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2025-05-15 16:45:00
過去30年にわたって、世界の高級市場は、超富裕層にサービスを提供することから、上向きに移動する中流階級を誘惑することから、大きな変化を遂げてきました。かつて昔ながらのエリートのために予約されていたルイ・ヴィトン、グッチ、ロレックスなどのブランドは、現在、サラリーの専門家、フリーランサー、ソーシャルメディアのインフルエンサーのワードローブで一般的です。
投資家であり市場のコメンテーターであるAbhijit Chokshiは、1995年にこの傾向を説明し、40,000ルピーの価格のルイヴィトンのハンドバッグは世代の富の象徴であり、インドの最もエリートで古いお金の家族だけによって購入されました。 2025年に早送りすると、同じブランドが2.8ルピーのハンドバッグを給与30歳に販売しています。
この劇的な変化は、贅沢がより手頃な価格になったからではありません。それは、野心的なマーケティングが中流階級の野望を武器にしたからです。
「すべての高級支出の75％は中流階級から来ています。1995年、ルイ・ヴィトンはエリートの昔ながらの聴衆のみに£40,000のハンドバッグを売却しました。
市場の推定によると、今日のすべての豪華な支出の75％は、超富裕層ではなく、中流階級から来ています。この変化は、贅沢がより手頃な価格になることではありません。裕福に見えるという文化的圧力の高まりについてです。
野心的なマーケティングとソーシャルメディアの可視性を搭載した高級ブランドは、快適さやレガシーの象徴としてではなく、ステータスとen望の瞬時のマーカーとして、それ自体を成功裏に再配置しました。
富の認識がしばしばその現実に勝るものであるInstagramの時代では、贅沢な消費は、安全ではなく賞賛されることについてますます増えています。その結果、豊かさではなく、志向、光学、そして豊かに見える心理学に基づいて構築された活況を呈している市場が生まれました。
Chokshiは、高級産業が豊かさを追いかけなかったことを指摘しました。それは、希少性、ステータスアピール、ゼロの利益エミスなどの心理的トリガーを使用して、願望と不安を追いかけました。結果？ Rs 1.5 lakhのハンドバッグやベルトなどの高級アイテムは、衝動的な購入であり、多くの場合、クレジットを通じて資金提供されています。
しかし、このシフトには結果があります。今日の贅沢な購入の67％は借りたお金で行われ、心理学者が「贅沢な幻想曲線」と呼ぶもの、つまり自信から不安、後悔までの感情的なジェットコースターを作り出します。多くの人にとって、それは富の創造ではなく、ステータスの負債です。
彼は、ロゴに費やしたすべてのEMIが投資されず、複利ではなく、本当の自由を構築しないことを言って終わりました。それは判断ではありません – それは現実のチェックです。ふりの価格は、逃した機会にしばしば支払われます。
#中流階級に富むことに夢中になっている投資アドバイザーはEMIを介して豪華なtrapを警告しています