Lululemonの反Dupe訴訟がコストコの無料マーケティングになった方法

商標訴訟は方法では新しいものではありませんが、Lululemonのアメリカの小売業者に対する最新の主張は非常に わかっている 神経。

Activewearの巨人は、人気のあるメンバーのみのチェーンが、ABCパンツの男性用パンツ、Define Jacket、Schuba Hoodieなどのベストセラー製品をコピーしたと主張して、品質管理されたスーパーマーケット製品を大量に販売することで知られるアメリカの小売業者であるCostcoを訴えています。

Lululemonには、模倣に対する訴訟の実績があります。たとえば、2021年後半に、バンクーバーに本拠を置く会社は、ペロトンがスポーツブラとレギンスの特許侵害について同様の訴訟を起こしました。カルビン・クラインとそのメーカーのG-IIIに対する2012年の苦情も和解をもたらしました。

しかし、典型的なIPバトルとは異なり、Lululemonの最新の論争は非常に異なる分野であり、消費者がオンラインでコストコを圧倒的に味方している世論の裁判所で展開されています。

「間違いなく、彼らはコストコが1/4の価格でどれだけ近づくことができるかを全員に知らせることで、自分自身にもっとダメージを与えるだろうと感じています」と、あるRedditユーザーはニュースに応じて書いた。

「LuluはDeluluです」と、Diet PradaのInstagramの投稿について訴訟について書いています。

Lululemonの告発を際立たせるのは、侵害の主張ではありません。それは彼らへの反応です。 10年前、偽造品はタブーの感覚を運んでいました、今日は買い物客 「だまされ」を公然と受け入れています または、外観と機能の両方で、オリジナルでより高価な製品によく似た手頃な価格の代替品。 Lululemonのパフォーマンス主導のABCメンズズボンのコストコの場合のような真のdupeは、価格のほんの一部で十分な品質を提供します。

コストコの模倣は非常に成功していたため、訴訟の前に多数のメディアコンテンツをトリガーしました。 ニューヨークタイムズ 「これらの20ドルのコストコパンツはLululemon Dupeですか？私たちは調査しました。」というタイトルのWirecutterの記事。評決？それらは似ていますが、設計と機能の詳細はほとんど同じではありません。

フォーダム大学のファッション法の教授であり、ファッション法律研究所の創設者であるスーザン・スカフィディによると、この記事などを引用して、ルルレモンはコストコに対してかなりの訴訟を起こしました。

「ルルレモンには、ブランド保護運動の最前線にいるという長い歴史があります。この場合、彼らは再び米国の法律で保護できるものの境界を押し広げています」とスカフィディは言いました。

Lululemonのケースは、デザイン特許、登録商標、および有名なアタインのトレードドレス保護を含むさまざまな法的保護手段に基づいています。しかし、小売業者はまた、「Tidewater Teal」シグネチャーカラーの名前など、特定の未登録の製品特性の損害を求めています。 Scafidi氏によると、このケースの結果は、ファッションIPに新しい先例を作成する可能性があります。

「当社の製品の研究、開発、設計に大幅に投資するイノベーション主導の企業として、知的財産権を非常に真剣に保護および執行し、必要に応じて適切な法的措置を追求する責任を負います」とLululemonのスポークスマンは語った。 ファッションのビジネス 声明で。コストコはコメントのリクエストに応答しませんでした。

しかし、問題が法廷に解決する前に、ルルレモンの法的課題は、スポーツウェアの巨人に意図しない結果を生み出し、コストコの商品に注意を向けているかもしれません。また、訴訟が、だまされているときにその評判を傷つけることになるかどうかという疑問もあります。 5月、Steve Maddenは「The Cutting Room Floor」ポッドキャストでのインタビューのためにバイラルになりました。彼は、AlaïaやThe Rowなどのラベルからインスピレーションを引き出すことを気軽に認めました。インタビューにより、スティーブマッデンの株価が急上昇しました。

そして、Lululemonの場合、タイミングは理想的ではありません。先月、全体の売り上げが7％増加し、関税からのプレッシャー、米国の需要の軟化にもかかわらず、2025年の収益ガイダンスを大幅に削減しました。その株価は年間30％減少しています。

「彼らは人々に製品のプレミアムを支払わせるのに苦労しています」と、金融サービス会社BTIGの小売アナリスト兼マネージングディレクターであるJanine Stichter氏は述べています。 「私たちがそれらを使用しても驚かないでしょう [litigation] 将来少し少ない。」

Scafidiによれば、ブランドは代わりに、高価で成功を保証する法的措置を追求するのではなく、代わりに創造性とユーモアを使用してだまされた状況に対処することができます。彼女は、2007年にジュエリーデザイナーのジェシカ・ケイガン・クシュマンがシャネルをock笑し、刻まれた樹脂ブレスレットをコピーして、「シャネルが破った」というフレーズでカフの新しいバージョンをリリースすることで、シャネルをock笑したことを指摘しています。

これは、Lululemonがよく知っている戦術です。2023年、ブランドは、買い物客にLululemon Align Legging Dupesを実際に取引するよう招待するイベントを開催しました。

