TV業界と商業時間のバイヤーは、The Upfrontsとして知られる毎年恒例のプレゼンテーションの週に少し簡単に息をすることができました。
NBCuniversalのイベントのためにラジオシティミュージックホールで月曜日にカーテンが上がる少し前に、トランプ大統領は中国の関税を控え、テレビネットワークの販売シーズンに進出する経済的不確実性の一部を緩和すると発表しました。
しかし、1週間を通してメディアの幹部からのメッセージは、広告主がマーケティングドルからより多くを得るよう圧力を受けていることを認めました。 Lizzo、Lady Gaga、Dallas Cowboysのチアリーダーによるパフォーマンスの間、広告バイヤーは、特定の聴衆をターゲットにするための新しい人工知能駆動のツールについて聞きました。
従来のテレビはまだ米国の広告支出の大部分を命じていますが、広告主のストリーミングでの快適さの増加は明らかでした。
7年前、YouTubeの幹部は、陰謀理論やヘイトスピーチを推進するユーザーが作成したビデオで広告が実行されないように、会社がより一生懸命努力することをスポンサーにしなければなりませんでした。
しかし、水曜日にリンカーンセンターでのGoogleが所有するプラットフォームの集まりで、聴衆は、マーケティングとメディアの決定について細心の注意を払っていることが知られているProcter＆Gambleのチーフブランディング責任者であるMarc Pritchardの熱烈な証言ビデオを見ました。
NetflixとAmazonは、広告を見るストリーミングサブスクライバーの数が増えていることに支えられた週に行進しました。 Netflixは、コマーシャルを運ぶサービスが世界中で9,000万人の加入者に達し、Amazonのプライムビデオは現在1億3,000万人になっていると述べました。
パーティーの週と有名人のパレードは、テレビビジネスの現在の状態を垣間見ることができました。これが際立っていたものです：
ライブスポーツルール、特にNFL
Walt Disney Co.のテレビラインナップには、有名な才能が満載です。しかし、同社は、ありそうもない歌のデュオである元NFLクォーターバックのエリとペイトン・マニングによるオープニング番号で前払いを開始しました。
マンハッタンのノースジャビッツの聴衆は、カンザスシティのチーフスクォーターバックであるパトリックマホメスとフィラデルフィアイーグルスがサクオンバークレーを駆け抜ける前に、1人の俳優がステージに登場する前に、さらに2人のNFLスター、カンザスシティチーフスのパトリックマホメスとフィラデルフィアイーグルスを見ました。これは、NFLの会社にとって非常に重要であり、テレビビジネスが大規模に執筆していることの兆候でした。
ディズニー – それほど前に、最高経営責任者のボブ・イガーがESPNの紡績について黙想した – は、リーグへのコミットメントを宣伝するだけではありませんでした。
NFLコミッショナーのロジャー・グッデルは、YouTubeプレゼンテーションでウォークオンを行い、9月5日にブラジルのチーフスに対するロサンゼルスチャージャーズシーズン開幕戦であるプラットフォームで最初の排他的なライブストリームを発表しました。
ロジャー・グッデルは、水曜日のニューヨークでのNetflixの2025年前の2025年にステージで話します。
（NetflixのRoy Rochlin / Getty Images）
Netflixのステージでは、GoodellがカウボーイズのオーナーであるJerry Jonesが参加し、フランチャイズのドキュメンタリーシリーズをプラグインし、今年のプラットフォームで運ばれる2つのクリスマスゲームを発表しました。
ジェイソンとトラビス・ケルセは、アマゾンのショーで彼らの不思議なポッドキャストを宣伝しました。元タイトエンドのロブ・グロンコウスキーは、2つの事前のプレゼンテーションに現れました。1つはフォックスのためにネットワークのNFLカバレッジの一部であり、後にYouTubeで登場します。
NFLゲームは、昨年、最も視聴されているトップ100のテレビ番組のうち95を占めており、現在はストリーミングに関する記録を設定しています。 Netflixは、6500万人の米国の視聴者がNFLのダブルヘッダーの一部をストリーミングした歴史上最も視聴されたクリスマスの日でした。 （グッデルは、今年のNetflixゲームの彼の発表のためにサンタクロースのスーツを着ていました）。
