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インフルエンサーや有名人を使用してブランドを宣伝する必要がありますか？

才能と提携するとき、マーケティング担当者は間違った質問に悩まされる可能性がある、とイコネのポーラアルバカーキは言います。ビッグネームに焦点を合わせるのをやめて、代わりに誰が会話を最も長く続けるかを考えてください。消費者の注意がかつてないほど断片化されている世界では、マーケティング担当者はまだ質問と戦っています。有名人の名声またはクリエイターの強い信頼と親和性に投資すべきですか？しかし、多分私たちは間違った質問をしています。Celebrity v Influserの議論は、才能、聴衆、ブランドのストーリーテリングの間の複雑で進化する関係を単純化するバイナリになりました。それは媒体を選ぶことではありません。それは、カスタマージャーニー全体で、いつ、なぜ、そしてさまざまな種類の影響が価値を生み出すことができるかを理解することです。事実上、私たちはこれまでに見られたマーケティングの最も厳しい時代にいます。注意経済はこれまで以上に内臓的に感じています。それはもはやあなたのブランドストーリーをトレンドに織り込むだけでなく、ソーシャルメディアを超越する文化形成の会話を促進するだけです。どちらか/または神話有名人の支持の死を宣言する見出しが不足していません。しかし、忘れないでください：近年最も記憶に残る文化形成キャンペーンのいくつかは、有名人主導のものでした。イコーンがビクトリアベッカムをキャストしてバイオデルマとの360キャンペーンで協力したとき、それは単なるトランザクションポストではありませんでした。これは、共有された歴史、美しさの価値、ブランドの精神に根ざした戦略的な共同創造パートナーシップでした。ベッカムは顔を貸しただけでなく、物語を貸していました。製品との長年のつながりについての話。美しさの専門知識に関する物語。多世代の魅力についての物語。これは、ピークと消えてしまうマーケティングと、長続きする文化的影響を獲得するマーケティングの違いです。最終的に、有名人はまだ文化的重力を持っています。彼らは認識を指揮し、名声を導き、他の人ができる方法で文化的な会話に火をつけることができます。本当の変化は、有名人の支持が機能するかどうかではなく、それらの影響がどのように展開されるかにあります。新しいゴールドスタンダード？承認ではなく、価値駆動型のアライメント。一般的なルールとして、成功したセレブリティキャンペーンのベンチマークは、ティアが展開されているものと戦略でどのように一緒になるかに関係なく、会話がコンテンツよりも長く続くときです。関連するのは、一貫性を通じてブランド価値と信念システムを構築することであり、この一貫性がどのように達成されるかは、各ブランドに特有のものです。もっと深く行きたいですか？ドラムに聞いてください影響スペクトルHero Launch Momentsなどの瞬間は、ブランドが売り上げと足場を駆動するために活用できる一定期間注目を集めることができます。しかし、影響は時間とともに減少します。ブランドエクイティはそうではありません。そのため、影響レベルを検討する際には、2つの異なる役割を検討しています。有名人が注目を集めている間、クリエイターはその注意を会話、コミュニティの関与、最終的な影響に変換するために働きます。有名人の支持との注意のピークは通常、短命です。主に、有名人との長期にわたる関係を作成することは、財政的な観点からは実行可能ではないかもしれないという事実に基づいています。一方、クリエイターは、ブランドが単独で製造できない信頼性、関連性、コミュニティの信頼の種類を提供します。ブランドは、歴史的に一流のパートナーシップとそこから来る短命の注意に過度に焦点を当ててきました。なぜわかりやすいです。大胆な数字に即座にアクセスして内部で報告するのは良い気分ですが、短期的な影響はブランドに成長しません。長期的な忠誠心があります。ブランドが心に留めておくべき基本は、長期にわたる影響を見たいと思うなら、クリエイターは長期的なコミットメントのチャネルであるということです。マーケティング担当者は、短期的な注意の典型的な追跡を再考し、長期的なコミュニティの構築と文化的影響への移行を再考する必要があります。多くの場合、これにはティアの観点から、より包括的なセグメンテーションアプローチが必要です。精通したブランドは、有名人やインフルエンサーの間で選ばれていません。彼らは、影響スペクトルにまたがるエコシステムを設計しています。それぞれがブランドの注意アーキテクチャで明確な役割を果たしています。本当の質問それで、本当の質問は何ですか？それは有名人vインフルエンサーではありません。 Vの関連性に到達していません。それは：あなたのブランドが何を言おうとしているのか - そして、誰が真実、規模、共鳴でそれを言うことができるのでしょうか？最も効果的な声は一流のティアだけではないからです。彼らはフィッティングになります。彼らはただ演奏するわけではありません。彼らは属します。そして、それが注意がどのように親和性になるかであり、親和性はブランドエクイティになります。 #インフルエンサーや有名人を使用してブランドを宣伝する必要がありますか

