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「物議を醸し、混乱を招く」: ジャガーのリブランドは自動車愛好家やマーケティング担当者からさまざまな感情を引き出す

英国の有名な高級車ブランドであるジャガーは、ブランドの伝統的なブランディングから離れ、より現代的で活気に満ちた方向へ移行した、新しくて大胆なリブランドに着手しました。これを受けて、このブランドは、特に自動車愛好家やその他の一般人から多くの否定的なコメントを受けました。同時に、マーケティングや広告の現場にいる人々は、ジャガーのブランド変更に対する大胆な取り組みについてさまざまな意見を持っている。この大胆かつ物議を醸すブランド変更には何が含まれているのでしょうか?まず、ジャガーは、創業者サー・ウィリアム・ライオンズの言葉にインスピレーションを得た「Copy Nothing」という精神に焦点を当てた新しいブランド提案を発表しました。その メディアリリース リブランドでは、ブランドの変革は、大胆なデザインと予期せぬ独創的な考え方を受け入れることに焦点を当てたクリエイティブプラットフォーム「熱狂的なモダニズム」によって推進されていると述べました。彼らにとって、これは恐れを知らぬ創造性によって注目を集めるブランド キャラクターを生み出します。「ジャガーのルーツはオリジナリティにあります。当社の創設者であるウィリアム・ライオンズ卿は、『ジャガーは何もコピーしてはいけない』と信じていました。今日のジャガーに対する当社のビジョンは、この哲学に基づいています。新しいジャガーは、あふれるほどのモダニズムを中心に構築されたブランドです。あらゆるタッチポイントで想像力豊かで大胆かつ芸術的であり、ユニークで大胆不敵です」とジャガーの最高クリエイティブ責任者のジェリー・マクガヴァンは語った。 さらに、「これはジャガーの本質を再捉え、かつてジャガーを愛した価値観に戻しながらも、現代の視聴者にも意味のあるものにする再考である。私たちは未来に向けてジャガーを創造し、ブランドとしての地位を回復している」と付け加えた。それは私たちの顧客とジャガーコミュニティの生活を豊かにするものです。」新しいロゴとは別に、ジャガーは「Copy Nothing」の哲学を体現するビデオ広告を公開しました。広告には、「型を破る」「生き生きと生きる」「平凡を削除する」などのフレーズが含まれており、ブランドを目立たせたいという願望を表現していました。「これほど世界的に有名なブランドを復活させるには、私たちは恐れを知らなければなりませんでした。ジャガーは慣例に挑戦するとき、常に最高の状態でした。その精神は今日の私たちの新しいブランドアイデンティティに見られ、今後数か月でさらに明らかになるでしょう。これは完全なものです。」ジャガーはオリジナリティを取り戻し、新しい世代にインスピレーションを与えるために生まれ変わりました。ついにジャガーを世界に見ることができることに興奮しています」とジャガーのマネージングディレクター、ロードン・グローバーはコメントした。自動車愛好家がリブランドを受け入れる理由新しいジャガーのブランドアイデンティティの展開後、多くのオンラインユーザー、特に自動車愛好家自身がブランド変更を批判し、「目が覚めた」「混乱している」と批判した。によると デイリーメール、多くの意地悪なコメントは、ジャガーの動きをバドライトの動きに例えました。このビールがトランスジェンダーの女性有名人ディラン・マルバニーをフィーチャーしたキャンペーンを開始した際に物議を醸したことを思い出すべきである。「さようなら、ジャガー、あなたに会えて嬉しかったです。 [T]考えてみれば、あなたはかつて英国の自動車工学の頂点に立っていたのです」と、X のあるユーザーはリブランドに関するジャガーの投稿にコメントした。別のユーザーは、「この身の毛もよだつような、目が覚めたコマーシャルに出てくる車はどこにあるの？」と述べた。広告にジャガー車が含まれていないことについて言及した。同社は、12月2日のマイアミ・エア・ウィークでブランド変更の詳細を発表するとほのめかした。英国ジャガーの取締役であるサンティーノ・ピエトロサンティ氏が、このキャンペーンの背後にいる人物の一人であることが、彼の著書で明らかになった。 リンクトイン 役職。に出演しながら、 態度賞と述べ、ブランド変更によって「ジャガーを特別なものに戻す」と約束した。「私たちは単に新しい車について話しているのではありません。私たちは新しい考え方について話し合っており、人間の可能性と創造性の全範囲を受け入れています。なぜなら、ジャガーは常に恐れることのない独創性を支持し、何もコピーしないように努めてきたからです。そして、私たちはそう信じています。すべての人は何かユニークで独創的なものになる可能性を持っており、それが私たちを強くするのです」とサンティーノは語った。さらに、「ジャガーでは、人々が自由に自分らしくいられる空間では独創性と創造性が育まれることを知っているため、誇りを持って LGBTQ+ コミュニティを支持します。」と付け加えました。 、当社の製品を使用する人々だけでなく、私たち全員が住んでいる社会も代表する、包括的で統一された文化です。」このキャンペーンに対するクリエイティブの意見はさまざまマーケティングやクリエイティブ分野で働く人々の間では、業界の多くの人がジャガーの動きを称賛しており、業界リーダーの中にはこれを「傑作」と呼ぶ人もいる一方で、ブランドの人口統計を考えるとこの動きは「型破り」だという人もいる。 30代以上の車好きです。「ビデオのトーンと全体的なクリエイティブな性質は、文化の現状と相容れないようであり、これほど確立されたアイデンティティ、ブランドコード、独特のブランド資産を持つブランドの性質から外れているようです」とマーケティングおよびベンチャーコンサルタントのマイケル・ミラフロール氏は述べた。サードシティ勧告で言われた DIGIDAY。TikTokの人気クリエイターで、いくつかの広告の役割も担当したロブ・メイヒューは、アドランドがジャガーのブランド変更にどのように反応したかについての寸劇ビデオを公開し、広告が少なくとも生成AIで作られていないことさえ述べた（コカに対する微妙なジャブ）。コーラの最新のAI作成広告は消費者の間で非難を浴びた。 一方、マーク・リットソンは、 マーケティングウィーク ジャガーのリブランディングへの取り組みを非難し、ジャガーが適切な高級ブランドになりたいのであれば、一般的な高級品とは何なのかを心配するのをやめ、単に自社に特化することを学ぶ必要があると述べた。「誤解しないでください、ジャガーはかつてアストンマーティンよりも優れ、名声のある素晴らしい高級ブランドでした。そして、その地位に戻ることは可能です。しかし、ブランドを完全に「リセット」しない限り、現在の企業姿勢はそこに到達することはできないと彼は書きましたそして新たに始める」と彼は書いた。次にジャガーに何が期待できるでしょうか?ジャガーの最近のブランド変更とEVカテゴリーへの大胆な移行は、自動車メーカーの歴史の中で極めて重要な章となっている。ジャガーは電動化を採用することで、ますます環境意識が高まる市場において、自らをモダンな高級ブランドとして再定義することを目指している。しかし、この野心的な変革はさまざまな反応を引き起こしました。多くの人が同社の先進的なアプローチと持続可能性への取り組みを称賛する一方、ジャガーの象徴的な遺産や伝統的なデザイン精神からの逸脱を嘆く人もいる。ジャガーが競争の激しいEV市場での地位を確立し、新たな愛好家や忠実な純粋主義者を獲得しようと努めている中で、イノベーションとレガシーのバランスを取ることが極めて重要となる。 #物議を醸し混乱を招く #ジャガーのリブランドは自動車愛好家やマーケティング担当者からさまざまな感情を引き出す

