Tinder Double Date Featureは、衰退するユーザーと戦うために起動します

オンラインデートの風景だけをナビゲートするのにうんざりしていませんか？これで、友達と一緒にスワイプできます。

Tinderは火曜日に二重の機能を開始し、ユーザーが他のペアとマッチするために友人と共同プロファイルを作成できるようにしました。

機能が呼ばれるダブルデートは、2016年に失敗した2016年の製品Tinder Socialの洗練されたバージョンであり、2017年に廃止されました。 プライバシーの懸念とユーザーの混乱 その目的について。

2倍の日付をアクティブにするために、ユーザーは最大3人の友人を選択してペアを作成します。その後、彼らは他のペアのユーザーを閲覧して好むことができます。両方のペアが互いにペアになると、グループチャットが4人全員の間で開き、計画を調整します。

また、この機能により、1対1の会話に移行したい場合、ユーザーはマッチングされたペア内の個人に個人的にメッセージを送信できます。ユーザーは、個々のデートプロファイルを分離しながら、異なる友人と複数のペアリングを維持できます。

この機能は、ヨーロッパとラテンアメリカでテストされたときに若いユーザーに人気がありました。 Tinderの製品マーケティング責任者であるCleo Longは、この機能は若いユーザーのデートストレスを和らげるのに役立つことを意図していると述べました。

「これは、ソーシャルファーストエクスペリエンスです。これは、よりソーシャル、より楽しく、その快適な作品を強化するために友人を連れて行くことで、デートの多くのGen Zの経験を知っているプレッシャーの一部を和らげることを意図したものです。」 ロングは言った。

ウェストハリウッドに本拠を置くTinder 言った 2倍の日付を試した人のほぼ90％は29歳未満であり、Gen Zを維持するための会社の推進と協力していました。

グループダイナミックは、テスト中に個々のプロファイルと比較してペアのプロファイルに関心を示す可能性が3倍高い女性と共鳴するように見えます。グループチャットのユーザーは、大幅に多くのメッセージを送信しました。これは、典型的な1対1の会話よりも約35％多いです。

同社は、この機能がユーザーをプラットフォームに導くのに役立つと述べました。ダブルデートの招待状を受け入れた人の約15％は、Tinderにまったく新しいか、不活性の期間の後に戻ってきました。

肯定的なテストの結果により、Tinderは予定よりも早く米国の打ち上げを加速するようになりました。

Tinderは、HingeとOkcupidの背後にある会社であるMatch Group Inc.が所有しています。それはそのビジネスへの圧力を高めています。 2025年の第1四半期に、Match Groupは 5％減少 すべてのアプリでサブスクライバーを支払う際に、Tinderは 7％減少 サブスクリプションで。これらのシフトに応じて、Matchは 約325人の従業員を解雇します、 またはその労働力の13％。

これらの最近の損失は、の一部です より広いパターン。 Tinderの有料ユーザーベースは、2022年後半の1,100万人以上の加入者から今日の約910万人に滑りました。一貫した減少は、エリオット投資管理を含む活動家投資家の注目を集めています。

増加圧力は、会社内での大きなリーダーシップの変化をもたらしました。 5月、Tinderの最高経営責任者であるFaye Iosotalunoは、2年未満の役割の後、7月に辞任すると発表しました。ユーザーエンゲージメントの減速に取り組むために2月に試合の最高経営責任者に任命されたスペンサーラスコフは、Tinderを直接リードするために介入しました。

Rascoffは、野心的なテクノロジーに焦点を当てたターンアラウンド計画を概説しました。で 内部メモ Wall Street Journalが見て、彼はスタッフに製品の変更をスピードアップし、人工知能を使用するよう呼びかけ、従業員は短期的な収益よりもユーザーエクスペリエンスを優先する必要があることを強調しました。

同社は、ユーザーがより良いプロファイルを作成し、送信する前に潜在的に不適切なメッセージを再考するように促すAI機能を展開しました。

Tinderは「The Gameゲーム」も立ち上げました。これは、Openaiのスピーチからスピーチテクノロジーを使用して、ユーモアを通してデート不安を軽減するように設計されたオーバーザトップシナリオで、ユーザーがAIに生成されたペルソナでいちゃつくことを練習できるようにします。

同社の第1四半期の収益コールで、ラスコフは、多くの人がそれらを「数字ゲーム」として使用していると見たため、試合のアプリは若いデートに好意的になったと指摘しました。彼は、ダブルデートが認識を変えるのを助けることができると考えており、それを「フックウッピー」と呼んで、「友達として楽しい時間」を持つことについてもっと呼んでいます。

Tinderの闘争は、出会い系アプリ業界のより広範な傾向を反映しています。デートアプリは、近年、シングル、特に1997年から2012年の間に生まれたGen Zの中で魅力を失っています。 わずか26％ 米国のオンラインデートサービスのユーザーは18〜29歳で、30〜49歳の人は同じユーザーベースの61％を占めています。

Z世代は、相互の友人や現実世界の集まりを通じて、潜在的なパートナーとの出会いをますます好む。

ロサンゼルスはテスト場になりました スワイプを完全にスキップするデートの代替案。 El Segundoに拠点を置くFirst Round’s On Meのような新興企業は、即時の対面ミートアップを奨励していますが、Venice’s Lox Clubはシングルのために毎週コミュニティイベントを開催します。

ダブルデートがTinderの財産を逆転させることができるかどうかはまだ不明ですが、Rascoffはデートの未来はスワイプを完成させるのではなく、人々がどのようにつながるかを再考することにあると賭けています。

Z世代は「フックアップの世代ではない」と彼は言った。 「彼らはアルコールをあまり飲まない、彼らはそれほど多くのセックスをしていない。私たちはその現実を受け入れるために私たちの製品を適応させる必要があります。」