TikTokインフルエンサー、禁止の可能性を覚悟

ニューヨーク –

ジョアン・モリナロさんの人生は、TikTok を見つけて変わりました。

彼女は企業訴訟で10年以上働いた後、シカゴの大手法律事務所のパートナーにまで上り詰めた。そしてそれは彼女を押しつぶしそうになった。

モリナロ氏はCNNのポッドキャスト利用規約のインタビューで、「私は心の中で思っていた…生活費を支払ってくれるこの仕事に就けて幸運だ」と語った。 「それで、もしそれが魂を吸い取られるようなもので、夜に胎児のような姿勢になって丸まって泣きたくなるようなものだったらどうしますか？それは大人のすることだから大丈夫だよ。」

パンデミックで家で退屈していた多くの人々と同じように 2020年の春、モリナロさんは楽しみのためにTikTokをダウンロードした。彼女は主に他の人の動画を見ていましたが、自分の料理動画もいくつか投稿していました。しかしその後、彼女のビデオの 1 つが予期せず急速に広まりました。

わずか1年余り後、モリナロ氏は自身の会社とのパートナーシップを解消し、TikTokクリエイターとしてフルタイムで活動することになった。それ以来、彼女は自分のプロフィール @TheKoreanVegan を中心にブランドを構築し、料理本を出版しています。 同じ名前で、TikTokとInstagram全体で300万人以上のフォロワーを獲得しています。

モリナロさんは、現在米国でのアプリ禁止の可能性に備えている多くのTikTokインフルエンサーのうちの1人にすぎず、それに伴い6桁の収入が失われる可能性がある。

TikTokを禁止する可能性のある米国の法律は、アプリが販売されるか最高裁判所によって禁止されない限り、1月19日に施行される予定である。

金曜日、最高裁判所は、TikTokが合衆国憲法修正第1条の権利と1億7,000万人の米国ユーザーの権利を侵害していると主張する同法に対するTikTokの法的異議申し立てについての口頭弁論を審理した。米国政府は、親会社バイトダンスが中国に拠点を置いているため、このアプリは国家安全保障にリスクをもたらすと主張した。

「TikTokは数千万人のアメリカ人に関する膨大なデータを収集しており、（中華人民共和国が）スパイ活動や脅迫に利用する可能性がある」と米司法省は最高裁判所への訴訟書類で述べた。 「そして中国は地政学的利益を促進し、米国に損害を与えるためにプラットフォームを秘密裏に操作する可能性がある。」

リベラル派と保守派の判事の両方が、TikTokとアプリのユーザーの弁護士に対して一連の厳しく懐疑的な質問を向けており、裁判所は法律を支持して禁止の発効を許可する可能性が高いと思われる。ジョン・ロバーツ首席判事やブレット・カバノー判事など数人の主要判事は、この綱領に関して２人の大統領が提起した潜在的な国家安全保障上の懸念を懸念した。歴史的に、裁判所は国家安全保障の問題については政府の他の部門に委ねてきた。

「（TikTokの）最終的な親が実際に中国政府のために諜報活動を行っているという事実を無視すべきでしょうか？」ロバーツ氏は語った。

そして2時間以上の弁論の中で、判事の多くはこの販売禁止法を主に合衆国憲法修正第1条に関わるものではなく、むしろ人気アプリの外国支配を規制する取り組みであるとみなしているようだった。

しかし、TikTokの弁護士であるノエル・フランシスコ氏は、この法律は言論の自由の権利を侵害しており、TikTokの米国での存在感をバイトダンスから切り離すのは不合理な解決策であると繰り返し主張した。

「新しいTikTokは、異なるコンテンツを備えた根本的に異なるプラットフォームとなるでしょう。これが、これがTikTokに直接当てはまるコンテンツベースの制限であると私が考えるもう1つの理由です」とフランシスコ氏は述べた。

禁止による経済的影響

多くの TikTokユーザーは、少なくとも彼らが生み出す収益が何かを示唆するものであれば、中国政府を懸念していない。

TikTok 独自の推計によると、米国の 700 万の中小企業は、 アプリスタンドを使用すると、10億米ドルの収益が失われ、アプリが禁止された場合、約200万人のクリエイターがわずか1か月で3億ドルの収益損失を被ることになります。

ソーシャルメディアとインターネット文化を研究するアラバマ大学のジェス・マドックス助教授は、「TikTokの禁止は、TikTokに依存しているクリエイターや中小企業にとって、まさに破滅的だろう」と語る。 「私はこれまでのキャリアをクリエイターやインフルエンサーと話すことに費やしてきました。彼らは回復力があり、方向転換するでしょう。しかし、それまでの間は苦戦し、経済的に打撃を受けるでしょう。」

