クローゼットセールの流行は買い物について言っていること

今、ニューヨークで最もホットな場所ですか？他の誰かのクローゼット。

過去数年にわたって、「クローゼットセール」はニューヨークのショッピングシーンの定番になりました。最大のものについては、クロエ・セビニーを参照してください 「世紀の販売」 （2023）、ジェナライオンズ いわゆるストープセール （2024）およびJemima KirkeのRemot-to-Soho Red Hookイベント（2024） – ブロックに巻き付けられ、その後に見出しが続きます カット、 ニューヨークタイムズ そして 流行。しかし、それは有名人だけではありません：インフルエンサー、スタイリスト、コンテンツクリエイター、サブジェルス、ポッドキャスター、パンディット – そして小規模で、隣の女の子も販売をホストしています。

現在、クローゼットの販売は企業になりました。 流行 ロサンゼルスの火災回復の取り組みに利益をもたらすために、4月にeBayと一緒にホストされました。 Vestiaire CollectiveやRealRealなどの再販サイトは、パリスヒルトン、キャンディスブッシュネル、ケイトモス、ファッションテイストメーカーなどの有名人を定期的に摘み取り、ホストを演じています。衣料品レンタルアプリピクルスは、WhowhatwearのDanielle BernsteinやBrigette Pheloungのようなインフルエンサー向けの対面販売をホストしています。

クローゼットの販売の人気の高まりは、循環性を促進し、個人的なつながりを促進することを称賛している多くの人々が、買い物の状態について多くを語っています。再販市場とヴィンテージの文化的信用の両方が着実にありますが 成長、オンラインで商品の過剰に緊急性を生み出すことは、再販プラットフォームと個々の売り手にとっても課題です。バイヤーも、ユニークさを切望しており、よりキュレーションされたショッピング体験を求めています。さらに、より挑戦的な経済の中で、買い物客は取引を探しています。 ヴォーグの、デザイナーのウィリー・チャバリアの顎は、500ドルの価格の花柄のバレンシアガのドレスを見たときに落ちました。

「人々はノンストップを購入するためのプロンプトで非常に攻撃されています。彼らは、非常に特異または特別なもののいずれかを提示する必要があります。または、自分の意識に浸透するために、彼らに縛られているか、もう自分の意識に浸透しなければなりません」と、サブジェイターとスタイリストのレアンドラ・コエン、ベッキー・マリンキー、エミリア・ペトラルカの販売をホストしているアンナ・グレイは言いました。

キュレーション、差別化、興奮

ベースレベルでは、クローゼットの販売は楽しいです。野生の列を並べ、有名な売り手や影響力のある売り手に会うチャンスは、買い物客が物語を持って立ち去る可能性が高くなります。たとえば、ある買い物客は、昨年6月に販売で購入したバレンシアガバッグにジェナライオンズの古いJ.Crew IDを見つけたとき、ティクトクでバイラルになりました。はい、彼らはコミットメントですが、それのために働かなければならないことに満足のいくものがあります。

「オンラインショッピングは即座に満足しています…感情はありません。発見は関係ありません」と、クレイズとスタイルのミューズであるクロエ・セビニーとの共催の販売を共催した「ネバーウォーンズ」というサブサックの背後にあるライアナ・サテンシュタインは言いました。

クローゼットの販売への関心は、消費者がキュレーションと差別化に対する欲求の高まりに語っています。それは贅沢なeコマースのテーマにさえなります。昨年のファーフェッチとマッチファッションがゆっくりと動揺したように、専門家は、生存者のミサレサ、モーダ・オペランディ、シェンスと比較して、キュレーションの欠如を部分的に非難しました。一人の古い服を買い物は、ソーシャルメディアの時代にファッションを支配するアルゴリズム主導の同一性を壊します。

