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2025-06-30 04:00:00
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FTの編集者であるRoula Khalafは、この毎週のニュースレターでお気に入りのストーリーを選択します。
オンライン小売業者のTemuとSheinは、ドナルド・トランプ大統領が中国の商品に急な関税を課し、ライバルをアンダーカットできる税の抜け穴を閉鎖した後、かつて急速なユーザーの成長が米国で逆になるのを見てきました。
Market Intelligence Firm Sensor Towerのデータによると、3月から6月の間に、Temuの毎月のアクティブユーザーは、3月から6月の間に51％から40.2mnに急落しました。
Sheinのアプリを使用している米国の買い物客の数も、劇的にはそうではありませんが、同じ期間に縮小しました。センサータワーによると、ファーストファッションの小売業者は、毎月のアクティブユーザーが12％減少して41.4mnに減少しました。
SheinとTemuは、過去5年間にわたって西部世界全体で小売業界を混乱させたeコマースの新しいモデルを開拓しました。
彼らは両方とも、中国製の商品を個々のパッケージとして消費者の家に直接送ることで輸入業務を免れました。安い価格とソーシャルメディア広告ブリッツにより、SheinとTemuは数ヶ月で膨大な顧客ベースを集めることができました。
Sheinは、株式市場のフロートでその成長を活用しようとしましたが、米国と英国のリストのために規制当局の支援を勝ち取るのに苦労しました。
ロイターは先週、シェインが香港でIPOを申請する予定であると報告した。 Sheinは、リスティングプランまたはビジネスパフォーマンスについてコメントすることを拒否しました。
5月2日、トランプは、中国と香港から到着した小包のために、「de Minimis」として知られる米国で低価値の商品免除を廃止し、それを「私たちの国に対して起こっている大きな詐欺」と呼びました。
大統領は免除に取って代わり、それにより、米国の免税に入るために800ドル未満の小包を許可し、90％の関税に置き換えました。それはその後、中国との貿易緊張のより広範な排気の一部としてわずか30％に減少しました。
トランプの政策が変化する余波で、Temuは米国でのビジネスモデルをオーバーホールしました。中国の工場から製品を出荷する代わりに、米国に拠点を置く売り手からの注文を発送し始めました。
TemuとSheinの使用の減少は、各企業の広告支出の減少にも結びついている可能性があります。センサータワーによると、過去3か月間、Temuの米国広告支出は87％減少し、Sheinは前年同期と比較して69％減少しました。
昨年、彼らは米国で10番目と11番目に大きいデジタル広告主にランクされました。彼らは現在、トップ60の外側にランクされています、と研究者は言いました。
米国の環境がより敵対的になるにつれて、TemuとSheinはヨーロッパに焦点を切り替えました。
センサータワーによると、6月にTemuのアプリを使用している人の数は、フランスで76％、スペインでは71％、ドイツで64％がドイツで64％増加しました。一方、Sheinの毎月のアクティブユーザーは、英国、ドイツ、フランスで13％から20％上昇しました。
しかし、EUがブロックに入る小さなパッケージで2ユーロの料金を徴収する予定であるため、ヨーロッパの成長も危険にさらされる可能性があり、英国政府は独自の輸入関税免除スキームを終了することを検討しています。
Temuは、ビジネスメトリックや広告支出についてコメントすることを拒否しましたが、その焦点は「地域全体の商人との協力」に焦点を当てていると述べました。
「20を超える市場で地元の売り手に市場を完全に開設してから。
#トランプが税の抜け穴を閉じるとき私たちの買い物客はシーンとテムを捨てる