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ジャガーのターニングポイントコートの論争はどうですか

編集者のダイジェストのロックを無料でロック解除しますFTの編集者であるRoula Khalafは、この毎週のニュースレターでお気に入りのストーリーを選択します。ライターは、ロンドンのキングスビジネススクールのマーケティングの上級講師です 90年の歴史を通して、ジャガーは持っています 繰り返し再発明しました。しかし、10年の開始以来、英国の自動車メーカーは、鋭い部門を引き起こした急進的な変身を引き受けることを余儀なくされてきました。 元々オートバイサイドカーを製造した同社は、1935年に最初の自動車を立ち上げました。1950年代の競馬場での成功と1961年の伝説的なEタイプの導入は、英国政府や王室を含む顧客を引き付けました。 しかし、ブランドの名声は成長しましたが、質の高い懸念は、一部の顧客が2台の車を購入することを検討したことを意味します。1つは運転し、1つはスペアパーツ用です。過去半世紀のジャガーの4人の所有者のいずれも、財政的にそれを回すことに成功しませんでした。 などの連続したモデル XF そして fタイプ イギリス語、貴族、冒険、伝統的な性別の役割や速度とのつながりを称えました。しかし、長年にわたり、ビジネスは損失を蓄積し続けていました。 自分でテストしてくださいこれはの一部です シリーズ ビジネスジレンマに捧げられた定期的なビジネススクールスタイルの教育ケーススタディの。提起された質問を検討する前に、最後に提案された（および作品内にリンクされている）テキストと他の場所の記事を読んでください。このシリーズは、ビジネス上の課題を探求するFTの「インスタント教育ケーススタディ」の幅広いコレクションの一部を形成しています。「Project Roar」は最新の回答でした。 2024年に数年間の作成後に開始されたオーバーホール計画は、インドのタタモーターズが所有する大規模なジャガーランドローバーグループの一部であるジャガーを、2026年から全電気の未来にコミットしました。 これまでのところ、これまでのところ唯一のベンチャーであるSUV I-Paceモデルは、現在販売中です。 Jaguarのトップマネジメントは、最大478マイルの範囲の100,000以上の車両であるタイプ00コンセプトカーに焦点を当てています。象徴的な猫の代わりに最小限のモノグラムを備えた新しいブランドのロゴを備えており、2024年12月のマイアミアートウィークで発表されたときに混合レビューを受けました。 ジャガーの最高クリエイティブオフィサーであるジェリー・マクガバンは、ブランドがすべての人に愛される必要はないと主張しています。彼は、新しいモデルを、いくつかの芸術や建築のように、彼が「大胆不敵な創造性」と呼ぶもので設計されているため、批判と熱意の混合を引き付けることができる収集可能なものと見なしています。 おそらく、意見を分割する能力自体が強力なマーケティングツールです同社は、均等に壊れるために、年間約30,000台の新車（最近の過去の半分）を販売する必要があると推定しています。高級都市地区のポップアップストアを介して招待のみで車を販売する計画は、既存の自動車コレクションに追加しようとしている若くて裕福な、国際的な顧客の新しいセットを引き付けるかもしれません。ジャガーは、Apple WatchやTesla Cybertruckなどの根本的に新製品を受け入れる早期採用者を探すかもしれません。 ただし、5.1メートルの長さは、英国と大陸ヨーロッパのほとんどで販売することを困難にする可能性があります。そして、批評家はジャガーを電気自動車事業の後期フォロワーと見なしており、そのタイプ00デザインは単に以前のアプローチの延長にすぎません。いずれにせよ、一部はを見る 排出ターゲットの弱体化 電気自動車の販売における継続的な勢いに対する脅威をもたらす。推奨一方、車の打ち上げを取り巻くキャンペーンは、ブランドエグゼクティブや自動車愛好家の間で意見を分けています。 a 30秒の広告 11月にリリースされた - マイアミでのタイプ00の発表に先立ち、車はなく、ソーシャルメディアでの激しい議論を引き起こしました。ファッションモデル、ムーンスケープ、「熱狂的な」、「ライブビビッド」、「壊れた金型」、「コピーなし」などの抽象的なフレーズを特徴としています。 批評家はキャンペーンに挑戦し、再ブランド変更を重要なギャンブルとして非難しました。 1億6,000万以上のビューを描いている間、キャンペーンは多くのブランドエグゼクティブと共鳴しませんでした。多くのブランドエグゼクティブは、ジャガーが一生をかけて新しいイメージを構築するために一生をかけた遺産を捨てているという不信を表明しました。 コアブランドDNAを備えたタンパー。怒りの自動車愛好家は、このキャンペーンを「目覚め」、不必要に忠実な顧客を疎外していると非難しています。 ジャガーの最高経営責任者が広告を擁護しました、「太字」として社内で生産されました。そして、デザインは二極化していますが、オブザーバー それがユニークであることに同意しているようです。プラグマティストはそれを認めています バズが作成しました。ポイントは、ジャガーのマネージングディレクターであるロードングローバーは、これがジャガーを「社会的に関連性のある」ものにしているということでした。おそらく、Savoryがマーマイトの有名な「Love ItまたはHait…