Netflixは10年前にオーストラリアで正式に発売されました。しかし、それはオーストラリアがNetflixとの関係を始めたときではありません。
オーストラリアが世界中のスポーツや科学のような分野で過度にパフォーマンスしているように、2010年代初頭に戻ってきました 私たちは人口の重量を上回り、世界のテレビ番組の海賊版で世界を率いました 危険な国際Netflixアカウントを設定します。 Netflixが2015年3月24日に正式にドアを開けたとき、 私たちの多くは、ストリーミングサービスにすでに非常に精通していました。
Netflixが最初のオリジナルシリーズであるHouse of Cards（Netflix Premiereの数ヶ月後にFoxtelで地元で見られる）を発売してから2年後、Orange Is the New Black、Unbreakable Kimmy Schmidt、Themlock Grove、Marco PoloなどのNetflixのオリジナルが発売されました。
マルコ・ポロを覚えている人を渡しますか？
オーストラリアでのNetflixの立ち上げに続いた10年間で、地元のテレビ業界は根本的に再構築され、今後数年間でより劇的な変化があります。これらの変更の多くは、オーストラリアでのNetflixの存在に完全に起因するものではありませんが、Netflixの到着は、従来のテレビチャンネルと競合する新しいメディア企業への扉を開き、視聴者の行動を変えた一連の変化を引き起こしました。
結局のところ、Netflixは視聴者にFoxtelがオーストラリアでいつもやることに苦労したことの1つをするようにしました。
テレビは今では非常に異なっています
ACMAによると、無料放送の無料放送テレビを見ている大人の数は、2017年の71％から昨年の46％に減少しました。一方、成人によるビデオストリーミングサブスクリプションストリーミングサービスの使用は、2017年の29％から2024年の69％に増加しました。
オーストラリアだけで620万人以上のNetflixサブスクライバー（有料ユーザーや無給ユーザーを含む）があるため、ストリーミングサービスが従来のテレビ視聴者に影響を与えていることは明らかです。
Netflixの最初のオリジナルシリーズであるHouse of CardsのKevin SpaceyとRobin Wright。写真：ナサニエルEベル/AP
Netflixが最初に発売された2015年に、短命のストリーミングサービスPresto（FoxtelとSevenが所有する合弁会社）のShaun Jamesのような地元メディアエグゼクティブと、当時スタンのチーフMike Sneesbyは、ストリーミングビデオ製品を放送テレビの共食いとして見ていないことをメディアに伝えます。
メディア記者は当時懐疑的であり、現在の幹部が今も同様の主張をしようとしているのを聞いていません。
支払う意欲
過去に私たちがコンテンツにお金を払っていなかったことを示唆するのは誤りです。二度と考えずに、新聞や雑誌を購入したり、DVDやVHSテープをレンタルしたり、CDやレコードなどのあらゆる種類の物理メディアを購入したりしていました。しかし、時折のテレビ番組DVDボックスセットまたはそのピーク時にFoxtelの代金を支払っていたオーストラリア人の3番目を購入する以外に、オーストラリア人はテレビの支払いに慣れていませんでした。
Netflixの発売以来、それは変わりました。毎月のNetflixサブスクリプションの絶え間ない価格に加えて、オーストラリア人は現在、複数のストリーミングサービスに毎月お金を払っています。毎年恒例のサブスクリプションエンターテインメント調査で、分析会社のTelsyteは、オーストラリアの主要なストリーミングサービスの1つを除くすべてのすべての年間の加入者の増加を報告しました。
これにはフローオン効果があります。ストリーミングサービスの代金を支払う余裕がないか、テクノロジーに問題がある視聴者の質の高いコンテンツへのアクセスを制限します。これは、高齢のオーストラリア人に不釣り合いに影響します。
しかし、その後、スポーツの問題もあります。オーストラリアでは、主要なスポーツの権利は反スイフォン法によって保護されています。主要なスポーツイベントやゲームは最初に無料放送の放送局に提供されますが、ますます、ネットワークとペイウォールの後ろにスポーツを置く給料会社の間で共有取引が見られます。また、この法律は利益を変えることに追いついていません。アフルのような女性のスポーツは、反スホニング法によって保護されていません。
昨年AFLWのブリスベンvアデレード。写真：Jason O’Brien/AAP
