BoF 2024 のベスト: ファッションの文化的クロスオーバーは続く

2024 年、ファッション マーケターは戦略に創造力を発揮し、パンデミック後の YOLO 支出の時代から移行した慎重な消費者とつながるために、文化とさらに密接に連携するようになりました。

ファッションとスポーツの関係が固まった年でした。 オリンピックは大きな瞬間となった、LVMH、ナイキ、ラルフローレンなどの公式スポンサーがイベントのハロー効果の恩恵を受けているほか、USA Swimmingとの製品コラボレーションを展開したJ.Crewなどのブランドも参加しています。 WAGが復活した — 今回は、大手ブランドとの取引にインフルエンサーとして参加しました。 全米オープン そしてニューヨークシティマラソンも 多くのブランドが活性化するのを見た一方、エンジェル・リースやケイトリン・クラークのようなWNBAスターがグッド・アメリカンやプラダなどと協力し、女子スポーツはますます注目を集めた。

しかし、ファッションの文化のクロスオーバーはスポーツをはるかに超えていました。 11月『ウィキッド』発売 ハンドバッグメーカーのベラ・ブラッドリーからモール大手ギャップまでのブランドが、大量のコラボレーションで市場を飽和させ、昨年の「バービー」マーケティング戦略の力を試す新たな機会となった。 Charli XCX「Brat Summer」提供 ブラット グリーンのすべてを祝う 1 か月にわたる祭典 — そしてXCX自身 需要の高いアンバサダーとして登場、そうであったように 古典的なハリウッドの野郎 グレン・パウエルのように。 「エミリー・イン・パリ」のようなファッション中心の番組も、 ショッピング可能なテレビを試す機会。

マーケティング担当者は、どのようなユーザーにリーチしようとしているのかも検討しました。美容ブランドは、 アルファ世代への対応における大きな成長の機会、レーベルも再考される一方で 高齢の消費者の可能性。

特にインフルエンサー マーケティングには多くの変化が見られました。業界が成長するにつれて、 間の溝も同様です クリエイター (TikTok や Instagram などのプラットフォーム向けにコンテンツを作成することを主なスキルとする人々) とインフルエンサー (視聴者の購入決定に影響力をもつ人々) です。長らく現職プレイヤー LTK によって支配されてきたアフィリエイト マーケティングの世界は、次のような影響を受けました。 新たな競合企業ShopMyの台頭。 インフルエンサー 有料サブスクリプションを試してみた一方で、インフルエンサーにブランドの製品について話してもらうための従来のスポンサー付き投稿よりも費用対効果の高い方法として、ギフトも復活しました。

2025 年は、さらなる変化と激動の年になるだろう：米国では TikTok の時刻が刻々と刻まれている わずか数週間でなくなりそうなマーケティング担当者は、もう一度、買い物客にリーチする方法を再考する必要があるでしょう。

トップストーリー

カウボーイやトレイル愛好家のためのブランドは「流行」にどう取り組んでいるか: トレンド性を活用することは、特定のコミュニティにルーツと用途を持つブランドにとって大きな成長の機会を意味しますが、両刃の剣になる可能性があります。

製品が拡散した場合にすべきこと: バイラル性は祝福にもなり、呪いにもなります。一発屋にならないように、企業は今を最大限に活用するだけでなく、長期的なことも考える必要があります。

「悪い」スタイルが良いビジネスになり得る理由: 最近のプレスツアーでのブレイク・ライヴリーの写真がインターネット上に溢れ、センスやスタイルアイコンとは何かについての激しい議論が巻き起こった。

スポーツパートナーシップの難しい詳細をファッションがどのように解決できるか: ファッションのスポーツへの関心が高まるにつれ、ブランドはスポーツのスポンサーシップという複雑な世界の短期集中講座を受けています。

True Religion がヒップホップの力でカムバック: 2010 年代にプレミアム デニムの販売者が多くの消費者の支持を失ったにもかかわらず、ヒップホップの活動家やシェーカーは、馬蹄形のロゴと特徴的な太いステッチに対する親近感を決して揺るがなかった。それが今日のブランドの回復に貢献している。

WNBA トンネル ウォークがどのようにしてファッション マーケティングの宝庫になったのか: エンジェル・リースやキャメロン・ブリンクといったスーパースター新人から試合前モデルに転身した選手たちは、リーグのトンネルウォークを街で最もホットな滑走路に変え、バルマン、プラダ、ヴェルサーチなどのブランドは、新たに発見したファッションの魅力を利用しようと躍起になっている。

バズの価値とは何ですか?: 多くのファッション ブランドは、オンラインでおしゃべりを生み出すことを目的としたバイラルな瞬間を作ることを優先してきました。しかし、それだけではブランドのマーケティング戦略の基礎にはなりません。

インフルエンサーのマーケティング収入をめぐる戦いが激化: 設立 4 年のインフルエンサー収益化プラットフォームである ShopMy は 50,000 人を超えるクリエイターを魅了し、現職プレイヤー LTK が長らく支配していた領域に進出しました。今週、LTKが虚偽広告でShopMyを訴えたことで、緊張は新たな高みに高まった。

私たちが知っているインフルエンサー マーケティングを発明した Revolve。今は後退しています。: ブランドの小規模なコーチェラの存在感は、インフルエンサー取引のトリックの多くを発明した小売業者の新たな方向性を示しています。

カルバン・クラインの広告が依然として人々の話題を集める理由: ジェレミー・アレン・ホワイトとFKAツイッグスのセクシーな画像は、求愛論争の歴史が十分に裏付けられているこのブランドを再び話題の中心に押し上げ、キャスティングとタイミング、そして少しの挑発が関連性を高めることができることを証明した。