外国の日焼け止めは世界最大のSPF市場で戦います

米国中の小売業者では、日焼け止めの戦いです。

ある角には裸の日曜日があり、そのラベンダー色のチューブが先月700 Ulta Beautyに到着しました（そして、SPF50の「Glow Mist」と「Priming Lotion」がすでに売り切れています）。 2021年に著者およびテレビニュースのホストであるサマンサブレットによって設立されたこれは、今年のグレートワイド米国の美容市場に立ち上げた最初のオーストラリアのプレステージスキンケアサンケアブランドであり、最後ではありませんでした。

反対側の角にはウルトラバイオレットがあり、セフォラではるかに深い紫の包装でデビューしました。このブランドは、2019年にBec JefferdとAva Chandler-Matthewsによって設立されました。どちらのブランドも世界的に有名になりたいと考えており、どちらも、日焼け止めの世界最大の市場である米国を征服しなければならないことを知っていました。

米国は、主にオーストラリア、韓国、日本からの他のブランドにとって説得力のある証明地になり、規制の頭痛になりました。 Joseonの美しさのような多くは、Amazon、Tiktok Shop、Import Storeなどの灰色市場を使用して増大する需要を供給していますが、米国の小売業者やオープンステートサイドの充足センターへの参入を望んでいるものは、米国の退行基準に再構成せざるを得ません。

世界には、日焼け止めを規制するための不均一なアプローチがあります。日本、韓国、EUを含むほとんどの管轄区域では、製品は化粧品です。カナダ、オーストラリア、米国では、その有効成分（UVフィルター自体）が厳密な承認を受けて、市販薬として規制されています。これはオーストラリアにとって問題ではありません。オーストラリアは、アジアとヨーロッパの現代的な基準を反映する幅広い承認済みのフィルターを備えていますが、1996年以来新しいフィルターを承認していない米国のからの間でありません。

1つの新しい化学フィルターが現在FDAのレビュー中にありますが、ノブを回し始めるほどイノベーションのための扉を開くことはありません。スーパーグープのような米国のブランド、その人気のある美化グロースクリーン、またはElta MDやLa Roche-Posayのような皮膚科医のブランドは、FDAの抑圧的な体制の下で称賛に値するフォーミュラを作成するために最善を尽くしていますが、現在は海外からの入場者に市場シェアを譲渡する危険を冒しています。

「私たちは本当に米国以外で事業を構築しました」と、ウルトラバイオレットの共同設立者であるベックジェファードは言いました。オーストラリアの後、ブランドは中東と英国で立ち上げ、そこでSpace NKでベストセラーになり、最後に米国を救いました。ジェファードは本当にカテゴリーを獲得するために、「世界最大の美容市場に取り組む必要がある」と考えていることを覚えています。

外国の影響

オーストラリアのような国では、他の国よりもオゾン層の薄い部分の下にある国や日本では、女性が局所SPFに加えてParasolsのようなUV保護服やアクセサリーを定期的に着用している日本では、太陽から肌をシールドするという概念は、通常の美容ルーチンのより緊急の部分です。

「私たちは、肌のSPF 50以下を国家として受け入れていません」とブレットは言いました。 「SPF 49 – 受け入れられません。」

アメリカ人はほとんどそれを着ていません。環境ワーキンググループから委託された2200人の成人を対象とした2024年の調査では、17％が毎日日焼け止めを着ていることがわかりました。一方、オーストラリアの成人の40％は日焼け止めを着用しており、その国の統計委員会によると、2023年にはミンテル氏によると、60％が述べています。過去5年間で、Ulta Beautyは日焼け止めの在庫を3分の1に拡大し、10を超える新しいSPFブランドを名簿に追加しました。

Insights Firm Black Swanデータによる分析によると、世界で最も急速に成長しているサンケアブランドのほとんどは韓国語、日本、またはオーストラリアの起源であるということに続きます。 「私たちが米国で扱っているものと比較して、さまざまなフィルターを使用しているときに、さらに多くのテクスチャを持つことができます」と、化粧品科学者のジュリアン・サス博士は説明しました。

しかし、世界中で最も急成長しているブランドは、たまたまアメリカ人です。2019年に設立された「医療グレード」スキンケアブランドであるDrmtlgyは、スイスの皮膚科医のエルタMDのベストセラーされたサンスクリーンの安価なバージョンを作成するという考えを持っていました（どちらも46の特定のSPFを誇っています）。

