ティクトクはそれを愛しているか嫌うか、ファッションの見方を変えています。スタイリングハックやディープダイビングからデザイナーの品質まで、情報を共有し、新興ブランドのスポットライトを当てることまで、ファッション界の多くを指先に持っています。しかし、それは良いことですか？
2022年は、私たちの飼料と私たちの心に浸透しているように見えるコアベースのファッショントレンドの膨大な量のために、「コアの年」と呼ばれました。 2023年、コアは続き、ペースが遅くなりましたが、年末までには、これらの異なる美学にラベルを付けるためのさらに不均一な方法が見つかりました（キュートマトガールの夏ときれいな女の子の美学の始まり）。
コンテンツ作成者およびスタイリスト チャニラ 彼女のホットファッションテイク、スタイリングやファッションの参照へのユニークなアプローチに尊敬されています。彼女の経験では、「ティクトクの前には、2種類の傾向がありました。ファッションサークルで標識と見なされる作品または参照と、事実の数年後に大衆に除外し、標準の一部になります。ティクトクは3番目のカテゴリを追加しました：オンライントレンドを追加しました。」
2024年までに、ティクトクのトレンド、コア、ウイルス製品の飽和を強調する個人的なスタイルに関するより広い会話が出現し始めました。これらのオンラインムーブメントは、オンラインクリエイターやブランドのために多くのことを行っているように見えますが、私たちの製品やトレンドのライフサイクルを大幅に増やしました。
ソーシャル戦略ディレクター兼元ティクトク戦略パートナーシップマネージャー、 ソニカ・フェイキー、「コアベースのマイクロトレンドのサイクルはトレンドそのものであり、ありがたいことに出て行くと思うトレンド自体です。」彼女にとって、過剰な量のオンライントレンドチャートの背後にある理由は2020年にさかのぼります。
「デジタルネイティブのファッショントレンドの解約の増加は、パンデミックとティクトクのようなプラットフォームに費やされた時間の増加によって推進され、映画や音楽などの他のメディアからのトレンド刺激の減少と相まって、世界はいつものようにビジネスに戻っています」とPhakey氏は語ります。 「文化はティクトクの真空に住んでおり、#CottageCoreや#Goblincoreなどのトレンドを通してファッションに現れていました。
これらのオンライントレンドの増加に伴い、3つの中核的な問題が明らかになりました。製品のライフサイクルの短縮、文化的文脈の喪失、より低いファッションの選択の増加です。
第一に、これらの傾向の結果として製品のライフサイクルが短くなると、廃棄物が増え、消費の持続可能な方法が最前線に押し込まれていることを意味します。私たちはインターネットの初期の頃から、YouTubeで購入したコンテンツクリエーターを数え切れないようにしていましたが、Tiktokがもたらすバイラリティの増加により、このプロセスは以前よりもはるかに速くなります。つまり、私たちは製品を見て、一晩でウイルスになり、どこでも売り切れ、数週間後、私たちは皆それにうんざりしており、次の（一見）大きなことに進みます。
「これらのペースの速いデジタルトレンドは、ある時点でサーカスになりました。人々がリアルタイムで互いに違っていようとしているのを見ることができ、実際には文化を動かすのに時間がかかるように見える「Strawberry Girl」のようなこれらの新しいラベルを発表します」とChani氏は説明します。
これは、私たちを2番目の問題、つまり文化的文脈の喪失にもたらします。このライフサイクルが増加した結果、トレンドとウイルス製品の大部分は、信頼性と文化的文脈を失うほどの即時性を紹介する必要があることを意味します。メッシュスリッパのような「トレンド」は、初期の中国文化に認定されるべきであり、いわゆる「スカンジスカーフ」は伝統的な南アジアのドレスに起源があり、「#TradWife」は実際には家父長制の規範に根ざした非常に還元的な美学でした。
「子供たちはプロセスを迅速に追跡したいと思っています。私はすべて実験のために、魂を欠いています」とチャニは続けます。 「トレンドサイクルは減速しており、皮肉なことに、高速のマイクロトレンドは自分自身に追いつくことさえできなかったことを意味します。今ではティクトクで推進されている傾向は「個人的なスタイル」であり、特にオンラインで他の人をオンラインで参照し、参照ポイントがますます浅くなるため、すべての意味を失っています。」
このアプローチは標準のように思われますが、チャニは「本当に自分自身である私が愛するクリエイターがいて、画面を通して知識と生来の味の渇望を感じることができます。私はすべての服装が何時間もの研究に裏付けられなければならないとは思いませんが、名前によってプッシュされているトレンドについて話しているとき、あなたは本当に文化的な変化を偽造することはできません。」
@TheFashionNap ダンディスターのグラディス・ベントレーについて知っていましたか？ #harlemrenaissance #metgala #GladySbentley #QUERHISTORY #FashionHistory ♬オリジナルサウンド – チャニRA – ファッションコメント
チャニが彼女のフォロワーの一部のためにオンラインの個人的なスタイリングを開始するようになったのは、この変化を目撃しています。 「私のプロセス全体は、騒音をかき消すことであり、人々がファッションの側面を真に生き生きと感じさせ、教育的な観点から見ているのを助けることです」と彼女は語ります。
最終的な問題は、ティクトクの結果としてのファーストファッション製品の可用性の向上です。 Tiktokショップの台頭により、コストや品質に関係なく、より多くの小売業者やメーカーがユーザーに製品を購入および宣伝するよう奨励することができます。
Phakeyは、「サイクルが遅くなっていると思う間、マイクロトレンドの影響は生き続ける – SheinやTemuのような小売業者からのトレンド主導の製品の急速な可用性は、消費者の期待と即時性のニーズがはるかに高いことを意味します。消費者は、購入できないものを見せたくない、
したがって、ティクトクがファッションとトレンドに与えたプラスの影響は多くないようです。 Phakeyによると、その上昇から奪うための小さな肯定的なものが1つあります。 「マイクロトレンドは、ある意味で、楽しみをファッションに戻し、おそらくドレスアップの喜びとファッションが提供できる現実逃避を思い出させてくれたと思います。」
#ティクトクはファッションのトレンドを台無しにしましたか