新しいユニバーサル広告プラットフォームは、A+E、AMC Networks、DirecTV、Fox Corp.、NBCUniversal、Paramount、Roku、TelevisaUnivision、Warner Bros. Discovery、Xumo を含む多数の大手 TV プレーヤーやメディア企業によって支援されています。ローンチパートナーとなる。コムキャストによると、今後数カ月以内にさらに多くの企業が発表される予定だという。
第 1 四半期に開始される Universal Ads は、FreeWheel の広告テクノロジーを基盤として構築されており、広告の買い手と売り手が 1 か所でシームレスに直接取引できるようになります。
「ユニバーサル・アドは、広告主がコムキャストに求めてきたことに応えて専用に構築された」とコムキャスト・アドバタイジング社長のジェームズ・ルーク氏は語った。 「つまり、パフォーマンス マーケター、そして実際にはすべてのマーケターのニーズに適合する方法で、テレビの購入、規模の拡大、測定をより簡単にすることです。 Comcast はテクノロジー、メディア、データにわたって膨大な資産を持っています。ユニバーサル広告は、これまでになかった方法でこれらのアセットをまとめます。そして、同じくらい重要なことですが、将来のテレビ広告市場の変革を目指す当社のパートナー（その多くはすでにフリーホイールのクライアントです）がこの取り組みに参加する契約を結んでくれたことを大変うれしく思っています。」
この取り組みは、Comcast にとってこの規模での業界初のコラボレーションであるという事実を含め、いくつかのレベルで注目に値します。プレミアム業界のパートナーと戦略的に提携することで、ユニバーサル・アドはプレミアム・コンテンツの視聴者に簡素化されたアクセスを提供し、広告主に「フルファネルのパフォーマンス」を提供すると同時に、パブリッシャーに新たな需要チャネルを開拓するとコムキャストは指摘した。
「ユニバーサル・アドは、細分化されたプレミアムビデオ広告カテゴリーに対するソリューションを提供します」とフォックスの広告営業、マーケティング、ブランドパートナーシップ担当社長のジェフ・コリンズ氏は付け加えた。 「パブリッシャーとして協力することで、あらゆる規模のあらゆるカテゴリのブランドがプレミアムビデオで宣伝できる単一のプラットフォームを提供できるようになり、ソーシャルでの購入のような簡単さと親しみやすさを実現できます。これは広告主にとってもパブリッシャーにとっても同様に素晴らしい機会です。」
この取り組みは、ソーシャルメディアプラットフォームに対する幻滅の高まりを利用することも期待している。 Comcast Advertising が実施した 250 社のパフォーマンスベースの広告主を対象とした 2024 年の調査によると、テレビで広告を出稿したことがないか、最小限しか広告を出していない広告主の 50% が、ソーシャル メディア購入による ROI がピークに達したか、減少しつつあると感じており、89% がその意向を示しています。テレビ広告を試してみる。
コムキャストによると、ユニバーサル・アドは、一部のトップテレビパブリッシャーからプレミアムでブランド保護された広告枠を購入する能力が限られていた広告主を惹きつけるように設計されているという。これらのクライアントは、パブリッシャーに関係なく、シンプルで一貫した購入エクスペリエンスで、大規模なプレミアムビデオに直接アクセスできるようになった、とケーブル事業者は述べた。
NBCユニバーサル・グローバル・アドバタイジング・アンド・パートナーシップ会長のマーク・マーシャル氏は、「広告の北の星は常にリニアのプレミアムリーチとマーケター向けのデータに基づいた正確なターゲティングを組み合わせてきた」と述べた。 「現在、ユニバーサル広告により、私たちはあらゆる規模の企業にそのビジョンを届けています。テレビは常にブランドにとってパフォーマンスの媒体であり、ユニバーサル アドは、テレビの特徴である大規模なリーチとプレミアム コンテンツを世界中のマーケティング担当者の手に提供します。」
具体的には、ユニバーサル広告は次のようなサービスを提供します。
- ユニバーサル広告マネージャーは、無料のセルフサービスで使いやすいテレビ広告購入ツールです。
- 米国の世帯の 90% 以上に届く、ブランド保護されたプレミアムビデオに直接アクセスできます。
- テレビCMの自動AIクリエイティブ制作を無料で提供する予定。
- マーケティング API。開発者はこれを使用して、レポート作成、測定、クリエイティブ生成、その他のアプリケーションを構築できます。
コムキャスト幹部のジェームス・グラント氏がユニバーサル広告構想の責任者に抜擢された。製品面では、Snap、Reddit、Discordなどのプラットフォームの広告ビジネスの立ち上げを支援した元Snap幹部のJames Borow氏が、FreeWheel製品および技術チームと協力してユニバーサル広告製品およびエンジニアリングチームを率いるために採用された。
詳細については、こちらをご覧ください www.UniversalAds.com。
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