執筆 nipponese
「物議を醸し、混乱を招く」: ジャガーのリブランドは自動車愛好家やマーケティング担当者からさまざまな感情を引き出す

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2024-11-28 23:56:00

英国の有名な高級車ブランドであるジャガーは、ブランドの伝統的なブランディングから離れ、より現代的で活気に満ちた方向へ移行した、新しくて大胆なリブランドに着手しました。これを受けて、このブランドは、特に自動車愛好家やその他の一般人から多くの否定的なコメントを受けました。同時に、マーケティングや広告の現場にいる人々は、ジャガーのブランド変更に対する大胆な取り組みについてさまざまな意見を持っている。

この大胆かつ物議を醸すブランド変更には何が含まれているのでしょうか?

まず、ジャガーは、創業者サー・ウィリアム・ライオンズの言葉にインスピレーションを得た「Copy Nothing」という精神に焦点を当てた新しいブランド提案を発表しました。その メディアリリース リブランドでは、ブランドの変革は、大胆なデザインと予期せぬ独創的な考え方を受け入れることに焦点を当てたクリエイティブプラットフォーム「熱狂的なモダニズム」によって推進されていると述べました。彼らにとって、これは恐れを知らぬ創造性によって注目を集めるブランド キャラクターを生み出します。

「ジャガーのルーツはオリジナリティにあります。当社の創設者であるウィリアム・ライオンズ卿は、『ジャガーは何もコピーしてはいけない』と信じていました。今日のジャガーに対する当社のビジョンは、この哲学に基づいています。新しいジャガーは、あふれるほどのモダニズムを中心に構築されたブランドです。あらゆるタッチポイントで想像力豊かで大胆かつ芸術的であり、ユニークで大胆不敵です」とジャガーの最高クリエイティブ責任者のジェリー・マクガヴァンは語った。