どのようにニューバランスのひび割れたサッカー：カウヒのNBA取引からサカとウィーのパーソナライズされたブーツまで

「私たちは映画のためにキャストしているスコセッシのようなものでした。」

これが、ニューバランスのグローバルフットボールのスポーツマーケティングディレクターであるアンドリューマクガティが、サッカーの支持の世界への彼の会社の初期のステップを説明した方法です。

119歳であるにもかかわらず、ボストンで設立されたアメリカンスポーツウェア会社は、承認の世界で相対的な新興企業です。 2019年にのみ、 NBA、 トロントラプターズのカウィレナードと提携しています 彼らが勝った直前 チャンピオンシップ。彼は現在、NBAファイナルのMVPで2回、スポーツで最も有名な顔の1つです。

ニューバランスは、2023年1月に別のグローバルな才能を名簿に追加しました。 日本のMLBスターShohei Ohtani 参加。ロサンゼルスエンジェルスとMLB MVPに2回指名された後、彼はロサンゼルスドジャースに7億ドル相当の10年間の契約（当時のスポーツ史上最大の契約）に加わり、その後ワールドシリーズで優勝しました。

4回のオリンピック金メダリスト、シドニーマクラフリンレブローン、スプリンターおよびハードラーは、ニューバランスのアスリートです。 2023年に、ロサンゼルススパークスのキャメロンブリンクは、彼女がまだ大学の試合でプレーしている間、ブランドの最初の女性バスケットボールアスリートになりました。

フットボールへの最初の進出は、2012年から2015年までリバプールのキットを提供し、2015年にキットメーカーとしてニューバランスを取得しました。最近のクラブはポルトガルのポルトとリーグ1の衣装のリールです。

アーセナル そして イギリス ウィンガー bukayo from 2020年にランクに加わりました。 欧州選手権 19歳の決勝戦、現在、23歳は真正な星です。

これは、マクガティが映画のキャストについて話すときに言及していることです。ニューバランスがサッカーのようなサッカーに最初の一歩を踏み出したとき、それはタイトなチームに相当するものを望んでいました。 「私たちにとっては、より少ない方が良い、より少ないものが多いことが本当に重要でした」とマクガティは言いました。 「だから私たちは非常に選択的で、ヒット率は本当に良かったです。」

サカと同様に、他のサッカー選手のニューバランスがサインアップした レアル・マドリード‘s エンドリック、USMNTフォワードティモシー・ウィア、カナダのジョーディン・フイテマ、USWNTフォワード・ミシェル・クーパー、コロンビア ジェームズ・ロドリゲス そして、最新の、 ジェレミー・フリモン。無敵 バイエル・レバクーゼン 昨シーズン、オランダ国際フリモンは先月、ニューバランスアスリートとして発表されました。

彼のニューバランスの写真撮影のフリモン（ニューバランス）

「これは私が彼らについて好きなことです。彼らは非常に選択的です」と彼は言いました アスレチック。 「ニューバランスには大きな星があります。」

承認市場は、ナイキ、アディダス、プーマなどのブランドに長い間支配されてきました。また、新しい参加者として、ニューバランスは、マクガティが述べているように、「幅、マイルの深さ」のアプローチを採用しました。 「挑戦者であることは、私たちが非常に異なるアプローチをとることを必要とします」と彼は言いました。 「私たちは自分が誰であるかを非常に自己認識しています。私たちはトップの競合他社の一部になろうとはしていません。私たちは何十年もスポーツに参加してきた競合他社と対戦していました。

「それで、私たちは他の誰もがしていることをやりたくないという本当に明確な考え方を持ってやって来ました。私たちは自分自身になり、信頼性に集中したかったのです。私たちは、サッカーの次のものを反映するプレイヤーを探しています。」

彼がまだその時点でアーセナルの第77 No 77であったにもかかわらず、彼らが2020年に彼に近づいたとき、これはサカに対する彼らの希望でした。彼は得点しました FAカップ その年の初めに、しかし彼の最初の得点はしませんでした プレミアリーグ その7月までの目標。サカは2020年に英国の共同体ロックダウンがヒットするまでにわずか33回出場していましたが、ニューバランスは彼のキャラクターに納得し、すぐにイングランドインターナショナルが適切であると確信していました。彼は現在、250のアーセナルに登場しています。

「私たちはその時間の多くの異なるプレイヤーをキャンバスしていました。そして、私たちが持っていた他の会話のいくつかは、前進することになりませんでした。 「私はブカヨと一緒に決して忘れません。それは彼であり、両親はどちらの側に座っていて、彼の兄弟ヨミが彼の後ろに立っていました。彼らは早く、私たちは時間通りにいたので、私たちは遅く見えました。

「彼が最初に尋ねたのは、「ニューバランスがいつか財団を立ち上げ、ナイジェリアの私のヨルバ族の人々に還元するのをサポートしますか？」私はこれが私たちにとって正しい子供であることをすぐに知りました。彼が今日であるかどうかにかかわらず、彼がブカヨサカになったかどうかにかかわらず、彼は正しいことをしたいと思っていた良い人だったので、常に本当に高い床がありました。」

ニューバランスデザインチームのサカ（ニューバランス）

サカがサインアップすることに同意するのは当然のことではありませんでした。ニューバランスは、サッカーの支持の世界では比較的未知であり、一部の選手を納得させることは困難でした。 「とても大変だった、男」とマクガティは言った。

彼らの主張をするために、ニューバランスは各アスリートにピッチを調整しました。 「それは、各アスリートがユニークに異なるという真の真実から始まります」と、ニューバランスのフットボール製品ディレクターであるロブ・シェルドンは言いました。 「それを認識して応答しないことは想像力の失敗です。」

