政治的コミュニケーションは、選挙競争の基本的な柱の1つであり、プロパガンダと政治的マーケティングが中心的な役割を果たす分野です。軍事宣伝は、感情的な動員と集団説得の戦略として、シンボル、戦闘的なレトリック、二極化の言説を使用して、党のアイデンティティを強化し、忠誠心を統合します。一方、政治マーケティングは、市場分析、有権者のセグメンテーション、および政治消費者としての市民中心のコミュニケーション戦略の発展に基づいた現代的なアプローチです（Newman、2016）。アンゴラでは、現代の政治的マーケティング慣行を採用する代わりに、2つの主要な政党とUNITAが大量動員の方法としての軍事宣伝の使用において卓越性を築くことが観察されています。
歴史的に、両方の政党には、彼らのコミュニケーション戦略を深く形作った武装闘争の文脈に関連する起源がありました。対立のレトリック、過激派の高揚、敵のdegitimacyは、選挙キャンペーンにおける支配的な慣行です。しかし、世論が政治家の行動についての精査を増やしているデジタル時代では、このアプローチは民主主義を強化し、より情報に基づいた重要な有権者の要求にキャンペーンを適応させる障壁になります。
この記事では、アンゴラでの政治的および選挙競争における軍事宣伝の使用の問題を分析し、それを透明性、聴衆のセグメンテーション、インタラクティブコミュニケーションを大切にする最高の政治的および選挙マーケティング慣行とは対照的です。
1。動員戦略としての軍事宣伝
軍事プロパガンダは、「彼らに対する私たち」の論理を促進するために、内部および外部の敵の高揚を通して感情的な動員の本質を持っています。 Lasswell（1927）によると、戦争の政治的宣伝は「公共の認識を形作り、制御された方法で行動を指示しようとしています」。アンゴラでは、MPLAとUNITAはこの戦略を完成させ、戦争の時代の歴史的記憶と独立のための闘争を使用して、支援を促進するための道具として使用しました。
MPLAは、独立以来の与党として、安定性と継続性の物語を築き、平和と発展の保証として自分自身を位置づけました。このためには、しばしば反対に関連する「不安定な力」に対する抵抗のレトリックを使用します。一方、ユニタはゲリラから出現し、「第二の解放」と政治システムの根本的な変化の必要性を呼び起こす談話を使用して、確立された力に対する抵抗という考えによって特徴付けられた政治的コミュニケーションを採用しています。
どちらのアプローチも過激派を動員し、党のアイデンティティを強化するのに効果的ですが、現代の有権者の要求に直面した場合、具体的な提案と実用的な解決策を象徴性と分極化に悩ませた談話の不利益に対する実用的な解決策に直面すると、重大な弱点をもたらします。
政治的および選挙マーケティングの文脈では、この伝統的なアプローチは、有権者の期待、具体的な問題の解決、有権者のさまざまなセグメントのメッセージのカスタマイズを目的とした説得戦略の使用に沿った政治的マークの構築に基づいて、より現代的な慣行と対照的です（ Kotler、1999）。
2。デジタル時代と公衆の精査の役割
デジタル時代の台頭は、政治キャンペーンの実施方法を根本的に変えました。今日、有権者はもはや受動的な情報受信者ではなく、候補者から相互作用、質問、請求するアクティブな参加者です。 Castells（2009）が指摘しているように、「ネットワーク社会の力は、コミュニケーションと世論を形作る能力に直接関係しています」。
このシナリオを考えると、軍事宣伝は大きな課題に直面しています。偏光の談話と誤った情報の過度の使用は、特にさまざまな情報源に即座にアクセスし、透明性を重視する傾向がある若い有権者と都市の有権者の間で、副作用を生成する可能性があります。認識を操作するために政治キャンペーンで広く使用されている偽のニュースのケースは、どのように古い戦略がすぐにマスクされ、評判の危機を生み出すことができるかの例です。
さらに、情報源の断片化により、伝統的な党の忠誠心が低下し、政党に新しい有権者を獲得するためのより洗練されたアプローチを採用するように強制します。これには、軍事宣伝の戦術の除去と、対話、セグメンテーション、一貫した政治的ブランドの構築を強調する現代の政治的マーケティング戦略に密接に近いものが必要です。