「あなたが見るものはすべて、他の誰もが見ているものです。個性があり、見た目も感じたい場合も、その反対を望んでいます」と、eコマースプラットフォームBasic.spaceは、ヴィンテージセラーのジャスティンリード、宝石デザイナーのジェスハンナ、スポーティでスポーティな創設者エミリーオブレグの芸術版の芸術版などのエリートデザイナー、ジェスハンナとリッチな創設者のファッションのようなエリートテイストメーカーを販売しています。

さらに、文化のあらゆるポケットを一掃し、一般的に買い物でより明白になる、次の人格へのより広い変化を反映している、とリーは述べた。

「中古品であろうとなかろうと、小売の未来は、ノードストロームやスセンスが購入すべきだと言うものではなく、さまざまなニッチのより民主的で長いニッチのアプローチになるだろう」とリーは言った。 「以前は雑誌や機関でしたが、今ではソーシャルメディアです。ファッションを含む消費のために、それは起こります。」

予想通り、セレブフロントの販売に対する高い需要があります ヴォーグの ジジ・ハディッドは階下でホストを演じ、シンシア・エリボは2階のジャケットを拾いました。しかし、最も成功した販売は常に最も認識可能な名前でホストされるとは限らない、とグレイは言った。サテンシュタインは、より実用的な理由で買い物客を引き寄せるショッピングニュースレターのマガシンの作家であるローラ・ライリーのような、よりニッチなペルソナで成功を収めたと言いました。彼らはすでに、ホストのスタイルと彼らがどんなサイズであるかが好きであることを知っています。たとえば、モデルのPaloma Elesserであり、スタイリストのGabriella Karefa-Johnsonは、昨年の夏に中程度のサイズの買い物客に対応したセールを開催しました。

「あなたは彼女が以前にInstagramでそれを着ているのを見たことがあります、そしてあなたは「私は彼女がそれをスタイリングした方法が好きです、今彼女はそれを売っています、今私はそれを着ることができます」とグレイは言いました。

マーケティングの瞬間

オンライン再販では、ストーリーテリングの機会がまばらになる可能性があります。一方、クローゼットの販売は、その要素に傾く方法です。クライアントがクローゼットをきれいにするのを助けるとき、サテンシュタインはアイテムを見つけました – たとえば、ビル・クリントンが彼女といちゃつくときに女性が着ていたシャネルは、ラベルのないクールなピースと一緒に再販することをためらいます – 彼女はオンラインで正義を行うことができないと感じました。

「信じられないほどの物語は、ピースに伝承と価値を追加します…再販プラットフォームは何をすべきか完全には理解していません [a lot of these great pieces]サテンシュタインは言った。

クローゼットセールスの成功からキューを獲得し、再販プラットフォームは、有名人の販売を使用してトラフィックを促進しています。 eBayのグローバルヘッドのファッションヘッドであるAlexis Hoopesは、Elton Johnで行われたクローゼットの販売に関する緊急性を例えています。 流行 スタイリストのカーラ・ウェルチとイラリア・ウルビナティ、 ストリートスタイルのドロップに。パリに拠点を置くVestiaire Collectiveの場合、Buzzy Closet Salesは、米国市場で認識を高めるためのツールです。そのオンラインパリスヒルトンセールは8時間で完売しました。 Vestiaireは、Google検索で15％のリフトを獲得している間、それを宣伝していました。

Vestiaire Collectiveの北米CEOであるSamina Virk氏は、「私たちのプラットフォームが何であるかを拡大したいと考えています。

交通運転の有名人のパートナーシップに加えて、再販プラットフォームは、自分の服を販売し、自分の名前で物事を強調する小さなテイストメーカーをますますタップして、買い物客が商品の山を怖がらせることができるものを歩き回るのを助けます。

「私たちには23億の製品リストがあります。私たちのサイトには、誰もが知っているわけではない信じられないほどの在庫があります」とHoppes氏は言います。 「これは、個性、キュレーション、文脈を作成する方法です。」