5000 のジョークがある有名なフランスのお菓子、カランバールの秘密の歴史

イチゴやレモン、オリジナルキャラメルなど、 カランバー 今年創立70周年を迎え、世代を超えて今なお色褪せることなく活動を続けています。市場調査を専門とする会社Tolunaによると、フランス人の10人中9人以上がこの象徴的なブランドを知っており、高く評価しているという。カランバールの名声に貢献したベクトルの中で、パッケージの内側に書かれた短いジョークは今では欠かせないものになりました。

これらのジョークは、フランス北部の菓子屋で起きた幸せな事故から 15 年後の 1969 年に登場しました。キャラメルとココアを混ぜ合わせて細長いキャンディを作り、その作り手のジョルジュ・フォシーユとオーギュスタン・ガロワの魅力を感じます。その後、二人は急いでその名前でそれを売り出しました。 「カラムバー」。確立するには 「消費者との距離の近さ」クリエイターが作る 「まずはパッケージでポイントが貯まる」Carambar & Co ブランドのマーケティング ディレクター、エレーヌ・リブーロー氏は言います。次にジョークが続き、ポイントが追加されます。 「なぞなぞ、判じ絵、茶番劇を書くコンテストが学校と共同で企画されました。」と代表者が説明する。

それ以来、ジョークは進化しました。 「それはもう自分たちに許されないことだ」 または時代に合わないもの。 「そのうちの 1 つはテープレコーダーに関するものでしたが、若い人にはそれが何であるかわかりません。」エレーヌ・リブーローは笑います。 1969 年以来出版された 5,000 のジョークの中で、最も代表的なテーマは果物や野菜、自然、星に関するものです。特定の職業は、要素の高さとして（穏やかに）嘲笑されることもあります。 「カバーレターを紛失してしまう」。 「2024 年、消費者に尋ねると、ジョークはキャンディーから切り離せません。」とマーケティングディレクターは指摘する。

「共謀の瞬間」

彼らの執筆の秘密が明らかにされなければ、9か月が経過します 「ジョークを作り直す決定がなされた瞬間から、消費者がジョークがパッケージに登場するのを目にする瞬間までの間」。箔の長さが7センチメートルを超えないため、より細心の注意を払った作品です。エレーヌ・リブーローにとって、この戦略により、 「感情的な愛着」 を持った消費者に 「カランバールでは非常に強力な感染問題があり、世代間の共謀の瞬間を生み出している」。この考えを強化するには、 “家族”カランバーのキャラクターも 2014 年に作成されました。

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これ 「大好きなブランド」 はフランスで成功を収めており、現在はカランバール＆カンパニーグループに属しており、2017年に立ち上げられ、以下のような数十の菓子およびチョコレートブランドを結集しています。 追悼ヴィシー、歌うパイ、さらには 子馬。売上高 4 億ユーロの同社は、フランス国内に 4 つの生産拠点を持ち、そのうち 1 つはオー・ド・フランスのボンデュ、もう 1 つはヴィエンヌのサン・ジュネスト・ダンビエール、ヴィシーの工房、そしてストラスブールにもう 1 つあります。

カランバーを生産するボンデュ社では、毎年 82,000 キロメートル以上のキャンディーが製造されています。 「地球を２周するのに相当」。毎分 2,000 個のカランバールが世界中で試食されていますが、特に若者の間で過剰な糖分の摂取を避けるために、適度に摂取する必要があります。