2024 年の選挙はブラック フライデーと休日の支出にどのような影響を与えるか

多くの人が選挙の後、ブラックフライデーは今年、赤、白、青の新たな色合いを帯びる準備ができている 勝った、負けた 消費者心理と経済について。

CNBC は、赤と青の州の配送傾向を分析し、テキサス、ミシガン、ニュージャージー、ニューヨーク、コネチカット、ノースカロライナ、バージニアの買い物客と話をして、どのような影響があるかをよりよく理解しました。 2024 年大統領選挙の結果 年末商戦に影響を与える可能性がある。

ドナルド・トランプ次期大統領に投票した人々は経済の将来について圧倒的に肯定的だったが、カマラ・ハリス副大統領の支持者はより悲観的で、次期大統領の政策が影響するのではないかと懸念していた。 物事を難しくする ミドルクラスで。センチメントが購買決定の原動力となる世界では、こうした意見の違いが、人々が最終的にこのホリデー シーズンにどれだけ支出するかを左右する可能性があります。

例えば、ハリス州の有権者で、ニューヨーク市の教育者であるアマンダ・ダビラさん（30）はCNBCに対し、今年のホリデーの支出を減らすつもりで、トランプ大統領の就任に向けて支出について「より慎重になるよう努めている」と語った。 1月。

「自分の学生ローンのことや、借金が免除されるのではないか、SAVEプランを利用した場合にどれくらいの金額を支払うことになるのかが心配です」 [for student loan repayment] 「ミレニアル世代になって、家の購入、食料品の購入、家賃などすべてのことを心配しなければならないのは、とても大変なことだ」とダビラさんは語った。私たちの収入では、最近ではすべてを賄うのに十分ではありません。」

一方、トランプ大統領に投票し、ニュージャージー州フォートリー在住の元公益労働者、アルマンド・ドゥアルテさん（62）はCNBCに対し、トランプ大統領が勝利して以来、年末商戦についてはかなり気分が良くなっていると語った。

ドゥアルテ氏は「経済が回復傾向にあり、回復に向かうのではないかと人々が感じている可能性があるため、人々はもう少し支出を促すだろうと楽観視している」と述べた。 「物事は本当に良い方向に向かっていくと思います…インフレは下がっていくと思います。雇用は良好ですが、さらに良くなり、できれば賃金も上がると思います。そして人々は基本的に生きていくだけの余裕ができるようになるでしょう。」

2024 年の選挙までの数か月間、 小売業者が悩んでいる それが売上高や、感謝祭からクリスマスまでの期間が短縮されたことによりすでに厳しい見通しに直面していた極めて重要な年末商戦に悪影響を与えるかどうかを巡って、 他の課題の中でも特に。多くの企業 慎重な指導を行った 今年の下半期は、選挙の影響による懸念もあって、 消費者の買い物の気をそらしてしまう さもなければ、選挙認定プロセスが長引くと不安が生じ、売上が減少する可能性があります。

しかし、トランプ氏が勝利した今、トランプ氏の支持者はトランプ氏の指示で経済状況が改善すると信じているため、少なくとも国内の多くの地域では選挙結果によって売上が増加する可能性があるようだ。専門家らによると、人々の景気が良くなれば、支出も増える可能性が高いということだ。

「今後のことを楽観的に考えている人は、たとえそれがクレジットカードであっても、返済できるだけのお金があることを知っている、あるいは期待しているので、より多くのお金を使うようになります」とメイア・スタットマン氏は言う。行動金融の専門家であり、サンタクララ大学リービー経営大学院の教授。 「したがって、共和党員の全体的な楽観主義は、全体として、彼らの支出に影響を与える可能性が高い。感情は一般に、支出を含む人々の行動に影響を与えることを我々は知っているが、逆に、それが当然、民主党員の感情を落ち込ませる可能性がある。おそらく支出に悪影響を及ぼす可能性があります。」

選挙後に一部のアメリカ人がオンラインで買い物をしていた様子が、その主張を裏付けるものとなっている。

毎年全米に何十億もの商品を発送し、生鮮品の配達を専門とする電子商取引物流プロバイダーのグリップ社が収集した配送データは、青色の州と赤色の州で異なる配送パターンを示しています。同社は、選挙前の 2 か月間に発送した荷物の総数と各州に届いた荷物の割合、および選挙後の 2 週間でそれがどのように変化したかを調査しました。

共和党が勝利した州では、選挙後出荷量が50.4%増加したが、民主党が勝利した州では出荷量が平均11.2%減少した。選挙後に出荷量が増加したのは青色の 2 州、イリノイ州とミネソタ州だけでしたが、他のすべての州では料金が減少しました。

グリップ社のフアン・マイセル最高経営責任者（CEO）はCNBCに対し、「われわれのデータは、選挙のような大きなイベントが消費者心理に大きな影響を与え、電子商取引の買い物行動や物流パターンの変化を促進する可能性があることを示している」と語った。 「今年の選挙後、消費活動に大きな変化が見られ、一部の地域では消費者信頼感の高まりに伴い支出が増加したが、他の地域では減少が見られた。」

グローバルデータが選挙後に実施した全国消費者調査では、回答者の51.3％がトランプ大統領の就任が経済にプラスの影響を与えると信じており、13.5％がトランプ大統領の当選を受けて今シーズンの支出を増やす計画を立てていることが分かった。逆に、7.2% は支出を減らすつもりだと回答しました。