ペイサービスはここで機会を見ています。 FoxtelはSport Streamer Kayoを発売しました。スタンには現在、Stan Sportsがありますが、これは追加料金で利用できます。 Paramount+とPrimeビデオはどちらも定期的にストリーミングスポーツです。 Disney+は、3月26日にサービスに関するESPNセクションを開始します。オーストラリアはESPNを追加した米国以外の最初の英語市場となり、ディズニーはスポーツの権利を追求することに興味があるかもしれないと公然と言っています。
HBOになる
2013年に、Netflixの幹部Ted Sarandosは言いました GQとのインタビュー Netflixの目標は、「HBOが米国になるよりも速くHBOになることです」。彼は、Netflixを創造的な自由を提供する予算で働くトップの才能を引き付けることができるプレミアムテレビの目的地にしたいという願望を表明していました。それ以来、サランドスはその感情を撤回しました。
とのインタビューで 昨年のニューヨークタイムズ、Sarandosは、CBSやBBCなどを含めるようにこのアイデアを拡大しました。彼の見解では、彼らは、私たちが威信的なドラマやコメディであると考えているものを超えて、現実ショー、ドキュメンタリー、スポーツ、スタンドアップコメディなどを含むために、私たちが考慮しているものを超えて拡張する幅広い高品質のテレビを望んでいるということです。
Netflixがオーストラリアで10年を迎えてからわずか1週間後に、Warner Brothers DiscoveryがHBOのすべてのプログラミングを含む新しいストリーミングサービスMaxを開始するという事実に興味深い対称があります。マックスの焦点は、HBOの威信のドラマとコメディにありますが、リアリティショー、ドキュメンタリー、スタンドアップコメディなども含まれています。
NetflixがすでにHBOになり、より多くの視聴者に移行しているため、MaxがNetflixになるために追いつくのに苦労しているのを見るのは興味深いことです。
HBOステープルゲームオブスローンズのエミリアクラーク。写真：AP
先を見ています
次の10年間はどのように見えますか？ Netflixは、すべての主要な米国スタジオおよびエンターテイメント会社が独自のストリーミングサービスを立ち上げ、消費者に直接行くための戸口を開設しました。オーストラリアのような国際領土でのそれの影響は、米国と他のグローバルなコンテンツのパイプラインに依存している地元のストリーミングサービスが圧迫されていることです。
スタン、ビンジ、SBSオンデマンド、または他のローカルプレーヤーである場合、他のストリーマーのいずれかに依存していない残りのコンテンツを購入する方が高価になりました。昨年、Foxtel（Bingeを制御する）は、BBCとHBOとのコンテンツを失いました。 FoxtelでのESPNの将来は、今のところ疑問符のままです。そして、NBCuniversalで期限切れになるように設定された権利契約の樽を見下ろしています。スタンは、同様のコンテンツアクセスの懸念にも直面している – は間違いなく積極的なプレーをするでしょう。
業界でのさらなる収縮が始まると、大きな戦略の変更なしに、Foxtel/BingeまたはStanの前に進む経路を見ることは困難です。 Foxtelは、ヨーロッパのスポーツ放送局である新しいオーナーDaznの下で、スポーツの方向にピボットするでしょう。しかし、スポーツでさえ、国際的に所有されているストリーマーが、大規模な国際的な流通の約束を提供するオーストラリアのスポーツの権利取引をいちゃつくとあまりカバーしていません。
それを超えてNetflixがあります。Netflixは、近年収益性があり、まだ成長している顧客ベースであり、スポーツとバラエティエンターテインメントに焦点を当てたライブエンターテイメントへの進出を成功させています。
10年後、オーストラリアでのNetflixの発売の影響は、伝統的なテレビ視聴者の劇的な減少、リトリートのFoxtel、および空腹の国際的な競争相手がスポーツの権利を求めてベイリングしています。現在、Netflixのペイウォールゲートの外に存在している業界は、カードの家と同じくらい構造的に安全です。
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#HBO #MAXはNetflixがテレビの急進的な改造のために舗装された10年後にオーストラリアに到着しますオーストラリアのメディア
2025-03-21 14:04:00