「クール」の科学：あなたを魅力的にする6つの態度（世界のどこでも）|科学

世界のすべての人々が同意しているように見えるものがあります。彼らがナイジェリア、チリ、スペインに住んでいるかどうかは関係ありません。彼らは男性でも女性でも、25歳または60歳の場合もそうではありません。誰かがすべての人に人が何を意味するのか尋ねると いいね大多数は同じことに反応します。強力で冒険的。オープンで自律的。それは、少なくとも、aを示唆しているものです 最近の研究 雑誌に投稿されました Journal of Experimental Psychology、 それは12か国からほぼ6,000人の人々を調査し、これらの6つの態度が何のアイデアの周りに普遍的なパターンを構成していることを発見しました いいね 彼らは驚くほど安定しています 分析された培養。これは、このアイデアがグローバルに結晶化したことを示しています。

Todd Pezzutは、アドルフォイバニェス大学ビジネススクール（チリ）の関連するマーケティング教授です。彼はカリフォルニア大学の管理の博士号であり、彼の強迫観念の1つは、社会的影響がどのように成形する能力を持っているかを研究することです 集合的思考。それが彼が興味を持っていた理由です いいね。 「一部の人々はそうだと言う いいね それは信頼と競争から来ていますが、他の人はそれを反乱と関連付けています」と専門家は説明します。 楽しい。私たちは意見を超えて、本当の答えを得たいと思っていました。 」

なりたいという欲求 いいねPezzutiを提案し、人々と社会に大きな影響を与えます。しかし、なぜこのアイデアは、 マーケティング、 ハリウッド映画や資本主義？著者には答えがあります。「私たちは人々を信じています いいね 彼らはグループや社会で特定の機能を果たします。彼らは限界に挑戦し、文化的変化を引き起こすのに役立ちます。 」

マドリードの心理学の公式大学の心理学者であるエレナ・ダパは、この研究に参加しませんでしたが、著者が提起するものと一致しています。 “それ いいね それはファッションや美的現象であるだけでなく、を指す普遍的な心理社会的カテゴリーです 人々 確立されたルールを受けることなく、感情的にインスピレーションを与えたり、誘惑したり、導いたりすることができます。 「心理学から、「これらの資質は、社会的魅力、グループの差別化、他の人の欲求と識別を生み出す能力に関連する進化的メカニズムを活性化すると言われています。 「

この普遍性にもかかわらず、著者は、この概念が国によって異なると予想していました。データ – 常に気まぐれな – は彼らを驚かせ、違いよりも多くの類似点がありました。 13か国（その中のスペイン）の選択は、一部は利便性と部分的に理論的な多様性のためでした、とPezzutiは言います。 「私たちは、より広範な範囲を獲得するために、Türkiye、ナイジェリア、韓国などの国を意図的に含めました。 文化的視点」と彼は説明します。

すべての場合において、研究者は参加者に4人の特定の人々について考えるように頼みました。あったもの いいね、 そして、そうではなかった別のもの。良いものは良かった、もう1つはそうではなかった。その後、ボランティアは15の異なる属性を測定する一連のアンケートに応答しました。したがって、「善良な人々」は、順応性、伝統、暖かさ、静けさなどのアイデアと集合的に関連していました。人々の間 いいね 不思議なことに、70年以上前にジャズ文化に起源がある非常に典型的な反乱が追加されました。

「クール」の起源への旅行

米国での1940年。レスターの若いミュージシャンとサックス奏者は、真面目な顔とサングラスの下に隠された舞台を獲得します。それは単純なジェスチャーのようです：あなたの聴衆の前であなたの目を微笑んで覆わないでください。しかし、彼は彼の時代の人種的規範に挑戦しています。これが生まれる方法です いいね。

「40年代から50年代に米国のアフリカ系アメリカ人のジャズミュージシャンを考えると、彼らは元の意味を定義する上で基本的な役割を果たしました。 いいね」、ペッツティは言います。これらのアーティストの多くが いいね それは静かな抵抗の一形態だった、と研究者、態度を説明します 感情的に 人種差別と排除に対して管理され、安全です。ヤング、マイルズデイビス、セロニウスモンクなどのミュージシャンは、独立した自信、独立、芸術的完全性で区別されました。 “なれ いいね それは騒々しいものや印象的なものではありませんでした。それは控えめで、挑戦的で価値がありました」と著者は言います。

時間が経つにつれて、そのアイデア いいね – 自律性、非信頼性、文化的革新におけるベサダ – 拡大および販売されています。まず、パンクやヒップホップなどのサブカルチャー、およびその後のブランド、マスメディア、そして最後に、Tiktokなどのソーシャルメディアアルゴリズム。 「興味深いのは、インターネットの前でさえすでに数字があったことです いいね 世俗的に認められた：ジェームズ・ディーンからムハンマド・アリ、フリーダ・カーロからデヴィッド・ボウイまで」とダプラは言います。違いは、視界とウイルス性がその野心的な理想の均質化を加速し、誰もが他の人と同等になりたいということです。

グローバリゼーションは、の概念のスピーカーとスタビライザーとして機能しました いいね 世界中。 「調査では、すでに存在していることが示されています 共有パターン それについて いいねソーシャルネットワーク、ブランド、ポップカルチャーが行ったことは、惑星のあらゆるコーナーでそれらの理想を統合して増幅することです」と心理学者は付け加えます。 いいねしかし、それはそのシンボル、美的、物語を統一することができ、どこでもより認識できる、望ましい、安定しています。 「心理学から、私たちはこれが非常に深い人間の欲望に反応することを理解しています。グループに自由で、賞賛され、感情的に影響を与えます。」

たとえば、マドリードからボンベイなどにおそらく変化するのは、それらの機能がどのように表現されるかです。サイトでは、人が見えるかもしれません いいね バックパックからヨーロッパを通り、他の人では、誰かが同じ冒険的な態度を始めることによって表現することができます 起動する または、新しい大胆な趣味を採用します。 「動作は異なる場合がありますが、根本的な機能は同じです」とPezzuti氏は言います。