特定のショップが真夜中頃にナイトクラブに似ている時代がありました。興奮した人々の長い列があり、そのうちのいくつかはおそらく若すぎてその後、その遅くして、中を待っている興奮について議論しています。
クロックが攻撃するときに最新のハードウェアを手に入れようとしているゲーマーの群れの光景は、ますます珍しく成長しています。しかし、6月4日の真夜中にSmyths Toy Shopのそばを歩いていれば、過去からの爆発に遭遇する可能性があります。
彼らは、2020年以来の最初の主要なゲームコンソールの打ち上げであり、史上最大の潜在的な任天堂スイッチ2を購入するのを待っています。
このローンチで特に注目に値するのは、キューではなく、どれだけ少ないかということです。約10年前、真夜中の打ち上げFADが消え始めました。ますます多くのプレイヤーがゲームのデジタルコピーを購入していたため、家を出ることなくダウンロードしてすぐにプレイすることができました。
Nintendo Switch 2は、史上最大のゲームの発売になる可能性があります。写真：リチャード・ドリュー/AP
これは、今回、Smythsが参加している唯一の英国のチェーンであることを意味します。米国でさえ、狂った打ち上げ日の消費主義の本拠地でもあり、サンフランシスコとニューヨークの任天堂と任天堂自身の店だけが真夜中のオープニングを確認しました。
これは、2010年代初頭とはまったく対照的です。当時、PlayStation、Wii、Xboxコンソールの大成功のおかげで、Call of Duty、Halo、Grand Theft Autoなどのタイトルのビデオゲームの発売イベントが世界中の数千の店舗でサポートされ、最大の段階的に舞台管理されました。
米国でのMicrosoftのHalo3発売イベントには、宇宙海兵隊にdressした数十人の俳優が同行しました。ビル・ゲイツ自身がベストバイのシアトル支店に現れました。英国では、ストラトフォードのウェストフィールドでのコールオブデューティゴーストイベントは、顧客に叫ぶためにドリル軍曹を雇いました。
「私のお気に入りはSkyrimでした」とGreg Weller氏は言います。彼は当時Bethesda Softworksの英国マーケティングマネージャーでした。 「オックスフォードストリートにあるゲームのフラッグシップストアの仕様を手に入れ、フロント全体をエルダースクロールアートワークで覆いました。屋根に雪の機械を置いたので、11月にオックスフォードストリートで雪を積みました。そこで報道がありました。コスプレ競技がありました。
コンソールの発売は、映画の初演と同等の主要な現象でした。 2013年にXbox Oneの発売のために、Microsoftはレスタースクエアを引き継ぎ、ミュージシャンがBとKaty Bが演奏したセンターにXboxブランドの広大なグローブを建設しました。 2週間前、ソニーはニューヨークの標準的なハイラインホテルを引き継ぎ、それを巨大なビデオゲームアーケードに変え、開発者が何千人ものゲーマーに製品を披露しました。
店舗やゲーム出版社にとって、これらの豪華な打ち上げイベントが足場を増やし、口コミと報道の報道を生成しました。ファンにとって、彼らは何かの一部を感じる方法でした。 「90年代にゲーマーとして育った私たちは、趣味のために非常に追放されました」と、現在はハルのブラックローズスタジオの開発者兼創設者であるリッチトンプソンは言います。 「しかし、その後、真夜中に店を開いて、それは驚くべきものでした。フォールアウト4が出てきたとき、私たちの地元のゲームストアがDJを雇いました。それはパーティーの雰囲気でした。何百人もの人がそこにいました。
しかし、それはすべて楽しくてゲームではありませんでした。ミッドナイトの打ち上げは時々カオスに降りてきました。 「問題は、パブから出てくる人でいっぱいの市内中心部に1つの店を開いていることでした」とトンプソンは言います。 「酔っ払った人々はこれらの打ち上げに登場し、シーンを引き起こし、去ることを拒否します。1つのFIFAローンチの夜に大きな戦いが勃発したことを覚えています。
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ニュースレタープロモーションの後
Call of Dutyの真夜中発売時の兵士：2011年11月にロンドンのゲームオックスフォードストリートでのModern Warfare 3。写真：マイケルボウルズ/レックス
2006年、コネチカット州パトナムのウォルマートで開催されたイベントで彼の新しいプレイステーション3を拾い上げようとしている間、マスクされた泥棒に男が撃たれました。 （彼は後に地元の新聞に、重傷を負ったが、彼はまだ店に行き詰まってコンソールを拾い上げたと語った。）ロンドンでは、大都市警察は暴力を非常に心配していたので、オックスフォード・ストリートのヴァージン・メガストア以外の市内のすべての店舗でのプレイステーション3ミッドナイトの打ち上げイベントを禁止した。
デジタルメディアへの移行、Amazonなどのオンライン企業との厳しい競争、およびCovidロックダウンの災害により、スペシャリストのハイストリートチェーンが閉鎖され始めました。ゲームはかつて英国に600以上のショップがありました。現在、約240があります。デジタルエンターテイメントおよび小売協会のデータによると、英国の物理的なゲームの売り上げは昨年35％減少しました。
Nintendo Switch 2の起動は物事を変えますか？ビニールのリバイバルとBlu-rayの販売の予期せぬ傾向（広告に覆われたストリーミングサイトに対する消費者の不満の一部）で見たように、物理的なメディアは再び人気を集めています。
物理的なゲームへの関心の復活が高まっているようです。 Strictly LimitedやLimited Runなどのブティック出版社は、ゲームカフェやレトロなアーケードが増加している間、美しくパッケージ化されたモダンタイトルとクラシックタイトルを制作しています。
そして、結局のところ、打ち上げイベントの体験的な性質であるバズ、社会的喜びは、オンライン購入によって再現できるものではありません。
「お父さんにXboxの発売のために真夜中に店に連れて行ってもらいました」とトンプソンは回想します。 「彼は12時間のシフトを終えたばかりだった。彼はそれが私たちになるだろうと思ったが、巨大な列があった。スタッフは飲み物を配っていた、リンプ・ビズキットはステレオシステムで遊んでいた。13歳の私にとっては、私が想像できる最もクールなことだった。私は父を見上げてゲーマーを見上げたが、彼はまた、エネルギーを楽しみにしていた。
#あなたはあなたの人々の中にいましたNintendo #Switch #2の発売は真夜中のリリースを復活させますニンテンドースイッチ