Tiktokはファッションのサプライチェーンの秘密を公開し、消費者が見ています

ブランドイメージがすべてである時代では、予期せぬ新しい声がファッションの透明性の動きで勢いを増しています：メーカー自身。

Tiktokでは、ますます多くの中国のサプライヤーが共有しています 舞台裏の映像 彼らがグローバルブランド向けに生産している製品の。主にトランプの関税に対応して、これらの投稿は「Factorytok」として知られるようになるものの一部であり、目を見張るような小売価格にマークアップされる前に、一部の製品のコストがどれだけ少ないかを公開します。

1つのバイラルビデオでは、メーカーが300ドル以上で販売されているハンドバッグを生産し、実際の生産コストが15ドル未満であることを明らかにしていることを視聴者に歩いていることを示しています。別のクリップでは、ユーザーが主要なウエスタンフットウェアブランドの靴を紹介し、最終的な販売価格の10％未満にするためのコストの概要を説明しています。多くの これらのファクトリトックビデオ それ以来、削除されましたが、何百万ものビューを蓄積する前ではありません。

しかし、この傾向は、ソーシャルメディアの衝撃要因と関税報復だけではありません。それは透明性についてです。それは、ファッション業界にそれが何を作るかだけでなく、それがどのように、そしてなぜそれが作られるかについて説明責任を持たせることです。

マークアップの背後にある真実

もちろん、マークアップは小売業で新しいものではありません。高級遺産から中程度のハイストリートブランドまで、マークアップは物理的な生産のコストよりもはるかに多くをカバーするように設計されています。また、デザイン、マーケティング、ロジスティクス、ブランドの名声、そして今まで以上に価値の約束に支払いをしています。持続可能性、倫理、責任などの価値。

Kering（Gucci、Bottega Veneta、Balenciagaの親会社）のようないくつかの高級ブランドは、 ESGフォワードプラクティスの構築 ソース材料が責任を持って取得されるようにすることを目指して、透明なサプライチェーン。 LVMHは、生物多様性の努力や原材料の再生農業など、同様のコミットメントを行っています。

これらのイニシアチブは励みになりますが、高価です。当然のことながら、リサイクルされたカシミアまたはトレカブルオーガニックコットンの調達は、一般的な代替品よりも高い価格です。より良いプラクティスに真に投資するブランドは、より高い価格を請求することを許可されるべきではありませんか？

しかし、ここに質問があります：サステナビリティが物質を提供せずにマークアップの一部になるとどうなりますか？

ブランドが「持続可能なファッション」の旗の下でプレミアム価格の請求を開始するとき、追加のコストが実際のESGの取り組みを反映しているのか、それとも単に意識的な消費主義を活用するのかをどのようにして知ることができますか？

そして、これは私たちにグリーンウォッシングのジレンマをもたらします。

以前に見たことがあるでしょう：カプセルコレクションは、「意識」、「責任」、または「惑星に優しい」と呼ばれ、すべて柔らかい照明と素朴なカラーパレットに包まれています。グリーンウォッシュ – 消費者が製品やブランドを信じることを誤解させる行為は、実際よりも持続可能であると信じていますが、ファッションの最も持続的な問題の1つになりました。

たとえば、5％のオーガニックコットンを含む「持続可能な生地」で作られたTシャツ。または、そのオフセットが検証されているか有効かを明らかにすることなく、炭素中立性を主張するブランド。 H＆Mのような主要なプレーヤーでさえ呼ばれています 誤解を招くマーケティング サステナビリティコレクションで。ある訴訟では、50％の持続可能な材料で作られていると宣伝されたアイテムは、100％ポリエステルであることがわかりました。

これは、Factorytokが単なる盗聴的なコンテンツ以上のものになる場所です。これはクラウドソースのツールになり、消費者は以前にサプライチェーンインサイダー向けに予約されていた情報にアクセスできます。衣服の起源、コスト、および生産方法が、それを作る人々からの生産方法を見ることができれば、グリーンウォッシングは逃げるのが難しくなります。

これはブランドにとって何を意味しますか？

私たちは消費者力の新しい時代に入っています。視聴者は、より多くの情報を得られ、より懐疑的で、これまで以上につながりがあります。光沢のある広告キャンペーンと洗練されたブランドマニフェストでは、もはや十分ではありません。請求が精査の下で持ちこたえられない場合 – それは呼び出されています。

リスクは評判だけではありません。それは関係です。ブランドは信頼に基づいて構築されており、今日では価値が促進されています。消費者は製品を購入したいだけではありません。彼らの行動が約束を反映している企業から購入したいと考えています。

最も賢いブランドは、このシフトに抵抗するのではなく、このシフトに傾いています。取る vivobarefoot、 例えば。彼らの年次インパクトレポート 未完成のビジネス 再生ビジネスになるための旅の概要を説明し、成功とset折の両方を強調しています。説明責任と共有学習を促進するために、それは彼らの努力の透明な説明です。

透明性は新しいトレンドです。

透明性は完璧を意味するものではありません。それは正直なことを意味します。そして、ますます、正直さは消費者が喜んで支払うものです。持続可能性は、私たちが購入することを選択した製品に住んでいるだけではないからです。持続可能なファッションは、それらの製品がどのように、誰によって、どのような条件の下で作られているかに存在します。持続可能性は、「より良い購入」が単なるInstagramのキャプションではなく、本物である完全なストーリー内にあります。