カナダ：Googleが広告における反競争的行為で告発

競争局はグーグルのオンライン広告事業における反競争行為の疑いでグーグルを告訴しており、グーグルに対し自社のサービス２つを売却し、罰金を支払うよう求めている。

同監視機関は木曜日、Googleに対して実施した調査で、同社が市場の優位性を維持するためにアドテクツールを「違法に」結び付けていたことが判明したため、そのような措置が必要であると述べた。

この優位性がライバルとの競争を阻害し、イノベーションを阻害し、広告費を膨らませ、出版社の収入を減少させたと同局は述べた。

木曜日の発表では、Googleとオンライン広告の世界に対する調査が本格化するが、その大部分は人々がWebサイトにアクセスした際に表示される広告に相当する。

ウェブサイトの所有者は収益を促進する手段として広告スペースを提供し、広告は通常、高度なプラットフォームを使用した自動オークションを通じて売買されます。

売買プロセス全体を通じて、企業は広告在庫の管理、購入の促進、または買い手と売り手の仲介役として機能する多数のツールを使用します。

これらのツールは総称してアドテクスタックとして知られており、カナダで使用されている最大手のオンライン広告テクノロジーサービスであるDoubleClick for Publishers、AdX、ディスプレイ＆ビデオ360、 Google 広告。

同局は、「単一のアドテクプロバイダーとしては、アドテクスタック全体にわたってグーグルほどの規模やリーチを持っている企業は他になく、2022年にはカナダで2000億件以上のウェブ広告トランザクションがグーグルのアドテクツールを介して流れている」と述べた。

Google の市場シェアは、パブリッシャーの広告サーバーで 90%、広告主ネットワークで 70%、デマンドサイド プラットフォームで 60%、アド エクスチェンジで 50% であると推定されています。

しかし、グーグルのグローバル広告担当副社長ダン・テイラー氏は、グーグルは「競争の激しい分野」だと主張する。

同氏は声明で、同局の申し立ては「広告の買い手と売り手に十分な選択肢がある激しい競争を無視している」と述べた。

テイラー氏は、グーグルは当局から身を守ることを楽しみにしていると付け加えた。

この問題は、競争法違反に関して競争委員が提起した訴訟を審理する準司法機関である競争法廷に持ち込まれることになる。

同局は法廷に対し、グーグルに対しパブリッシャー向け広告サーバー「DoubleClick for Publishers」とアドエクスチェンジ「AdX」を売却するよう命令するよう求めている。

また同社に対し、反競争的行為から得た利益の3倍、または「その額が合理的に決定できない場合には」Googleの全世界総収益の3％に相当する罰金を支払うよう要求した。

同局は、これらの動きは、「Googleがアドテクエコシステムの中心に自らを位置づけ、アドテクスタック全体のコントロールを利用して、ある製品で市場支配力を不法に利用して他の製品での地位を強化した」問題に対処するのに役立つと述べた。

同監視団体は、いくつかの動きからグーグルの優位性は「仕様」であると確信していると述べた。

1つ目は、Googleが広告主の広告ネットワークを自社のアドエクスチェンジのみで利用できるようにし、その結果、パブリッシャーに対し、パブリッシャーの広告サーバーを使用してアドエクスチェンジからのリアルタイム入札にアクセスするよう強制したと同局が主張している。

同局によると、2つ目は、Googleが自社のアドエクスチェンジに広告在庫への優先アクセスを与え、特定の状況でマイナスのマージンをとってライバルに不利な条件を取り、自社のパブリッシャーと顧客が取引できる条件を規定することで「オークションの力学を歪める」よう努めたことだという。ライバルのアドテクツールと。

同局の主張は、少なくとも2021年に遡る複数年にわたる調査の中で展開され、同局はオンライン広告事業に関連する文書の提出を求める裁判所命令の請求に成功した。同社は今年初めに同様の2度目の受注を達成した。

競争法廷のガイドラインによれば、競争法廷が Google に対して提出したような申請に対する回答者には、通常 45 日以内に回答を提出することが与えられている。その後、事務局は14日以内に返答する。

カナダ通信社によるこのレポートは、2024 年 11 月 28 日に初めて発行されました。