その精神は、プレイヤーのために作るブーツの細部までずっと適用されます。 「私たちはフットスキャンを行い、足がどのように構築されているか、圧力がかかっている場合、または足の形態、解剖学、ゲーム内のペルソナを理解するための事前の怪我があった場所を理解します」とシェルドンは言いました。 「サカがどのようにプレーするか、彼がどのようにボールを受け取ってリリースするかについて考えることは、私たちが反映して応答できる行動です。」

New Balanceは、それを「共著」アプローチとして説明しています。ピッチ上のサカの習慣は、ニューバランスのスピードコントロールスタッドの「世代の中心」でした。これは、プレイヤーが停止するのを助けるための新しいFuron V8ブーツの追加スタッドです。 Sakaのゲーム内データを使用して設計されました。これは、彼がディフェンダーに向かって加速する方法を示し、それらを立ち上げるために停止し、ペースでそれらを通り過ぎて爆発します。

「12月にブカヨとのビジョンミーティングがありました」とマクガティは言いました。 「私たちはロンドン西部にスペースを借り、全部をキュレーションし、彼と一緒に一日を過ごしました。基本的にブカヨサカ神社でした。私たちは彼からフィードバックを得て、彼にとって重要なこととパートナーシップのさまざまな柱を彼に歩きます。私たちは質問をして聞いています。本質的にホワイトボードをしていました。」

サカはまた、2022年のワールドカップと2024年のヨーロッパ選手権でそれぞれストーンアイランドとエイムレオンドアとのコラボレーションの一部であり、ニューバランスはサッカーとファッションの世界をより大きなステージで融合させる方法と見なしています。スポーツブランドはまた、マーケティングにおけるアスリートの性格を反映しようとします。彼らの最も記憶に残るキャンペーンの1つはフォローアップでした レナードが2018年にラプターズに加わった後のカジュアルな発言、自分を「楽しい男」と表現しています。彼がニューバランスのアスリートとして発表されてから数ヶ月後、Upは看板に行きました：「楽しい男」。

その考えは、2021年にロンドン北部で適用されました。19歳のサカがアーセナルの第7号として最初の年を完了し、イングランドがユーロの決勝に到達するのを助けました。当時、彼は愛情を込めて「リルチリ」として知られていました。これは、当時のキャプテンピエールエメリックオーバメヤンから彼に与えられたニックネームであり、ニックネームを持つチェーンも彼に与えました。ニューバランスは、エミレーツスタジアム近くのハイベリー＆イズリントン駅の外で壁画を委託しました。

「私たちは彼に、そのキャンペーンの撮影でそのチェーンを着用するように頼みました」とマクガティは言いました。 「とても気楽で楽しかったです。私たちは真面目になろうとはしていませんし、アスリートにブーツを持ち上げて「今すぐ買う」と言ってもらうことはありません。それはとても独創的です。当時、ブカヨは小さな唐辛子でしたが、今では彼は大きな唐辛子です。私たちはそれを進化させましたが、彼は本当に所有していました。私たちは製品とマーケティングで彼と会話をしました、そして彼は私たちが私たちに小さな唐辛子のものから先に進むことを望んでいました。

「彼は私たちの目の前で成長しており、私は彼が世界で最高の選手になることができることは間違いありません。彼がいつかバロンドアを獲得すると本当に信じています。」

（アスレチック/ロシェのアート）

個々の支持の安定性が高まっているだけでなく、ブランドはチームとの仕事も継続しています。ニューバランスの取引 リバプール 2020年に終了しましたが、それはまだ他のクラブと連携しており、さらに多くの追加を発表しようとしています チャンピオンズリーグ クラブ。 「FC PortoやLilleのように、私たちが一緒に仕事をしているクラブを見ると、彼らは常に体重を上回る小さな都市の容赦ないクラブです」とMcGarty氏は言います。 「それが私たちが自分自身をブランドと見なしている方法です。」

もちろん、スポーツブランドの一般的な落とし穴の1つは、クラブのストリップの伝統的で大切な側面をいじくり回すことです。それは新しいバランスが意識しているものです。

「それはクラブと協力して行われ、多くの場合、ファングループと同様に、あなたがそれを確実に着陸させることを確認するために行われます」とシェルドンは言いました。 「私たちが特定の方向を進んだ理由を説明し、伝えることは私たちの責任です。したがって、ホームキットのバイナリ解釈に対してわずかに中心的である場合、その理由を伝える必要があります。それは、ファンがそれが軽薄な決定ではないことを理解することを確認することです。」

そして、最新の取引があります：Frimpong。話します アスレチック 取引が発表される直前に、フリモンは、彼への魅力の一部と選択的名簿は、ニューバランスがコミュニティプロジェクトで彼を助けることに同意したと述べた。右バックは昨年、15歳から22歳の人々がフットボールアカデミーからカットされている場合にキャリアを見つけるのを支援することを目的とした経路を立ち上げました。

「あなたが若く、それが奨学金の時間であり、あなたがそれを手に入れないとき、私はチームがただあなたを離れる方法を見ました」と彼は言いました。 「サッカーはすべてであり、入ってから取り残されないことは本当に悲しいことです。このシナリオでは、奨学金を受け取らなければ、サッカー選手にならないことや別のキャリアを持たないという意味ではありませんでした。

「新しいバランスが私に彼らが助けたいと言ってくれたことは本当に素晴らしかった。彼らは、特にアフリカでは、会社にとって有用なブーツや衣類などのリソースを持っています。」

サッカーの承認の新興企業が取り組むための別のプロジェクト。わずか10年ほどスポーツに参加していたマクガティは、New Balanceは「始めたばかりです」と述べました。

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