排他的：Hokaのファッションの野望の中

その新しいで マルニ コラボレーション、Hokaは実質的に滑走路の準備ができています。

月曜日に、ランニングブランドとイタリアの高級レーベルは、キルティングされたふわふわのテイクを発表しました ホプル‘s bondi b3lsスニーカー。 Hokaの分厚い、クッション付きのミッドソールは触れられたままですが、Marniはスニーカーのアッパーを作り直し、それを触発された「色の雲」に変えました アンディ・ウォーホルMarni Creative Directorによると、図面 フランチェスコリッソ。

靴は4月3日に4つのカラーウェイでリリースされ、395ドルの小売店で、16歳のHokaがこれまでにリリースした中で最も高価なスニーカーになります。

Hokaのハイファッションの結びつきに続くコラボレーション 男の子のように そして Paria Farzaneh 2024年、これまでの兆候は、会社がランニングを超えて野望を持っているという最も確実な兆候です。このブランドは、ロッカーの超厚さのミッドソールでランナーにアピールすることで、近年急速に成長しています。 はるかに大きなライバルでさえそれをコピーするように促します。しかし、米国のような市場では、ランニングシューズのほとんどの購入は理由によって推進されています 実行以外、パフォーマンスの履物を探している顧客でさえ、製品に引き寄せられています スポーツとライフスタイルの間の境界線を曖昧にします。

「マルニのようなパートナーと一緒にいることは、おそらく私たちを知っている消費者と話すことができるというまったく異なる成層圏に私たちを置きます。おそらく、私たちのトリプルブラックボンディスだけを身に着けていますが、今ではブランドで自分自身を表現できる新しい世界を開きます」

Hokaのファッションプッシュはちょうどいい瞬間に来ます。ベアードのシニアリサーチアナリスト、ジョナサンクンプはそれを期待しています ナイキ ランニングに特に焦点を当てて、イノベーションを中心にビジネスを再配置すると、Hokaのコアランニングスペシャリティアカウントでの最大シェアが課題になります。

しかし、Hokaが献身的なマラソン担当者と一緒にファッションの買い物客を引き付けることができれば、お金が稼ぐべきお金がありますが、パフォーマンスからライフスタイルへのジャンプをすることは小さな挑戦ではありません。下 鎧 2010年代後半までにスタイルの資格を確立するための複数年の努力が最終的に結果を生み出すことができなかったときに、その教訓を学びました。また、Hokaのかさばる靴は、常に最もスタイリッシュな選択と見なされているわけではありません。

「特にライフスタイルの分野で、Hokaが生き返った方法についての幸運なことの1つは、消費者が私たちがそれらを見つける前に私たちを見つけたことです」とIngram氏は言います。

スタイルとパフォーマンスのブレンド

Hokaの目標は、パフォーマンスDNAを犠牲にすることなく、新しい視聴者を引き付けることです。 Marni-Hoka Bondi B3LSは、日常のウェアの声明のピースとして着用するように設計されていますが、イングラムはスニーカーのソールがパフォーマンスを念頭に置いて設計されていると指摘しています。 Bondi 3は、Hokaがライフスタイルの提供の一環としてB3LSバージョンの提供を開始する前に、2014年にロードランニングスニーカーとして生まれました。マルニはその財団をそのバージョンで保存しようとしました。

「私は、ブランドの精神、それがどのように生まれたか、彼らが彼らのテクノロジーにどれほど強迫観念であるかに非常に興味をそそられました」とリッソは言いました。

ランニングファッションニュースレターおよびオンラインディレクトリランニングサプライの創設者であるコールタウンゼントは、Hokaのライフスタイルが競合他社とは異なるものになったのは、既存のパフォーマンススタイルにそれらのリリースのほとんどを集中している一方で、古いブランドのような古いブランドを中心にしていることに注意してください。 ニューバランス、アーカイブレトロに頼っています。 Marniの絆までに、Hokaのファッションコラボレーションは、あなたがまだ走ることができる靴に基づいていることがよくありました。

