小売業者はバーゲンに飢えた休日の買い物客を活性化するためにブラック フライデーに銀行を投入

ニューヨーク (AP通信) — ショータイムです。

数週間にわたり早期取引を推進してきた結果、米国やその他の一部の国の小売店は、より大きな割引を約束している。 ブラックフライデー、いくらか輝きを失ったとはいえ、依然としてホリデーショッピングシーズンの非公式キックオフとして君臨するセールイベント。

デパート、ショッピング モール、大小の小売業者は、翌日のことを確認します。 感謝祭 方法として 買い物客に活気を与える そして、多くのギフトを求める人がオンラインでの閲覧や購入の大部分を行うときに、それらを実店舗に届けることです。

小売技術会社センサーマティック・ソリューションズによると、ブラックフライデーは依然として米国の小売店の客足が一年で最大の日であるため、伝統主義者はまだ十分に存在しているはずだという。

「小売業者にとって、ブラックフライデーは依然として非常に重要な日です」とセンサーマティックの小売コンサルティングおよび分析責任者のグラント・グスタフソン氏は述べた。 「買い物客を店舗に誘導して、商品を閲覧したり、触ったり、感じたりすることがどのようなものかという体験を示すことができることが重要です。また、小売業者にとっては、残りのホリデーシーズンに何が起こるかを予知する手がかりにもなり得ます。」

米国では、おそらく今年ほど堅調ではないものの、アナリストは堅調な年末商戦を予想しています。 去年の、多くの買い物客が経済的プレッシャーにさらされており、にもかかわらず裁量的支出に慎重になっています。 インフレの緩和。

小売業者は買い物客を来店させるためにさらに厳しい姿勢で臨むことになるだろう 早く買う 今年は感謝祭からクリスマスまでの日数が 5 日少ないため、大量に出荷されます。

ミネソタ州ブルーミントンのモール・オブ・アメリカは、巨大ショッピングセンターの午前7時の開店から最初の1時間以内に昨年到着した1万2000人の買い物客を超えることを期待している。今年、同モールはセンター北入口に並んだ先着200人に25ドルのギフトカードをプレゼントする。

モール・オブ・アメリカの事業開発・マーケティング最高責任者のジル・レンスロー氏は、「人々は取引を手に入れるために来ているが、それよりも重要なのは、ブラックフライデーを取り巻く興奮、エネルギー、伝統を求めて来ている」と語った。

ターゲットは、次のことに特化した特別な本を提供しています テイラー・スウィフトさんの エラスツアー そして彼女のボーナス版 「拷問された詩人部門：アンソロジー」 このアルバムはブラック フライデーにのみ店頭で販売され、顧客は土曜日からオンラインで購入できるようになります。

ベストバイ は、何年もの間大流行した期間限定の毎日の割引であるドアバスターの延長リリース バージョンを導入しました。そして、時には実際の乱闘の火付け役にもなりました。国内最大の家電チェーンは11月8日から毎週金曜日にドアバスターセールを発表しており、毎週のプロモーションを12月20日まで継続する予定だ。

市場調査会社サーカナの首席小売アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は「（店舗は）ブラックフライデーの好調を切望している」と語った。 「彼らは、パイの競争が激しくなっているため、オンラインで勝ち取って大きな成長を勝ち取ることはできないと認識しています。彼らは店舗で勝つ方法を見つけなければなりません。」

コーエン氏は、衝動買いや自分へのギフトは売上が大幅に伸びる可能性がある分野であり、これらがなければビジネスは拡大しないと述べた。 Circana の調査によると、買い物客はオンラインよりも実店舗で衝動買いする可能性が 3 倍高いそうです。

全米小売業連盟は、買い物客はこうなると予測した。 支出を増やす 11月と12月は前年同期比で2.5％から3.5％減少した。 2023年のホリデーショッピングシーズン中の支出は2022年と比べて3.9％増加した。

ソフトウェア会社アドビの一部門、アドビ・デジタル・インサイツによると、今のところ今年のホリデーシーズンのオンライン売上は予想を上回っている。米国の消費者は 11 月 1 日から 11 月 24 日までに 774 億ドルをオンラインで支出し、前年同期より 9.6% 増加しました。アドビはシーズン全体で8.4％の増加を予測した。

Adobeによると、初期のセールにもかかわらず、ブラックフライデーにはより良いバーゲン品が登場するという。アナリストらは、サイバーマンデーを含む5日間のブラックフライデーが、残りのシーズンの消費意欲を測る重要なバロメーターになると考えている。

Adobe Digital Insightsの主任アナリスト、Vivek Pandya氏は、買い物客は昨年よりも割引に注目しており、バーゲン品探しに注力することが、いつ何が売れるかを左右するだろうと述べた。

たとえば、Adobe の分析によれば、感謝祭の日は、スポーツ用品、おもちゃ、家具、電化製品を最も大幅な割引価格で購入できるオンライン ショッピングに最適な時期です。しかし、ブラックフライデーは最高の時期です テレビを買う オンライン。 Adobe Digital Insightsによると、シーズン初めにテレビを購入した人の割引率は平均10.8％だったが、今週金曜日まで待つと24％の割引が期待できるという。

しかし、サイバーマンデーは衣料品や電話、コンピューターなどの機器をオンラインで購入するのに最適な時期になると予想されている。 Adobeによると、電子機器の割引率は11月1日から11月24日までメーカー希望価格の10.9％引きでピークに達したが、サイバーマンデーには30％引きに達すると予想されている。

Adobeの調査によると、ブラックフライデーの週末割引は全体的にサイバーマンデーの30％でピークに達し、その後は15％程度に下がるはずだ。