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アメリカンイーグルのシドニースウィーニージーンズキャンペーンがバイラルになった方法と、激しい反発を引き起こした方法

バイラルマーケティング アメリカンイーグルがデニムキャンペーンを開始したとき 幸福感 スターシドニースウィーニー、それはウイルスの感覚のすべてのメーカーを持っていました：ハリウッドのライジングのアイコン、ノスタルジックなY2Kファッション、そしてティクトクとインスタグラム全体の完全にソーシャルレディングの展開。 そして、それはウイルスになりました。数千万回の視聴回数を破壊し、無数のレクリエーションを生み出しました。しかし、成功の背後には、ブランドを盲目的にし、包括性、美容基準、そして実証的なユージェニックについてのより大きな会話を開いた批判の波がありました。 ウイルスの瞬間 出典：HollywoodReporter.com キャンペーンのビジュアルは、洗練されたものと個人の間の適切なバランスをとっていました。スウィーニーは、低層ジーンズとクロップドトップスに登場し、笑い、踊り、懐かしさの愛に共鳴した気楽でクールな女の子の雰囲気を具体化しました。 広告はすぐにTiktokのトレンドテンプレートになりました。ファンとインフルエンサーは移行を模倣し、服装をコピーし、スタイリングビデオで同じサウンドトラックを使用しました。 1週間以内に、ハッシュタグ#aexsydneyの5,000万回以上の視聴がありました。 「キャンペーンには間違いなく強力なビジュアルとバイラル対応の形式がありました」と言いました。 カイル・マッカーシー、成長マーケティングエグゼクティブ。 「しかし、それを文化的スポットライトに本当に押し込んだのは、特に身体の基準に対する反発とユージェニクスに隣接する美しさの理想に関する会話に対する論争でした。その談話は避けられないオンラインでそれを作りました。 ない。" バックラッシュ：ボディイメージと優生学の告発 成功はすぐに反発の波が続きました。批評家は、このキャンペーンは、多くの人が退行的であると見なした薄くて白い、金髪の美学を中心とした、狭くて非包括的な美しさの基準を理想化したと主張した。一部の人々は、アメリカのイーグルが、ステレオタイプの「ヘロインシック」イメージのみに焦点を当てることによって、以前に擁護していた体の陽性の価値を放棄したと非難した。 しかし、批判はそこで止まりませんでした。ユーザーと文化的コメンテーターのサブセットは、優生時代の美しさの理想を微妙に想起させるキャンペーンについて懸念を提起しました。他の身体の種類や人種的表現を除外したが、非常に特定の物理的なタイプ（薄く、対称的な白人）にスポットライトを当てる選択は、キャンペーンが「優生学」であるという告発を引き起こしました。 誰も非難しませんでした アメリカンイーグル 明示的に優生学を促進することの会話は、マーケティングイメージがより深い社会的価値と歴史的荷物をどのように反映できるかを強調しました。このキャンペーンは、主流の方法で、身体が市場性、望ましい、または意欲的であると見なされるより広範な談話の一部になりました。 「意図的であろうとなかろうと、ブランドは、美しさの狭い定義にあまりにも強く傾いていると、有害な規範を強化することができます」とX（旧Twitter）で1人のウイルス批評家が書いて、30,000を超えるいいね！を獲得しました。 「この広告はレトロだけではありません。退行しています。」 アメリカンイーグルの静かな反応 アメリカンイーグルは正式な声明を発行しませんでしたが、静かに追加のボディタイプと多様なモデルをそのウェブサイトとソーシャルコンテンツに組み込み始めました。しかし、一部の批評家は、この動きが少なすぎる、遅すぎると感じていました。特に、以前は身体の積極性とモデルの多様性を採用するための見出しを作っていたブランドにとって。 説明責任の時代のマーケティング シドニースウィーニーキャンペーンは、現代のバイラルの両刃の性質に関する事例研究です。美学とエンゲージメントメトリックは依然として重要ですが、価値、表現、歴史的認識もそうです。」バイラルになります マッカーシーは付け加えました。「バックラッシュはキャンペーンの範囲の一部でした。論争は、良くも悪くも、短期的な注意を促します。しかし、論争が長期的なブランドの損害を引き起こす可能性があるかどうかを常に判断する必要があります。この場合、私はそれが広範囲に及ぶと思います。」 消費者が包摂と信頼性についてますます声を上げている混雑した市場では、アメリカのイーグルキャンペーンは、実体のないスタイルではもはや十分ではないことを思い出させます。 #アメリカンイーグルのシドニースウィーニージーンズキャンペーンがバイラルになった方法と激しい反発を引き起こした方法