、ダニエル・ブリュール。
9月は、David Michodの伝記映画で奇妙なボクサーとして大きなスイングのために予想されるトロント国際映画祭の世界初演を提供します クリスティ、彼女もプロデュースし、ポール・フェイグの心理スリラーが続きました ハウスメイド アマンダ・セイフリードの向かい。後者の映画の初期の映像は、4月にラスベガスでデビューしたときに、シネマコンの視聴者を感動させました。ああ、そしての最終シーズン 幸福感、スウィーニーを星にしたショーは、2026年初頭に地平線上にあります。
一見無害なデニムキャンペーンは、ティクトクからホワイトハウスに伸びた驚きの文化戦争をどのように巻き起こしたのか、リッツォからドナルド・トランプまでの皆が意見を重視しているため、輝かしい数ヶ月であった可能性のあるものについて脚注を強制すると推測できたでしょう。しかし、それはアメリカンイーグルが7月23日に「シドニーハブスジーンズ」キャンペーンをドロップした後に起こったことです。これは、印刷広告、3Dビルボード（ラスベガスの球体を含む）、スナップチャットレンズテクノロジーを含む野心的なパートナーシップとして設計されました。
数日のうちに、少数のTiktokユーザーがスウィーニーが言っているキャンペーンクリップに攻撃しました（ユニークな変曲を備えた）「遺伝子は親から子孫に渡され、しばしば髪の色、個性、さらには目の色などの特性を決定します。私のジーンズは青です。」ユーザーは、スウィーニーが白く、金髪で青い目があるため、ユージェニックを促進したか、ナチスのプロパガンダの一種であると主張しました。数え切れないほどのユーザーが理論をナンセンスとして却下しましたが、犬の山はホットなテイクをバイラルにし始めました。主流のメディアが渦巻きで取り上げられ、報道は深夜からホワイトハウスまで、論争を広く広めるのに役立ちました。ドナルド・トランプ大統領はその後に記録した ガーディアン スウィーニーは、2024年の選挙前にフロリダで共和党員として登録したと報告した。
「登録された共和党員のシドニー・スウィーニーには、「最もホットな」広告があります。それはアメリカのイーグルのためであり、ジーンズは「棚から飛び立っています」。シドニーを手に入れましょう！」トランプは真実の社会に投稿しました。 「潮流は真剣に向きを変えました。目が覚めることは敗者のためであり、共和党員であることはあなたが望むものです。」彼の投稿は、アメリカのイーグルがそのキャンペーンを擁護している間に熱くなり、しゃれに他のメッセージがあったという物語を押し戻しました。 「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っています、そして常にジーンズについてでした」とブランドは8月1日にInstagramで共有しました。
スウィーニーは黙っていた。彼女はまだキャンペーンやその反発について一言も言っていません。ブランドがジーンズについてのスローガンであるとブランドが繰り返し繰り返したので、アメリカンイーグルの声明はそれだけで立ち向かうことを許可していますが、水曜日にInstagramに戻って昇進しました。 アメリカーナ 彼女の2530万人のフォロワーのための芸術的な舞台裏の画像のカルーセルがあります。 「数年前、私はこの小さな映画を友人と一緒に撮影しました。今、あなたはペニー・ジョーに会うことができます」とスウィーニーは、ポール・ウォルター・ハウザーとポップスターになった女優のハルシーをフィーチャーした多くの画像に見られました。これは、8月3日にLA Venue Desert 5スポットでのプレミアのためにスウィーニーがレッドカーペットを打つことを除いて行った映画の最近のプロモーションです。
それは質問を請います：スウィーニーは今何をすべきですか？
フォーチュン500の企業や有名人を代表するフルサービスの戦略的および危機コミュニケーション会社Miller InkのCEO兼創設者であるNathan Millerは、それほど多くはありません。 「アメリカンイーグルはそれをかなりうまく演奏しました」と彼は説明し、ブランドの反応は現在の文化を反映していると付け加えました。 「5年前に同じブランドが謝罪し、すぐに移動しようとしました。代わりに、彼らは銃にこだわってキャンペーンのそばに立っていました。それは攻撃的ではありませんでした。スウィーニーにとって素晴らしいことは、誰もが話していたかもしれませんが、彼女は彼女について話していませんでした。
しかし、忙しいフォールズが先にあるので、彼女は、彼女が初めてマスコミからのフィールド質問をしたときであっても、彼女の新しい映画についてある時点で話さなければなりません。ミラーは、共和党員としての投票記録についての公開にどのように対応すべきか尋ねた、と再び、彼女は関与する必要はないと述べた。 「それが彼女にとって本物であり、彼女がそれについて公開したいと思っているなら、彼女は誰かが彼女の党登録を掘り下げたからといってそうすることを強いられてはいけません。そして、彼女は最も安全な戦略ではありません。今日の通路を横切って到達することは、魅力を広げるのに役立つだけだとミラーは言った。