執筆 nipponese 更新 2025年5月8日

才能と提携するとき、マーケティング担当者は間違った質問に悩まされる可能性がある、とイコネのポーラアルバカーキは言います。ビッグネームに焦点を合わせるのをやめて、代わりに誰が会話を最も長く続けるかを考えてください。

消費者の注意がかつてないほど断片化されている世界では、マーケティング担当者はまだ質問と戦っています。有名人の名声またはクリエイターの強い信頼と親和性に投資すべきですか？

しかし、多分私たちは間違った質問をしています。

Celebrity v Influserの議論は、才能、聴衆、ブランドのストーリーテリングの間の複雑で進化する関係を単純化するバイナリになりました。それは媒体を選ぶことではありません。それは、カスタマージャーニー全体で、いつ、なぜ、そしてさまざまな種類の影響が価値を生み出すことができるかを理解することです。

事実上、私たちはこれまでに見られたマーケティングの最も厳しい時代にいます。注意経済はこれまで以上に内臓的に感じています。それはもはやあなたのブランドストーリーをトレンドに織り込むだけでなく、ソーシャルメディアを超越する文化形成の会話を促進するだけです。

どちらか/または神話

有名人の支持の死を宣言する見出しが不足していません。しかし、忘れないでください：近年最も記憶に残る文化形成キャンペーンのいくつかは、有名人主導のものでした。

イコーンがビクトリアベッカムをキャストしてバイオデルマとの360キャンペーンで協力したとき、それは単なるトランザクションポストではありませんでした。これは、共有された歴史、美しさの価値、ブランドの精神に根ざした戦略的な共同創造パートナーシップでした。ベッカムは顔を貸しただけでなく、物語を貸していました。

製品との長年のつながりについての話。美しさの専門知識に関する物語。多世代の魅力についての物語。これは、ピークと消えてしまうマーケティングと、長続きする文化的影響を獲得するマーケティングの違いです。

最終的に、有名人はまだ文化的重力を持っています。彼らは認識を指揮し、名声を導き、他の人ができる方法で文化的な会話に火をつけることができます。本当の変化は、有名人の支持が機能するかどうかではなく、それらの影響がどのように展開されるかにあります。

新しいゴールドスタンダード？承認ではなく、価値駆動型のアライメント。

一般的なルールとして、成功したセレブリティキャンペーンのベンチマークは、ティアが展開されているものと戦略でどのように一緒になるかに関係なく、会話がコンテンツよりも長く続くときです。関連するのは、一貫性を通じてブランド価値と信念システムを構築することであり、この一貫性がどのように達成されるかは、各ブランドに特有のものです。

もっと深く行きたいですか？ドラムに聞いてください

影響スペクトル

Hero Launch Momentsなどの瞬間は、ブランドが売り上げと足場を駆動するために活用できる一定期間注目を集めることができます。しかし、影響は時間とともに減少します。ブランドエクイティはそうではありません。

そのため、影響レベルを検討する際には、2つの異なる役割を検討しています。有名人が注目を集めている間、クリエイターはその注意を会話、コミュニティの関与、最終的な影響に変換するために働きます。有名人の支持との注意のピークは通常、短命です。主に、有名人との長期にわたる関係を作成することは、財政的な観点からは実行可能ではないかもしれないという事実に基づいています。

一方、クリエイターは、ブランドが単独で製造できない信頼性、関連性、コミュニティの信頼の種類を提供します。

ブランドは、歴史的に一流のパートナーシップとそこから来る短命の注意に過度に焦点を当ててきました。なぜわかりやすいです。大胆な数字に即座にアクセスして内部で報告するのは良い気分ですが、短期的な影響はブランドに成長しません。長期的な忠誠心があります。

ブランドが心に留めておくべき基本は、長期にわたる影響を見たいと思うなら、クリエイターは長期的なコミットメントのチャネルであるということです。マーケティング担当者は、短期的な注意の典型的な追跡を再考し、長期的なコミュニティの構築と文化的影響への移行を再考する必要があります。多くの場合、これにはティアの観点から、より包括的なセグメンテーションアプローチが必要です。精通したブランドは、有名人やインフルエンサーの間で選ばれていません。彼らは、影響スペクトルにまたがるエコシステムを設計しています。

それぞれがブランドの注意アーキテクチャで明確な役割を果たしています。

本当の質問

それで、本当の質問は何ですか？それは有名人vインフルエンサーではありません。 Vの関連性に到達していません。それは：あなたのブランドが何を言おうとしているのか – そして、誰が真実、規模、共鳴でそれを言うことができるのでしょうか？