DrmtlgyとElta MDはどちらも、酸化鉱物亜鉛亜鉛亜鉛と一緒に化学フィルターを使用しています。これは、太陽の光線を保護するために何世紀にもわたって使用されてきました。亜鉛と二酸化チタンは、白亜で不快な摩耗にもかかわらず、米国の日焼け止めの標準的な有効成分であり、質量から高級式まで至る所に現れています。

「だからあなたはたくさん見ています [suncare] チャンドラーマトリューズは、次のように述べています。

Ultra Violettは、米国への拡大を促進するために1500万ドルを調達し、3月にSephoraで発売される前にいくつかのSKUを再定式化しました。 「私たちが持っていた仮定は、米国にとって美しくエレガントなものを策定できなかったということでした」とジェファードは言いました。このブランドは、アメリカのデビューの2年前にオーストラリアの頑固で新製品をテストしました。

弁護士および美容規制の専門家であるMarcha Chaudryは、FDAに承認されたフィルターを利用している日焼け止めは米国では販売できないが、買い物客と売り手は、海外から直接購入することで規制を回避する（「個人輸入」または灰色の市場の売り手が、輸入品からAmazonのようなマーケットプレイスまでの規制を行うと述べた。

CosmaxやKolmarなどの韓国メーカーは、NeogenやDr. GなどのブランドのSPFを作成する後者です（韓国の日焼け止めの「過半数」とともに、 韓国のヘラルド）米国の工場でSPF製品の生産を増やす計画を発表しましたが、FDAの限られたパレットでフォーミュラを逆転させる必要があります。 K-Beauty Brand Beauty of Joseonは、絹のような日焼け止めがTiktokショップで口コミで広まり、BrandがFulfillment Center Statesideをオープンしたとき、承認されていない材料を使用した米国の顧客に4つの人気のある公式を中止しなければなりませんでした。

「うーん」、あるユーザーがRedditに書いた。 「FDAは本当にひび割れています。」

「私が米国に住んでいないのはとてもうれしいです！」別の人が答えた。

ゆっくりと火傷

裸の日曜日とウルトラバイオレットの決闘専門小売店は、国内のSPFに焦点を当てたスタートアップの数が増えているため、米国の「Sunize Sun Care Market」を所有する機会が今でも誰よりもかかっていることを証明しています。

4月、Sun CareブランドのGood Weatherは、DTC Webサイトで、すべての米国のNordstrom Doorsで、毎日の日焼け止めと豪華な保湿剤のハイブリッド、1つのチューブ48ドルで、毎日の日焼け止めと高級保湿剤のハイブリッドで発売されました。ブランドは「必須の」酸化亜鉛から始まりました、と共同設立者のフランチェスカ・ハシムは言いましたが、ペプチド、ナイアシンアミド、そして白い鋳造を除去するための色合いを追加しました。彼女と共同設立者のアレクサンドラ・シャントは、「ブリーフを上陸させる」ことができる人を見つける前に、3つの異なるメーカーに行きました。

「私たちは、「人々が実際に着たい製品にするために、どこまで押すことができますか？」とシャントは付け加えました。彼らのログラインは、「新しい種類のミネラル日焼け止め」です。

モノグラフが限られていても、ブランドはまだフォーミュラで競争することができます。彼らはただcraftなものを得る必要があります。 「人々は有効性を望んでいます」とSassは説明しました。 「彼らはナイアシンアミドを使って日焼け止めを望んでいます。1つは完了です。」ブラックスワンのデータは、「ホイップ日焼け止め」と「ニキビ日焼け止め」の急増した検索を記録し、新しいテクスチャと成分の組み合わせに対する消費者の欲求、およびSPFブランドの長い滑走路を示唆しています。サニーマイアミから発売されたSPFブランドの休暇は、そのウェアラブルフォーミュラでは知られていませんが、香りがしっかりと吹き込んで、reddi-whipの質感を模倣するような楽しい形式で鋳造することで知られています。

FDAが新しい化学UVフィルターを比較検討しているというニュースは、米国がすぐに（新しい化学UVフィルターの）光を見るかもしれないという創業者の間で希望を刺激しました。

「うまくいけば、2026年初頭に承認されるでしょう」とウルトラバイオレットのジェファードは言いました。 「それは私たちに少し自信を与えます。」

Sassは、パイプラインがその瞬間を待っているブランドのいかだを知っていると言いました。 「そのフィルターが承認されたとき、彼らは行く準備ができています」と彼は言いました。 「しかし、FDAに対する私の自信は良い日にスリムです。」

にサインアップします 美容ニュースレターのビジネス、 その日の最も重要な美しさとウェルネスのニュースと分析のための必見の情報源。