TikTok の人気は 2020 年に急上昇しました。これは主に、ユーザーに楽しいコンテンツを表示することを優先する独自のアルゴリズムのおかげです フォローしているアカウントからのものかどうか。これは、古い主力プラットフォームのフィードとは異なります。 既存の社会的つながりを強化することに主に基づいています。ユーザーはアプリに群がり、クリエイターも同様でした。アルゴリズムが求めるものを正確に予測できれば、視聴者を迅速に構築し、ほぼ一夜にして成功を収めることがはるかに簡単であることがわかりました。

それが、2020年に大学4年生としてアプリをダウンロードし、新型コロナウイルス感染症の影響で家に閉じこもっていたイーライ・ラロさんに起こったことだ。

「ある夜、私は兄弟たちとキッチンでふざけていました。そして、トレイルミックスをスナックの瓶に詰めるビデオを作り、その後ろに音楽を入れました。それは一種のランダムで、非常にZ世代のユーモアのようでした」とラロはCNNに語った。 「そして翌日には20万回ほど再生されました。私はショックを受けました。そしてそこからビデオを作り始めたんです。」

ソーシャルメディアはラロのフルタイムの仕事だ 2021年10月以降。彼女は現在、TikTok と Instagram で 100 万人以上のフォロワーを抱えており、現在 2 冊目の本を執筆中です。

「TikTokがなかったら、私のキャリアは今のような形にはなっていなかったでしょう」と彼女は語った。

ラロさんは今では定期的にインクを塗っていると言う Five-figure は、TikTok で製品を宣伝するためにブランドと取引しています。彼女は、ゴールドマン・サックスが2027年までに4,800億ドルの価値があると推定している「クリエイターエコノミー」の一員だ。

しかし、アプリが禁止されれば状況が変わるかもしれないと彼女は心配している。

「とても心配しています、 正直に言えば、 私の経済状況は変わると思うので、何が起こるかについてはわかりません」と彼女は言いました。 「本でお金が儲かるのはとても幸運です」、 Instagram 上のブランドから収入を得られるのはとても幸運です。 Instagram での取引は増えると思いますが、TikTok でのお金が私の収入の大部分を占めているのは間違いありません。」

モリナロ氏は、ジョー・バイデン大統領が販売禁止法に署名した4月に遡り、禁止の可能性による経済的影響をすでに認識していると述べた。モリナロ氏は、2024 年にスポンサーから受け取る資金が 30% 減少したと推定しています。

「これらのブランドは、恐怖を感じているため、今はお金を使う気はありません。 「ああ、数日で台無しになってしまうようなキャンペーンに、なぜお金を使う必要があるのでしょうか?」と彼女は言いました。 「それは私に直接影響を与えましたし、多くのインフルエンサーにも影響を与えたと確信しています。」

他のプラットフォームでもチャンス

TikTokの禁止は、YouTube、Facebook、Instagramなどの競合他社を後押しする可能性がある。

しかし、TikTokで収入を得ている人にとって、他のプラットフォームに完全に依存することに移行するのは難しいかもしれない。

他のアプリで大きなスポンサーを獲得できる規模のフォロワーを構築するには時間がかかる場合があります。 彼らのTikTokフォロワーは彼らをフォローするかもしれないし、フォローしないかもしれない。また、他のプラットフォームのアルゴリズムでは、異なるもの (おそらく長いビデオや特定の種類の音楽) が優先されることが多く、人々が戦略を調整するのに時間がかかる場合があります。

「同じテクノロジーではありません。同じタイプのユーザーではありません。同じ文化ではありません」とマドックス氏は語った。

そして禁止はTikTok上の個人を超えた波及効果をもたらす可能性がある。多くのインフルエンサー ブランド取引を検討するエージェント、会計士、弁護士など、キャリアをサポートするチームを雇用します。

「多くの人は、TikTokの禁止ということは、この魅力的で軽薄なインフルエンサーたちが本当の仕事を得る必要があることを意味すると考えている」とマドックス氏は語った。 「はい、大金を稼ぎ、非常に魅力的なライフスタイルを送っている上位1パーセントがいます。しかし現実には、TikTokの禁止によって最も被害を受けるのは、情報や娯楽、ビジネスやフォロワーの拡大、コミュニティの拡大のためにTikTokを利用している頑固な中流階級のアメリカ人だ。」

ラロ氏とモリナロ氏は今のところ、事業を多角化し、他のソーシャルプラットフォームや電子メールニュースレターなど、他の場所でフォロワーを増やすことに取り組んでいると述べた。

「ソーシャルメディアは、砂の上に不動産を建てるようなものだ、と誰かが言っていました。それは決して分からない」とモリナロ氏は語った。

–CNNのジョン・フリッツェ氏がこのレポートに貢献しました。