「彼らは、必ずしも彼らの提供をあまり変えずに、それらのライフスタイルのコラボを手に入れるのに良い仕事をしました」とタウンゼントは言いました。

現在のパフォーマンスモデルに焦点を当てているのは、Hokaがスポーツウェアの世界で比較的若いという事実に一部起因する可能性があります。引っ張るアーカイブはあまりありません。しかし、イングラムはブランドの若者を強さだと考えています。なぜなら、それはHokaが過去に過度に宗教的になるのではなく、新しいことを試すように促しているからです。彼は、オラ・プリモなどの「クレイジーな」リカバリシューズや、例として、Elevon Xなどの未来的なライフスタイルシューズを指摘しました。

Ingramによると、ブランドの顧客は必ずしもライフスタイルの装着者やパフォーマンスに焦点を当てたランナーにきれいに分割するわけではなく、代わりにブランドの製品が「マルチプルズ」であることを発見します。彼は、HokaがRunning Labelとの最近のコラボレーションをどのようにコラボレーションしたかに注目しました 満足する、そのライフスタイルとトレイルランニングスニーカーの両方から通知され、両方のグループに対処しました。

「どちらかを選択するのではなく、それらの両方に役立ち、本物のことを感じるものを手に入れることができます」とイングラムは言いました。

その真正性は翻訳されているようです。 ManhattanのダウンタウンにあるHokaのよりファッション性の高い小売パートナーの1人であるEssxでは、HokaのBondi 8 Road RunnersとそのMafate Three2 Trail-Runningスニーカーのライフスタイル反復がブランドのComme desGarçonsコラボレーションとともに販売されています。 EssxのファッションマネージャーであるAbe Chavezは、Essxの顧客ベースはファッションと同じくらい健康、健康、フィットネスに投資されているため、顧客はHokaに積極的に対応していると述べました。

「ファッションコラボレーションの点では最大ではなく、他のブランドのようなドロップで知られていません」とチャベスは言いました。 「彼らは自分のことをしています。彼らは自分で本物だからかっこいいと思います。」

ペースを上げます

Hokaがファッションに重点を置いているのは、その暴走成長の連勝が維持が難しくなっている瞬間です。 1月、親会社 デッカーズ Hokaの売上高は、2024年の最終四半期に5億3100万ドルに増加し、前年同期から24％増加したが、以前の四半期に投稿した並外れた成長の一部を下回ったと報告しました。投資家は、特により広範な業界の減速の懸念の中で、ブランドが四半期ごとに20％の成長を続けることができる期間に疑問を呈しています。レポートの後、デッカーズの株式は減少しました。

しかし、ベアードのKompは、どんな逆風も一時的なことを証明できると考えています。このブランドは、特にBondiとCliftonのフランチャイズで新製品の移行の最中にあり、その四半期の前の四半期では、昨年の卸売口座に大きな販売期間があった昨年との厳しい比較に直面するでしょう。同時に、彼は、Hokaが新しいブランドのRobin Greenなどの才能に投資し、Cielo X1 Super Shoeなどの革新的な新製品をリリースすることにより、過去18か月間に肯定的な兆候を示してきたと指摘しています。彼はまた、大きなライフスタイルの機会を見ています。

「顧客は、パフォーマンスの信頼性に根ざしていることを目指しているため、顧客をターゲットにするためのアプローチがユニークです」とKomp氏は語り、Viral Hoka Speed Loaferなどの左フィールドリリースでさえ、トレイルランニング用に設計されたSpeedgoat 5と同じミッドソールを運ぶ方法を指摘しました。

イングラムは、Hokaはまだライフスタイルの分配を慎重に検討していると述べた。あらゆる場所で製品を利用できるようにしたり、すべてのハイエンドアカウントにHokaを入力するように動いていません。代わりに、このレーベルは、ブランドのストーリーの伝え方を維持するために、小売パートナーとのダイヤルインの品揃えと強力な合意の作成に焦点を当てています。

ファッションスペース内でHokaの未来について彼を最も興奮させるのは、ブランドの山岳地帯のミッドソールをスポーツとパフォーマンスの外に住む領域に生み出した「創造主義」の精神をもたらす機会です。

「私たちは、パフォーマンス製品の次の進化や反復に真に見られる必要はありませんが、代わりに大きな大胆な飛躍を起こし、椅子に少し人々をノックアウトするかもしれないことをするために」と彼は言いました。