3。戦略的な変化の必要性
現在のコンテキストでは、アンゴラの政党がアプローチを近代化し、グローバルなベストプラクティスに合わせた政治的マーケティング戦略を採用する必要があります。この変換の重要な要素の中には、
メッセージパーソナライズ：マスコミュニケーションの代わりに、有権者をセグメント化し、特定のニーズにメッセージを適応させる必要があります（Newman、2016）。
デジタルエンゲージメント：ソーシャルネットワーク、人工知能、ビッグデータ分析の使用により、有権者とのより緊密かつ本物のやり取りが可能になります（Norris、2001）。
倫理と透明性：実際の戦略と自信の構築は、対立の誤った情報とレトリックよりも長期的には効果的です（Mancini、2020）。
政治市場での機会として、政治マーケティングの専門化は政党の歴史的アイデンティティの否定を意味するのではなく、有権者の新しい要求に対するこれらのアイデンティティの適応を意味します。対立的なコミュニケーションから、具体的な提案と実行可能な解決策に基づいたコミュニケーションへの移行は、ますますつながりが高く要求の厳しい社会に有権者の信頼を獲得するための差異となる可能性があります。
最後に、MPLAとUNITAが動員戦略としての軍事プロパガンダの使用においてマスターであることを明確にすることが重要です。これは、特定の歴史的な瞬間に、彼らの支持を統合し、基礎を強化するために不可欠でした。しかし、デジタル時代では、現代の有権者は偏光や一般的な約束に満足していないため、このアプローチはますます限られています。政策が進化する方法は進化し、市民はもはや党のメッセージのパッシブレシーバーではなく、特に情報循環が政治政治家や行動のスピーチや行動をより深く監視できるようにするデジタルプラットフォームで、公開討論の積極的な関係者です。
透明性、革新、市民への近接性をますます必要とする政治環境での戦略戦略の使用に関する主張は、両政党にとって摩耗の要因になる可能性があります。民主主義がアイデアの競争力と政治的決定の主人公としての有権者の鑑賞によって強化される社会では、より戦略的でインタラクティブな政治的マーケティングへの移行は、政治的および選挙の必要性であるだけでなく、強化するための不可欠な条件です。民主主義。
さらに、アンゴラの政治的シナリオは絶えず変化しており、よりつながった情報に基づいた有権者の新しい世代は、過去の紛争を指す軍事化されたレトリックと同一視していません。代わりに、彼らは、国の発展のために具体的な提案を提示し、直接かつ公然と対話し、談話と実践の一貫性を通じて自信を築くことができる指導者を探します。
この意味で、コミュニケーション戦略を近代化し、効果的な政治的および選挙マーケティングツールを採用できる政党は、将来の選挙シナリオで競争上の利点をもたらすでしょう。これは、恒久的な対立の論理を放棄し、有権者とのより強固で参加型の関係を構築することに投資することを意味します。キャンペーンは、有権者の行動、視聴者のセグメンテーションのためのビッグデータの使用と人工知能の使用、および継続的かつ本物の対話を可能にするデジタルチャネルの評価に基づいて導かれるべきです。
したがって、アンゴラの政党の目的が持続可能な選挙の基盤を確保し、政治的影響力を拡大することである場合、コミュニケーションのパラダイムの変化が不可欠になります。軍事宣伝の時代は減少しており、政治キャンペーンの未来は、政治的マーケティングの新しいダイナミクスに適応する政党の能力に依存し、有権者が具体的な提案、透明性、および透明性に基づいている積極的な市民としての有権者に焦点を当てています。連続的な相互作用。
政治的言説のアンゴラへの変革は、政党自体の中での文化的変化とキャンペーン戦略の再構築を必要とするため、即時のプロセスではありません。しかし、選挙の関与のより速く適応し、より洗練された方法を採用する方法を知っている人は、ますます競争が激しく厳しい政治環境で成功する可能性が高くなります。
2025-02-03 07:00:00
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#トレンチにおけるアンゴラの政策軍事宣伝は依然として政治的マーケティングに取って代わりますか