クリエイターマーケティングを専門とするエージェンシーであるバターミルクのブランドマーケティング責任者であるルーシーロバートソンは、アメリカのイーグルキャンペーンは、物語を形作るのを助けるクリエイティブパートナーとして彼女を活用するのではなく、スウィーニーにとって「ミスステップ」のように感じたと述べました。 「彼女を便利な「フック」として使用して、この場合は、白い肌、ブロンドの髪、青い目のようなユーロ中心の美しさの理想を静かに強化するトーンの耳障りな「良い遺伝子」メッセージでキャンペーンを掛けています。」
ロバートソンは、今日の市場における「本当の影響」は、単に1回限りの承認取引を行うのではなく、「長期的に創造的なエコシステムに組み込まれている」ことから来ていると述べた。スウィーニーには、レイニージェ、ミュウミウ、アルマーニビューティー、ケラスターゼ、ヘイドゥード、スクワッチ博士、バスキンロビンズと提携した後、ブランド取引の長い歴史があります。
「たとえば、ZendayaのONとのパートナーシップはベンチマークを設定します。その14か月のコラボレーションでは、複数年のパートナーシップの最初の章になるように設定されています – 彼女は広告で主演しただけではありません – 彼女はCloudZone Moon Sneakerを共同設計しました。 幸福感 共演者。 「そのレベルの統合は、シドニーのフロントマルチブランドキャンペーンを短い時間で見た文化通貨を深くします。結果は、変革よりもトランザクションを感じることができます。」
A-Listブランドの取引を交渉することに精通している適切に配置された法的ソースは、ソーシャルメディアの渦巻きがスウィーニーの将来のパートナーシップと演技ギグに影響を与えるかどうかを判断するのが早すぎるかもしれないと言います。企業は、消費者がスウィーニーの疲労を持っていると信じている場合、または彼女の暴露が彼らのイメージを傷つける可能性がある場合、彼女と一緒に働くことを好まないかもしれません。 （アメリカのイーグルの反発の中で、Baskin-RobbinsはSweeneyをフィーチャーしたTiktokのビデオに対するコメントを無効にしました。）専門家は、クライアントへのアドバイスはスターワット数に基づいて異なり、有名人を測定する科学があると指摘しています。一定レベルの名声では、あまりにも多くの製品の支持がAリストの画像を鈍らせる可能性があると情報源は付け加え、他の人は国際市場に目を向けて、自宅の芝の「どこでも」であることを避けながらキャッシュフローを維持します。一方、ブランド取引は、利用可能なギグが少ないスタジオ統合の絞り込みを感じている中道俳優にとって必要になりつつあります。
ブランド追跡プラットフォームトラックスーツの最高商業責任者であるマットハーバートは、 ハリウッドレポーター AEのキャンペーンに対する反応は、「必ずしもAEを定義する必要はありませんが、ここからどのように反応するかについてです。」彼は、ペプシの2017年の論争のある2017年の広告をケンドール・ジェンナーと挙げています。 （同社は後にオンラインでコマーシャルを引き出しました。）
トラックスーツはまた、スウィーニーのブランドのブランドパートナーシップの1つのブランド認知度が2024年8月から2025年から2025年7月に3パーセントポイントを後押ししたことを発見しました。 AEの収益に関しては、同社の次の収益報告書は9月4日であり、これは、ポジティブまたはネガティブな影響についての洞察を提供する可能性があります。
ハーバートは、AEが2024年1月から2025年6月にかけてブランド認知度が6パーセントポイント減少し、AEが「過去18か月間かなり大きな課題に直面している」と指摘しています。考慮、優先、および使用量は5パーセントポイント減少しました。 …どんなセレブ [endorsement or] ブランドのアクティベーションは、関連性を促進する試みです。これは、すべての追跡データを調べることからわかっています。」
AEの場合、「ニュースはとても新鮮で、会話はとても新鮮で、私たちは目を光らせています。 [on the outcome of the campaign in] 今後数ヶ月」とハーバートは言います。それは、スウィーニーと彼女の今後のプロジェクトにさらに目を向けることを意味する可能性があります。
アメリカイーグルの2025年秋のスウィーニー。アメリカンイーグル提供
#アメリカのイーグルジーンズの論争の後シドニースウィーニーの次は何ですか