眠れるビューティーウォッチブランドを復活させる方法

休眠したデンマークの時計会社UrbanJürgensenは、5年以内に米国の支援者がLuxury Watchmakingのトップテーブルに席に着陸することを望んでいるという2500万ドルの改良を受けて、木曜日にロサンゼルスで「復活」しました。

2021年に非公開の金額のためにアメリカのローゼンフィールド家が率いる投資家グループに買収された都市ユルゲンセンは、もともと1773年にコペンハーゲンで設立され、時計の愛好家やコレクターによって尊敬されています。しかし、そのバブルの外では、名前はほとんど不明です。

共同最高経営責任者のアレックス・ローゼンフィールドによると、バブルは破裂する必要があります。

「私たちが作っているのは、時計を愛し、気にする人々が愛し、気にかけている時計だと思いますが、私たちがしていることを楽しむことができる人々の世界はそれよりもはるかに大きいと思います」とローゼンフィールドはファッションのビジネスに語った。 「あまりにも頻繁に、企業はあなたが脱出を理解していないなら、私たちはあなたと話をしたくないと感じさせます。私たちの目標は絶対に反対です。それは強迫観念を超えなければなりません。」

ローゼンフィールドは時計業界にとって初めてです。弁護士として資格を与えられた彼は、米国の投資および金融サービス会社であるグッゲンハイムパートナーに参加する前に、メディアとファッションで多くのブランド戦略の役割を果たしました。ローゼンフィールドの父アンディは、1990年代に彼の最初の都市ユルゲンセン時計を購入する、会社の社長であり、熱心な時計コレクターでもあります。 Rosenfield Srは、会社に助言を続け、彼の慈善家の妻Bettyが3300万ドルのBrentwood Mansionでリニューアルをホストしました。

ロサンゼルスに拠点を置くローゼンフィールドは、彼の家族は時計会社を購入するつもりはなかったが、それが苦労して倒れたと聞いた後、都市のユルゲンセンを獲得するために介入したので、「それを愛し、前進する人」に戻すことができたと言いました。

会社の85％を所有していると報告されているローゼンフィールズは、印象的なキャストリストを集めました。同社の他の共同最高経営責任者は、フィンランドの時計職人であるKari Voutilainenです。 Voutilainenは、都市のユルゲンセンと彼自身の独立した時計会社に少数の株式を持っています。

UrbanJürgensenのブランドアイデンティティは、ロンドンのWinkreativeとRosenfieldの指示の下でニューヨークのシャンデリアクリエイティブによって開発されました。

同社は、今日で最も成功している独立した時計ブランドの多くが設定した、価値の高い低容量のモデルに従うように設定されています。ローゼンフィールドによると、最初の年に、都市のユルゲンセンは約70の時計を生産します。

木曜日の発売時に3つのモデルが導入され、価格はUJ-2の約115,000ドルからUJ-1の410,000ドルの範囲で、75個に制限されます。それぞれがVoutilainenによって社内で設計された新しい機械運動があり、Biel/Bienne市の同社のスイスの施設で手洗いされ、組み立てられています。現在、それは20人を雇用しており、その約半分の時計職人です。

「アイデアは、19世紀の都市ユルゲンセンの栄光をもたらすことです」とヴォーティラーネンは、会社がデンマークの王立裁判所の時計を作った時期について言及して語った。 「これは最初のブロックに過ぎません。私たちの目的は、都市のユルゲンセンを素晴らしい時計製造の新しい基準点にすることです。」

UrbanJürgensenの復活は、時計ブランドの再生の忙しいシーズンに登場します。プライベートエクイティが支援するスイス社のブライトリングは、近年、ユニバーサルジュネーブとガレットを買収しました。昨年、インドのコングロマリットKDDLの子会社であるSilverCity Brandsは、18世紀の会社Favre-Leubaを復活させ、合併と買収会社のDuffy＆Sweeneyの米国の設立パートナーであるMichael Sweeneyが4月にアメリカの時計ブランドBenrusを再導入しました。

ローゼンフィールドは、最近の買収と忘れられたダイヤル名のリニューアルが、豪華なバイヤーが購入との人間のつながりを望んでいるという兆候であると信じていると言いました。 「私たちは、手と手を作ったり、人間であるもので仕事をしたりしてとても疎遠になっています。今、私たちはこれが必要だと思います [these brands] 私たちがこれまで以上に行った以上に」と彼は言った。

当初、都市のユルゲンセン時計は消費者に直接販売されます。ローゼンフィールドによると、彼の戦略は、「販売するのと同じくらい楽しませる場所」となる「ショールームとして機能するポップアップとオフィス」をやがて許可したと述べた。

Voutilainenは、この野望は5年で年間1,000〜1,200の時計に成長することであり、1999年に設立されたFP Journeなどの少数のハイエンドの独立者が現在支配しており、現在は年間1億ドル以上を引き渡すと考えられていると述べました。

RosenfieldsとVoutilainenが製品開発を監督していることから、専門家は、都市のユルゲンセンが現在スイス企業が支配している高級時計業界を揺るがすと述べました。

「これは1994年のA. Lange＆Söhne以来の時計会社の最高の復活です」と、Watch Media Brand Revolutionの創設者であるWei Koh氏は述べ、現在Richemont Groupが所有しているドイツのブランドについて言及しています。

「スイスの企業が大西洋を見渡して、何が起こったのか自問していることを願っています」と、タイムギークの創設者であり、時計の複数の本の著者であるクリスチャン・ハーゲンは言いました。 「それには本当に良いものがあり、非常に爽やかなものがあります。ローゼンフィールドは非常に裕福ですが、彼らは時計も知っています。」

歴史的なダイヤル名の最近のリバイバルは、前兆が良いことを示唆しています。 2015年、ショパールを所有している億万長者のシューフェリーは、18世紀の時計職人にちなんで名付けられたフェルディナンド・ベルソウドを紹介しました。同社は、2016年のグランプリダルロジリーデジェネーブ（GPHG）でのAiguille D’Orでの小規模な時計で、多くの名誉ある業界賞を受賞しており、素晴らしい時計製造で最高の名誉と見なされています。同じ年に、19世紀の名前であるCzapek＆Cieが続きました。それもGPHG賞を受賞し、手本の機械式時計の短編コレクションを備えたクライアントベースを育てました。

豪華な時計業界の現在のトラベルは、都市のユルゲンセンの新しい所有者に関係していないようです。多くの時計ビジネスは、過去18か月間の売上と量の減少を報告していますが、この痛みは市場の下端にありました。 「より高い価格では、それほど大きな問題ではありません」とVoutilainen氏は言います。

ローゼンフィールドは、彼の家族が2021年にブランドを取得したときよりも業界がより良い健康状態にあったことを認めました。」 [relaunch] この瞬間、タイミングは計画されていませんでした」と彼は言いました。「しかし、私たちの見解は、時計の準備ができたとき、私たちはそれらを紹介します。そしてそれは今です。美しくユニークで、最高水準に作られたもののための市場が常にあります。それは人々が望むものでなければなりません。」

彼は、彼の家族の都市ユルゲンセンへの投資は長期的だったと付け加えました。 「私たちの希望はそれを決して売らないことだ」と彼は言った。 「私たちはそれを何世代にもして渡したいと思っています。」