科学＆テクノロジー

Z世代の間で人気が急上昇し、イギリスのパブにギネス配給が供給される |ディアジオ

乾燥した 1 月のことは忘れてください。乾燥した 12 月になるかもしれません。 ギネスファン Z世代の間で新たに人気が高まったことで、パブの家主らがスタウトの需要が急増し、その多くがソーシャルメディアでビールを片手にポーズをとるのが好きな人たちに追いつかれた後だ。キム・カーダシアンとギネス。濃厚な白い泡状のヘッドと119.5秒の苦痛な注ぎ時間を持つ黒いものは、伝統的に年配の男性やラグビーチームに好まれていました。しかし、キム・カーダシアンやオリヴィア・ロドリゴといった、ありそうでなかった代表的な人物を擁する、セレブによるルネッサンスのおかげで、誰がビールを注文するかについては、すべての賭けが外れている。しかし、ギネスのファッショナブルさの高まりは、このクリスマスパーティーシーズンに酒税関係者にとって頭痛の種となっている。 ディアジオ、異常な需要の期間の後、毎週の注文を配給することを余儀なくされました。ダブリンの醸造所がすでにフル稼働しているため、同社は供給を増やすことはできないと理解されている。ディアジオの広報担当者は、過去１カ月にわたり「英国ではギネスに対する並外れた消費者の需要が見られた」と述べた。「当社は供給を最大化しており、可能な限り効率的に取引できるよう流通を管理するために顧客と積極的に取り組んでいます」と彼らは付け加えた。ディアジオはここ数年、ギネスの知名度を高めるためにマーケティング活動を強化し、インフルエンサーと協力しており、それが功を奏している。カーダシアンは昨年、ロンドンのパブでパイントを飲んで話題になったが、ロドリゴは今年ダブリンでパフォーマンスした際に「ギネスは良い4U」のTシャツを着ていた。ギネスが存在する一方で、 女性に勝つ そして若者全般に加え、最近の北半球のラグビー代表選手たちも物資不足に拍車をかけているだろう。それにもかかわらず、このブランドは瀕死の市場において重力に逆らっている。業界アナリストの CGA によると、ビールの総販売量は 7 月から 10 月にかけてわずかに減少しましたが、同期間のドラフトギネスの需要は 20% 以上増加しました。このブランドは、完璧な、またはそれほど完璧ではないビールの写真やビデオを飲酒者が共有するバイラル マーケティングの恩恵を受けてきました。 クソロンドンギネス Instagram アカウントには膨大なフォロワーがいます)。このアマチュア コンテンツには、飲酒者がグラスを 45 度の角度で傾ける「傾斜テスト」が含まれることがよくあります。クリーム状の基準に達していれば内容物はこぼれないという。歌手のオリヴィア・ロドリゴはギネスを1パイント飲みます。265 年の歴史を持つこの飲み物に対する新たな評価により、ソーホーに復活したデヴォンシャー パブは、ロンドンで最高のギネス 1 パイントを注ぐという宣伝文句に基づいて、大勢の観客を集めています。有名な取税人 オイシン・ロジャース 本物らしさを加えるために、ギネス 1 パイントを提供するダブリンの Kehoes パブからバースタッフを招聘しました。しかし、まだスーパーでの買いだめを始める時期ではありません。 ウェザースプーン、800以上のパブを持つ国内最大の地主の1つである同社は、「ギネスを完全に供給している」と顧客を安心させた。ウェザースプーンの創設者ティム・マーティン氏（69）は「ファッションの神様がギネスに微笑んだ。以前は私と同世代の男性が消費していたが、今では若い世代に広く受け入れられている」と語った。同社はギネス社が「これまでのクリスマス期間には常に生産を強化してきた」と期待している。ディアジオはダブリンのセント・ジェームス・ゲート醸造所に資金を注入しており、キルデア州にも2億ユーロ（1億6,600万ポンド）をかけて新しい醸造所を建設しているため、液体（黒）金の配給は英国でのみ行われており、継続すべきではない。 #Z世代の間で人気が急上昇しイギリスのパブにギネス配給が供給される #ディアジオ