BoF ポッドキャスト |ジャックムス: 成長物語

著者はポッドキャストを共有しました。この記事や今後アクセスする他の記事に埋め込まれたコンテンツを表示するには、サードパーティ パートナー (YouTube、Instagram、Twitter など) による Cookie および同様のテクノロジーの使用を受け入れ、同意する必要があります。受け入れる

購読する BoFポッドキャストはこちら。

背景

Simon Porte Jacquemus が 2009 年に登場したとき、彼は見事に成功を収めました。パリのファッションに対するフランス人デザイナーの遊び心あふれる解釈は、20 世紀の彫刻、フランスのニュー ウェーブ、マルセイユの晴れた午後からインスピレーションを得ています。彼の作品は彼と彼のレーベルを一躍スターダムに押し上げ、ブランドのキャンペーンはソーシャルメディア上で急速に拡散することがよくあります。

“その [all about] 楽しんでいます」とジャックムスは言いました。 「楽しむということは創造的であることであり、一歩脇に逸れてシステムをいじることです。」

ジャックムスはソーシャル メディアでの話題をさらに発展させ、年間売上高 2 億ユーロ (2 億 1,000 万ドル) 以上を稼ぐ独立系レーベルを設立することに成功しました。彼のファッションショーは、ベルサイユ宮殿を含むフランス中の美しい場所で開催されています。 10月、彼はニューヨーク市に最初の店をオープンし、主に映画スターのために用意されているような群衆を集めた。今月、デザイナーの世界的な小売拡大計画の一環として、ロンドンに別の店舗をオープンした。

VOICES 2024 では、BoF 創設者兼 CEO のイムラン・アメッド氏がジャックムス氏と対談し、消費者低迷のさなか、競争の激しい高級品分野でデザイナーがどのようにして独立したビジネスを成功させることができたのかについて話し合います。

重要な洞察

• ジャックムスは、型破りな方法で注目と話題を生み出したことが、ブランドの成功と 15 年間独立し続ける能力の要因だと考えました。デザイナーは、キャリア初期に悪名を轟かせたメディアのスタントとして、モンテーニュ通りのディオール ブティックの外で偽の抗議活動を装ったデビュー ランウェイ ショーを開催したことを思い出した。 「私が入社したときのルールは1つだけでした」 [started]。私は目立つ必要がある」と彼は言った。
• ジャックムスは、イメージへの愛と人気テレビ番組「セックス アンド ザ シティ」がファッションの道に進むきっかけになったと語った。 「イメージを構築し、雑誌を見ている少年のような感覚を作りたかったのです」とデザイナーは語った。このイメージへの魅力は、ブランドのソーシャル キャンペーン、つまりパリの街を歩き回るブランドのシグネチャー ハンドバッグ Le Bambino の CGI バージョンに反映されました。
• このブランドのデザインコードは伝統的な高級ファッションから逸脱しており、ジャックムスは自分のデザインが超高級品の買い物客だけでなく大衆消費者にもアピールできるようにしたいと考えていました。 “私 [wanted] 誰もが理解できることをするために – 郵便配達員、私の祖母。そしてニッチなものへの言及も。」
• 現在、デザイナーは家族の至福の感情と南フランスで過ごした子供時代を世界中の小売店に移したいと考えています。 「彼らに家にいるように感じてもらいたいのです」と彼は言いました。実店舗のデザイン要素は、柔らかなリネン、高い窓、伝統的な家具など、プロヴァンスを思い出させます。
• ブランドの CEO であるジャックムス氏は、クリエイティブな面よりもビジネス面に傾倒することが多いと感じていると語った。これは彼が近い将来にバランスを取りたいと考えているものです。 「私は何にでも興味があります」と彼は言いました。 「私は毎朝起きて売り上げを眺めています。お金が好きだからではなく、仕事がしたいからです」 [to become] 何か本物だ。」

追加リソース

• ジャックムス: ファッション スターのビジネス ビジョン: 業界で最も注目を集める独立系デザイナー、南フランス出身のカリスマ的でソーシャル メディアに精通したストーリーテラーが、急成長を遂げている会社の財務基盤と次の成長段階の計画を初めて明らかにします。
• ジャックムスは少数株主を探しています：フランス人デザイナーのシモン・ポルト・ジャックムスさんは、高級品市場が低迷する中、店舗をオープンし続けるための資金を探している。 「私は独立性を大切にしています…しかし、適切なパートナーを見つけてガラスの天井を打ち破る必要があります」とジャックムスさんはフランスの新聞ル・フィガロに語った。
• 報告会 |何がジャックムスをこれほど成功させたのでしょうか? BoF ラグジュアリー エディターのロバート ウィリアムズが、フランスの高級ブランドがどのようにして外部の助けなしに業界の注目を集め、健全なビジネス モデルを維持することができたのかを解き明かします。