小売分析会社ファースト・インサイトが実施した別の調査では、消費者の3分の1が選挙のため、休日の支出予算を減らす計画があると回答した。

グローバルデータのマネジングディレクターで小売アナリストのニール・サンダース氏は、「消費者は選挙結果について複雑な感情を抱いている。しかし総合的に見ると、経済にとってマイナスと見る人よりもプラスと見る人の方が多い」と述べた。 「人々の気分が良ければ、休暇中にもう少し支出する可能性が高くなります。トランプはクリスマスに大きな影響を与えていないかもしれませんが、支出に関する限り、彼はグリンチというよりもサンタのような人物です」 。」

年末商戦に向けて、全米小売業連盟と複数のコンサルティング会社の売上予測は、年末商戦の影響でやや横ばいとなった。 数年間にわたる力強い成長、インフレとパンデミック刺激策小切手によって支えられました。

パンデミック前と大不況後の 10 年間、休日小売売上高は毎年平均 3.68% 増加しました。ある意味、今年の予測は過去の平均に戻ることになる。

NRFは冬季休暇の支出が11月と12月になると予想していると述べた の間で成長する 2.5%と3.5%。これは、上限ではパンデミック前の 10 年間の平均に近いですが、下限では過去の平均より 32% 低くなります。

どちらの見方をしても、この予測は年末商戦の小売売上高が前年比1.8％増となった2018年以来の低い伸びとなるだろう。

「今年のクリスマスは厳しいものになると思う」とEYアメリカズのコンサルティング小売部門リーダー、アイザック・クラコフスキー氏は語った。 「私の顧客、大口顧客は皆、お金の支出が減ったと言っています。 [capital expenditures]。全部ですよね？彼ら一人一人が市場で見ているものによって動かされているとすると、厳しいホリデーシーズンになるだろうと私は思います。」

ホリデーシーズンの予測のほとんどは選挙前に発表されたため、トランプ大統領の勝利による影響は織り込まれていなかった。しかし、ほとんどの専門家は、決定的な結果は何らかの形でビジネスにとって良いことであることに同意しています。

コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーのパートナー、アーロン・チェリス氏は、「良いニュースは、たとえ自分が勝てなかったとしても、不確実性よりも確実性のほうが優れているということだ…だから、それは役に立つと思う」と語った。 「通常、選挙の年には、人々が何が起こるかを待っていたために早めに行動しなかった可能性のある、少しのバックローディングが見られます。そのため、そのほんのわずかな部分が分かるでしょうか？おそらく、 。」

多くのアメリカ人がいる一方で、 気分が良くなったように見える トランプ大統領の選挙後の経済については、インフレの痛みが長引き、ホリデー支出が抑制されることが予想されている。さらに、一部のカテゴリーは他のカテゴリーを上回っていると予想されており、1月には小売業者にとって新たな勝者と敗者の状況が生まれる可能性がある。

同紙によると、家具や家庭用家具の年末商戦は一桁台後半の減少が見込まれ、エレクトロニクスや電化製品は横ばいと予想される一方、アパレルや食料品は一桁台前半の成長が見込まれるという。 ベインの予想。カテゴリー間のこうした違いは、今週初めに次のような企業が参加した際に明らかになった。 アバクロ そして ベストバイ 収益を報告しました。アバクロ発行 充実した休暇ガイダンス 期待を上回る一方、 Best Buyは及ばなかった、家庭用電化製品の需要が減退していると警告した。

インフレを考慮すると、小売売上高の予測は少し不透明になり、さらに悪化します。 NRFの予測はインフレ調整されておらず、ベインとEYの3％成長見通しも調整されていない。クラコフスキー氏は、物価上昇率がガイダンスから外されると、実質成長率は約0.5％に達すると予想される。チェリス氏は、インフレを考慮すると実質成長率はさらに低くなるはずだとの見解に同意した。

「ネガティブな状況ではないし、景気後退的でもないが、刺激的な状況ではない」とチェリス氏は語った。

ベインが発表したデータの分析によると、2010年から2019年にかけて、インフレ調整後のホリデー小売売上高は平均4.41％増加した。このホリデーシーズンの実質売上高が0.5％から1％しか伸びなかった場合、パンデミック前の過去の平均からは大幅に減少することになる。

全体として、ここ数年はインフレが小売売上高を下支えしており、CNBCのインタビューを受けた買い物客の多くは、所属政党に関係なく、価格高騰の影響を嘆いていた。今年はもっと支出する予定だと言う人もいるが、それは単に物価が高いからであり、より多くのものを買うからではない。

デトロイトでカスタマーケアの仕事をしている24歳の大学生、メリ・ピッツさんにとって、物価高のせいでホリデーシーズンは楽しみというよりも面倒な気分になっている。

「私は、ホリデーシーズンでなくても、ショッピングに行くのが大好きなタイプです。友達にちょっとしたプレゼントなどをもらうのが大好きです」とピッツさんは語った。 「物価があまりにも高騰してしまったので、高校生の頃から文字通り楽しんでいた私の娯楽が、以前ほど楽しくなくなってしまったのです。なぜなら、今では自分のお金を壊すことよりも心配しているからです」私が大切にしているのは、彼らにふさわしいと思う贈り物を人々に贈ることです。」

— CNBCのマイケル・ウェイランド、メリッサ・レプコ、サラ・ウィッテン、クリスチャン・バートによる追加レポート