テレビ業界の退役軍人にとって、ライブスポーツに重点を置くことは驚くべきものでした。 「伝統的にエンターテインメントは前払いのドライバーでした」と、プロダクション会社のPropagateの共同CEOであるBen SilvermanはCNBCに語りました。
または、ABCの深夜のホストであるジミー・キンメルが毎年恒例のディズニーの初期ロースト中に言ったように：「これはすべてのスポーツです。何が起こったのですか？私たちはかつてとても同性愛者でした。」
しかし、視聴者が増え続けるストリーミングオプションによって霧化され続けるにつれて、大規模な視聴者にリーチしたい広告主にとってスポーツはこれまで以上に価値があります。
Netflixの幹部は、すべての消費者の好みに合わせてニッチな製品を提供する最先端に長い間、NFLゲームを運んでいるので、マスオーディエンスの視聴体験の美徳を称賛しています。
ほとんどの若い視聴者がスクリプト化されたシリーズや映画のストリーミングに変わったため、ライブスポーツは伝統的なテレビのライフラインになりました。この傾向は、NBCuniversalのプレゼンテーションに反映されており、ネットワークへのNBAの到着が年間25億ドルかかることを強調しました。
「今夜」のホストジミー・ファロンは、「おはようございます、NBAが前もって到着できてうれしいです。NBCが前もって意味しています。」
ケーブル後の生活の計画
ワーナーブラザーズディスカバリーは、ストリーミングサービスマックスが再びHBOマックスと呼ばれるという発表で、マディソンスクエアガーデンの劇場で群衆を驚かせました。同社は2023年にHBOを名前から剥奪し、HBOブランド名はサービスの野望が視聴者を広げるには排他的すぎると信じていました。
サービスの名前から名誉あるHBOロゴを落とすことは、最初から疑わしい決定でした。しかし、それを復元することは否定できない事実の認識でした。未来はストリーミングに属しているのに、なぜ馴染みのある尊敬されるブランド名を衰退するケーブルボックスに委ねるのでしょうか？
CNNとESPNは、今年後半に展開される消費者向けストリーミングサービスの直接的なストリーミングサービスが、ケーブルビューアーに40年以上馴染みのあるネットワーク名を使用することを発表しました。モニカは、製品がテレビに載っているものとは異なることを示唆するプラスの看板やその他の指定を持ちません。それは設計によるものです。
若い視聴者はケーブルサブスクリプションを繰り返しているかもしれませんが、デジタルコンテンツを通じてCNNおよびESPNブランド名を知っています。それらの視聴者にとって、ストリーミングはアドオンではなく、彼らがテレビを見る方法です
映画も広告ビジネスに向けて開かれています
少し前まで、ネットワークの前払いプレゼンテーションでステージ上で映画スターを見るのは大したことでした。
しかし、ストリーミングはシリーズとオリジナルの映画の両方を提供することでラインを曖昧にし、メディア企業は広告主にピッチングする際にそれを有利に使用しています。この傾向により、プラットフォームはピッチでもう少し焼けるようになりました。
シャーリーズ・セロンは、水曜日にニューヨークで開催されたNetflixの初期プレゼンテーション中にステージで講演します。
（NetflixのJamie McCarthy / Getty Images）
アーノルド・シュワルツェネッガーは、アマゾンの「The Man With the Bag」の彼の今後のクリスマス映画について、長々とリフしました。元カリフォルニア州知事の「True Lies」の共演者であるJamie Lee Curtisがステージで彼に加わったとき、その瞬間はマイレージを追加しました。
Charlize Theronは、Perelman Performing Arts Centerの舞台に上がり、今後のNetflix機能「Apex」をプラグインしました。
NBCuniversalは続編を「Wicked」の続編をからかい、最終的にはPeacockストリーミングサービスで実行されます。
ワーナーブラザーズディスカバリーは、演劇大ヒット作「Minecraft Movie」のスポンサーパートナーシップを宣伝し、DC StudiosのキーパーであるJames GunnとPeter Safranを連れてきて、今後のスーパーマン映画やその他のプロジェクトの機会があると述べました。
#2025年の事前からのテイクアウトサッカー映画スターストリーミングの未来