Netflixは、土曜日の夜にストリーミングサービスに合わせて、「Stranger Things」、「Squid Game」、「水曜日」の献身的なファンを頼りにしています。しかし、彼らはこれらの最も人気のあるショーの新しいエピソードを見るためにログインしません。
代わりに、Tudumの一部として、視聴者はスニークピークとキャストの再会で迎えられます。これは、同社がストリーミングされたバラエティーショーになったNetflixの対面マーケティングイベントです。マーケティングをエンターテイメントと考えてください。
Netflixの最高マーケティング責任者であるMarian Lee氏は、次のように述べています。 「多くの驚きがあります。」
このイベントは、ライブイベントをストリーミングするためのNetflixの食欲の高まりを示しています。過去1年間で、同社は巨大な聴衆をジェイクポールとマイクタイソンの戦いに誘い、クリスマスの2つのナショナルフットボールリーグの試合、元クォーターバックのトムブレイディのローストを獲得しました。そして、それはもっと多くのことをする計画があります。ケイティテイラーとアマンダセラーノは、7月にマディソンスクエアガーデンで全女性ボクシングカードの一部として、N.FL。クリスマスに再びサービスに戻ります。
最初の2つのTudumイベントは、2020年と2023年にブラジルのサンパウロで開催されました。何千人ものブラジル人が、これらの複数のイベントに出席するために並んで待ちました。しかし、土曜日のものは、東部の午後8時から始まるキアフォーラムでロサンゼルスで開催されます。 5月9日に25ドルから75ドルで販売された9,500枚のチケットは、1週間で売り切れました。
それは、Tudumのような大ファンの集まりでは珍しいことではありません。おそらくハリウッド最大のマーケティングコンベンションであるComic-Conのために、毎年何千人もの人々がサンディエゴに降りてきており、ディズニーはD23のコンファベーションで独自のバージョンを作成しました。
これらのイベントをTudum 2025と区別するのは、Netflixがライブ機能を活用したいと考えていることです。同社は、Silent House Productions、SAG Awardsのパートナー、テイラースウィフトのERASツアーのコンサート映画のプロデューサーと協力して、イベントをプロデュースしました。
「これは、アワードショーと大きなスペクタクルパフォーマンスの間のどこかにあります」と、Netflixのノンフィクションシリーズとスポーツを監督しているブランドンリーグは述べています。 「私たちがそれをするつもりなら、それは本質的にこれが大きなスイングでなければなりません。私たちが学んでいることは、Netflixで作成できる大きなライブスペクタクルイベントの種類です。
Netflixのブラジルのマーケティングチームは、NetflixのファンがブラジルComic-Conのようなイベントでどのようにアクティブになっているかを見た後、2020年にTudumイベントを生み出しました。最初の反復は、4日間で約50,000人を引き込みました。 Netflixは2023年にイベントを復活させ、共同体のパンデミックが沈静化し、2023年にフェスティバルに35,000を誘いました。このイベントは、YouTubeのライブストリームを含む会社のソーシャルチャネル全体で7800万回以上の視聴を生み出しました。
Netflixのマーケティングチームは、Lee氏の下で1年以上前にTudumの今年のバージョンのバージョンの計画を開始しました。今回はコンテンツチームと緊密に協力して、スタンドの人々とソファの両方のイベントの両方に調整しました。
ショーは90分から120分まで続くと予想されており、同社の3つの最も人気のあるシリーズを強調します。そのうちの2つは今年終了します（「Squid Game」と「Stranger Things」）、もう1つは戻ってきます（「水曜日」）。レディー・ガガは、ミニコンサートを行うために手元にあります。彼女の歌「Bloody Mary」は、ファンが「水曜日」のダンスとそのバージョンをペアにしたとき、バイラルな感覚になりました。レディー・ガガは、シーズン2のショーでもカメオを持っています。
Netflixは、世界レスリングエンターテインメントのフラッグシップショー「Raw」で昨年10年間の50億ドルの契約を結びました。ベン・アフレックとマット・デイモンは、彼らの新しい映画「The Rip」を宣伝します。 Cookie Monsterは、Netflixの新しい契約の一部として「Sesame Street」をストリーミングします。バックストリートボーイズのメンバーであるAj McLeanは、新しいリアリティショー「Build the Band」を宣伝します。
Tudum 2025は、Netflixの他のライブコンテンツほど人気があるとは期待されていません。また、利益を上げることも期待されていません。 （「私たちがお金を失っていることはわかりませんが、確かにお金を稼いでいません」とリー氏は言いました。）
しかし、幹部は、会社がライブイベントをストリーミングする能力を向上させ続けるのに役立つと述べた。
「すべてのファンがそれを見るつもりはありません。彼らがそうすることを願っていますが、それが私たちの戦略が全体的である理由です」とリー氏は言いました。 「9000人の人々が直接相互作用しようとしています。私たちには、LAで地面にいられない世界中を見ようとしている人々がいます。それから私たちはその世話をして、「ねえ、これは毎年やりたいことですか？」
1748686670
#TudumでNetflixはファンイベントをライブストリーミングスペクタクルに変えます
2025-05-31 09:01:00