「コストコのカルトがあるかもしれませんが、ルルレモン族もあります」とスカフィディは言いました。 「基地を活用できれば、消費者の足の兵士の軍隊を送ることができます。」

簡単に説明します

ファッション、ビジネス、経済

ジョルジオ・アルマーニは、2024年に厳しい24％の利益低下を記録し、投資を強化しました。 襲われたイタリアのファッションハウス 米国と中国の需要の弱い 運用コストの増加により、価格の上昇がインフレ率を下回ります。純収益は、一定の為替レートで5％減少して23億ユーロになりました。

トランプは、20％の輸入関税を伴うベトナム貿易契約を発表しました。 数週間の外交の後、トランプは宣言した 40％の課税 また、ベトナムは米国の輸入に関するすべての関税を落としている一方で、国内で輸送されると判断された商品にも配置されます。関税の増加の対象となる商品の詳細は利用できませんでした。

プラダは、大騒ぎの中でサンダルのインドの遺産を信じています。 プラダの飼い主の息子であるロレンツォ・バテリは、靴があったことを認めました 手作りのコラプリスリッパに触発されました 高級家が文化的流用をめぐるメディアや議員からの批判に見舞われた後。プラダのサンダルは初期の設計段階にあり、商業化されない場合があります。

Vivienne WestwoodとRei Kawakuboは、大ヒット展のためにペアになりました。 2人の前衛的なファッションデザイナーの作品は、12月7日にメルボルンでオープンするビクトリア国立ギャラリーで開催されるテーマにキュレーションされた展覧会で紹介されます。 140を超える作品が表示されます、Comme desGarçonsのKawakuboから寄付された衣服を含む。

億万長者のH＆M設立ファミリーは、その株式購入を増やしました。 Persson Family’s Ramsbury Invest Holding Companyは、今年上半期に4275万人のH＆M株を購入しました。 6月までに、家族とその関連企業はH＆Mの株式の64％以上を所有し、推測を引き起こしました 会社は個人所有に戻ることができます。

フランスは、誤解を招く割引で4,000万ユーロの罰金を科しました。 1年にわたる調査の後、フランスの反トラスト機関は、ファーストファッションの巨大な侵害されたフランスの規制が 割引を適用する前に価格を引き上げる アイテムに。

スイスの時計は、米国の関税がそのマージンを圧迫すると警告しました。 英国の高級時計小売業者は、利子と税金の前の収入のマージンを述べています 最大100ベーシスポイントで急落する可能性があります 毎年、米国の関税は現在の10％の範囲であると仮定すると、トランプ政権は貿易取引を締結しています。

ボンドストリートのスミスソンは、オークリーキャピタルに買収されました。 革製品と家庭用品で知られる137歳の英国のライフスタイルブランドは、投資を使用する予定です 国際的な拡大を加速するため 流通、フランチャイズ、コラボレーションを通じて、米国、日本、ヨーロッパへ。

eコマース会社のジュミアは、Axianからの買収の関心を引き出しました。 モーリシャスに本拠を置く電気通信サービス会社Axianは今週、債務を借り換え、アフリカ最大のeコマースプラットフォームの潜在的な買収への資金提供を支援するために6億ドルを調達しました。 両社の大陸全体の拡大努力を支援します。

美しさのビジネス

L’Oréalは、ヘアケアブランドのColor Wowを取得することに同意しました。 英国および米国に本拠を置く会社は、縮れ制御と巻き毛の製品を専門としています。フランスの化粧品コングロマリットは、プレミアムヘアケアの提供を拡大しています。 ヘアケアは、2番目に急成長しているカテゴリーでした 去年。

Kate MossのCosmossは、設立から3年後に清算に入りました。 その清算ファイリングで、スキンケアとウェルネスブランドはそれを宣言しました 債権者に400万ドルを負っていました、そのうち300万ドル以上が、創業者のタレントエージェンシーであるケイトモスエージェンシーに恩恵を受けています。

Reliance RetailはFaceGymに投資しました。 インドの小売業者は、英国に拠点を置くフェイシャルチェーンに、非公開の金額で少数派投資を行いました。 FaceGymはインドにスタジオをオープンし、Relianceのより広範なプッシュの一環として、一部のReliance所有の美容小売業者Tiraストア内でサービスを提供します インド市場でのティラの存在を拡大します、そのライバルNykaaに対して。

メディアとテクノロジー

Bold Managementは、インフルエンサーエージェンシーを獲得しました。デジタルプロトタイプ。 移動により、2018年にEnrico de Finisによって設立されたタレントエージェンシー フランスでより強力なポジショニングを確立する、TDPが20のトップタレントを管理しています。 TDPの創設者であるRobin Martin-Chaveと代理店のディレクターAdeline Verdanは、引き続き代理店の業務を管理します。

H＆Mは、AI Digital Twinsを使用して最初の画像をリリースしました。 画像がデビューしました スウェーデンの小売業者のInstagramアカウント 水曜日に。

ジェシカ・クォンが編集。