何が真のコミュニティブランドを作るのですか？

親愛なるbofコミュニティ、

一般的にファッションで使いすぎている言葉がいくつかあります。そのため、意味全体を失うことができます。 「Luxury」は、もちろんそれらの言葉の1つです。 「象徴的」もそうです。

しかし、おそらく最も使い古されたものの1つ 新しい ファッションの言葉は「コミュニティ」です。すべてのブランドが独自のソーシャルメディアアカウントを管理することで、誰でもコミュニティブランドだと言うことができますが、彼らが誰であるか、そして彼らがどのようにビジネスを構築しているかについてコミュニティの核心を作るブランドはほとんどありません。

今週、私たちは公開しました 最新のBOFプロフェッショナルケーススタディ 実際のコミュニティブランドがどのように見えるかを分解するために。それを正しく行う人は、本物の顧客の忠誠心と非常に高いレベルのエンゲージメントを育て、彼らを群衆から本当に際立たせます。

私たちの特派員のレイ・タカナシは、「これらの消費者に対処し、適切な感情的なレバーを引く方法を理解しているファッション企業は、初めてのバイヤーを製品よりも大きいものを表すブランドにコミットするリピーターに変えることができます。これらの顧客は、ブランドの最も情熱的な支持者や大使になることもできます。」

レイの分析によると、ファッションと美しさで最も強力なコミュニティを生み出す3つのタイプのアプローチがあります。

1。 アクティビティ駆動型：通常、スポーツやその他の身体活動の基礎に基づいています。ケーススタディで引用されている例には、屋外レーベルArc’teryxとBandit Runningが含まれます。その創設者兼CEOのNick Westは、コミュニティが「人々が集まって、彼らが共有する関心に基づいて自分のアイデンティティの一部を議論し、最終的に定義することです。

2。 人格駆動型： キッパーの創設者であるColm Dillaneなど、磁気ブランドの創設者やリーダーを巡り、「私はコミュニティを製品を販売する方法と見なしたことはありませんでした。製品をコミュニティを構築する方法と見なしました。」

3。 値ベース： 共有された信念や視点のために、顧客がブランドの周りに集まる場所。これには、インクルーシブな美容ブランドTopicalsやTrimates Retailer Aerieなどのブランドが含まれます。そのチーフマーケティング責任者のStacy McCormickは、「コミュニティはインスピレーション、つながり、そして私たちがブランドとして行う仕事に含まれることを確実にする双方向の関係です…それは顧客を旅のために連れて行っています。」

今週BOFで1つのことを読んだら、「ブランドが本物のコミュニティを構築する方法」。 すべてのファッションの専門家のために学ぶことがあります。

さらに、お見逃しなく このリベットのある会話 今週のBOFポッドキャストのエピソードで、メキシコのデザイナー、カーラフェルナンデスとチュニジアの起業家ケンザフォーティの間。カーラが言うように、「真の贅沢には抑圧はありません。独創的であるためには、起源に戻らなければなりません。」

以下のBOF編集チームからの今週の必見のすべてをお見逃しなく。

素晴らしい週末を。

イムランはamedしました、創設者および編集長

ファッション、贅沢、美しさに関する分析からの私の他のトップピックは次のとおりです。

1。 ケーススタディ|ブランドが本物のコミュニティを構築する方法。コミュニティはあまりにも多くの場合、流行語になりますが、正しく栽培されると、特に経済的不確実性の時代に、顧客を引き付け、忠誠心を構築するためのファッションの最も強力な手段の1つになります。このケーススタディでは、繁栄したファンコミュニティを作成したブランドの例と、顧客との永続的でやりがいのある関係を作成するためのアプローチを検討します。

2。 AmazonはSaksの問題の解決策ではありません。 Amazon Luxuryの光沢のある新しい店頭は、今週、Saks Globalの流動性の問題の悪化から投資家をそらすことはありませんでした。

3。 Luxuryには偽のニュースの問題があります。沈黙は正しい戦略ですか？ エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトンは、バイラルティクトクの洪水が誤って中国で作られていることを誤って示唆しているため、ほとんど静かなままである豪華なメガブランズの1つです。

4。 ニューヨークでメンバークラブを働かせる方法。 LAのサンビセンテやロンドンのThe Twenty Twoなどのプライベートクラブは、ニューヨーク市にあふれています。彼らは、新世代の裕福なニューヨーカーにとってメンバーシップを「必須」にすることができますか？

5。 アリ・エマニュエルのマイルストーンフリーズの買収は説明した。ハリウッドのディールメーカーの新しい会社は、強力な国際アートフェアブランドを購入しています。エマニュエルの会社であり、アートビジネスの未来、フリーズにとってそれはどういう意味ですか？

今週末はBOFポッドキャストで

贅沢にとっては複雑な年でした。このセクターはすでに成長の鈍化に取り組んでいましたが、現在、アメリカの関税はグローバルなサプライチェーン、上向きの駆動価格、消費者の信頼を抑えています。

しかし、業界が争う必要があるもう1つの、より深い長期的な課題があります。しかし、職人技を中心に置くブランドは、これを克服し、より深い方法で顧客とつながることができます。

メキシコのデザイナーであるカーラ・フェルナンデスは、長い間、倫理的でクラフトベースのファッションの最前線にいました。彼女のブランドは、メキシコの先住民族の職人と密接に協力し、伝統的な職人技を促進し、集団的知的財産権などの政策を擁護しています。

「ハンドメイドのオブジェクトは、環境からコミュニティからインスピレーションを得るため、未来は手作りされています」とフェルナンデスは言います。 「それはあなたの目を通り抜け、それからあなたの心に行き、あなたの手から出てきます。そして、それらは魂を持っているオブジェクトです。」

ファッション業界がグローバルな南からの貢献を見落としている方法を直接体験した後、チュニジアの起業家ケンザ・フォーティは、チュニジアで作られた職人の靴を高め、持続可能な材料と伝統的な技術を使用することに焦点を当てたブランドであるOsay The Labelを共同設立しました。

「私は、パリやミラノのようにグローバルな北のどこかに設計されており、チュニジアのモロッコのようにグローバルな南部で手作りされているというこの種の視点に非常に腹を立てています。

今週 BOFポッドキャスト、Bof Crossroads 2025、CarlaとKenza Fouratiからのリベットのある会話は、クラフトベースのファッションの力、職人や先住民のコミュニティと倫理的に協力する方法について議論しながら、真の贅沢の意味を再定義します。