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2024-12-01 22:30:00
アップルはセットトップボックスなどいくつかのテレビ関連製品を販売してきた。スティーブ・ジョブズは2007年にこのデバイスについて語った。しかし実際にテレビセットが作られたことはない。
デビッド・ポール・モリス/ゲッティイメージズ
- あなたは以前聞いたことがあるだろう。｢もしアップルが独自にテレビを作ったらどうなるのだろうか｣と。
- これは完全に消えることのないアイデアだが、いまだ実現したことはない。
- 実現しないことには理由がある。それはアップルのテレビセットは数年前には意味をなさなかったし、今はさらに意味をなさないからだ。
アップル（Apple）はテレビを作るつもりなのだろうか。
おそらくそうではないだろう。もしも、アップルがそうするのならば、それはひどい考えだ。
ただし、ブルームバーグ（Bloomberg）の非常に豊富な情報源を持つアップルの専門家であるマーク・ガーマン（Mark Gurman）が報じたところによると、アップルは、アップルブランドのテレビセットというアイデアを｢評価中｣だという。
ガーマン自身は、このアイデアが実現する可能性はあまり意味がないと考えているようだ。彼は最新のコラムではこのアイデアに関しては短く、軽く触れるだけで、主にアップルのティム・クック（Tim Cook）CEOとドナルド・トランプ（Donald Trump）との関係について焦点を当てていた。彼の話を要約すると、｢クックはトランプの1期目に、アップル製品への関税適用除外を個人的に働きかけてトランプに実現させる一方で、トランプには公の場でそれを彼の功績のようにアピールさせ、トランプを巧みに操縦する専門家となった｣とのことだ。
ガーマンが考えるアップルの計画とは、家庭内でスマートデバイスを操作したり、他の部屋にいる人と話をするために使う｢AIウォールタブレット（AI wall tablet）｣を導入することのようだ。これは基本的にはiPadのようなデバイスを使った強化型インターホンやドアホンのシステムのようなものになるだろう。しかし、もしその計画が成功すれば、アップルは実際のテレビセットにもっと関心を持つようになるかもしれない。アップルの広報にコメントを依頼しているがまだ返答はない。
アップルのテレビセットを作ろうとする野望については、ずっと前から聞かされてきたことだ。しかし当時も今もそれが本当に意味があるとは思えない。ベン・ラブジョイ（Ben Lovejoy）が9to5macで詳しく説明しているが、要するにテレビは安価で利益率の低い商品だということだ。
だからこそ、現在実際テレビを作って販売している企業は、他の方法で収益を上げようと試みている。具体的には年が行っているように、デバイスを通じて広告やアプリを販売する方法だ。中にはそれらが視聴者の目に届くことを見返りにテレビを無料で提供するスタートアップも存在している。
スティーブ・ジョブズ（Steve Jobs）自身、彼の伝記作家であるケイン岩谷ゆかりによると｢テレビはひどいビジネスだ。商売にならないし、利益率も最悪だ｣と話していたという。
だが、ジョブズ率いるアップルが、実際にテレビセットを作ることに興味を持っていたという報告も多い。そのうちの一つは私の古い同僚であるウォルト・モスバーグ（Walt Mossberg）によるものだ。それによると、2011年8月にジョブズがアップルのCEOを退任することを発表した後、ジョブズがモスバーグに電話をかけてきて、｢大きな戦略的なことに取り組むつもりだ｣と話したという。そのうちの大きなプロジェクトの一つがテレビセットだった。
ジョブズはその電話から数週間後に亡くなった。それ以来、アップルのテレビ関連の取り組みはほとんどがコンテンツ制作に焦点を当てたものになっており、ハードウェアにはほとんど注力されていない。一時、同社はYouTube TVや他のサービスが現在提供しているような独自の有料テレビサービスを構築しようとしていたが、2015年までにはそこから手を引いている。
アップルは、現在でも専用のセットトップボックスを販売している。これをテレビに接続することで｢アップルTV｣として使用できるものだ。ちなみにRoku、グーグル（Google）、アマゾン（Amazon）など多くの競合他社のハードウェアでも同じことができる。しかし同社が本格的に力を入れているテレビ向けのサービスは、｢アップルTV+（Apple TV+）｣というサブスクリプションサービスで、テレビのメーカーに関係なくどんなデバイスでも利用できるものだ。
アップルTV+が実際に成功しているかどうかは議論の余地がある。その映画コンテンツに関する戦略は難航しているようだが、成功しているかどうかは別として、そのビジネスモデルや戦略自体は理解できる。アップルTV+は定期的な月額収入を生み出すことを目的としており、アップルはその｢サービス｣戦略の一環として、定期的な月額収益に全力を注いでいる。
テレビセット、それがたとえどんなに素晴らしい製品であっても、アップルにとって継続的なものではなく一度きりのものになるだろう。この考えが間違っていたらうれしいのだが、私にはこれが実現するとは思えない。
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