レンツァーハイデの休暇地域では、アドベンチャー ワールド「WOW – World of Wonders」が開始されます。 Lenzerheide Marketing and Support AG のマネージング ディレクターである Marc Schlüssel 氏が、マーケティング戦略の背後にあるものと、現地パートナーとのコラボレーションがどのように機能するかを説明します。
マルク・シュリュッセル、レンツァーハイデと「WOW – 驚異の世界」体験は、スイスの休暇地域での他の同様のオファーとどのように異なりますか?
「WOW – World of Wonders」では、既存のオファーと新しいオファーを完全に統合した体験の世界という、紛れもないユニークなセールス ポイントを作成したいと考えています。私たちは、あらゆる年齢層や関心のあるグループの人々にリーチしたいと考えています。 「WOW」とは、さまざまなユニークな体験を意味します。一年中柔軟で拡張性があり、パートナーやトップパフォーマーがドッキングしてネットワークを構築できるプラットフォームを提供します。 [RELATED]
「WOW」の最も魅力的または革新的なオファーのトップ 3 は何ですか?
レンツァーハイデは長い間、最高のパフォーマンスが行われる舞台でした。まずはアローザ レンツァーハイデ スキー場から始まり、アルプス最大かつ最高のスキー場の 1 つとして発展しました。この地域で初めて開催される 2025 年バイアスロン世界選手権は、この印象的なサクセスストーリーに新たなハイライトを加えます。主要なイベントやその他の多くのトップイベントにより、レンツァーハイデはスポーツとイベントの主要な目的地として確立されました。
しかし、レンツァーハイドではスポーツだけではありません。魔法のような雰囲気を持つ魔法の森と一流の音楽演奏が新たな基準を打ち立てます。インタラクティブなライトライドと合わせて、この地域はアルプスのライトエリアとしての地位を確立しつつあります。夏になると、レンツァーハイデはバイク キングダムとともにマウンテン バイク ファンのメッカとなり、冒険とアドレナリンが完璧に混ざり合います。
冬の自然を贅沢に満喫できるウィンター グランピングと、地元の人々とゲストが交流と団結を促進するアイス リンク周辺の新しい集会場である WOW プラザの 2 つの新しいハイライトが特別なアクセントになります。
レンツァーハイデの休暇地域を通年旅行先として確立するために、さらにどのようなステップを計画していますか?
焦点の 1 つは、すべてのサービス プロバイダーにわたって幅広い製品を提供することで、冬のシーズンの早期開始にあります。同時に、秋には大きな可能性があると考えています。私たちにとって、シーズンの延長や、伝統的なホリデー期間以外にもより多くのゲストを惹きつけるターゲットを絞ったオファーを通じて、質的な成長が最優先事項です。ゲスト構造の国際化は、旅行のピーク時間外に市場を開拓するためのもう 1 つの重要なステップです。
成功の鍵は、共通の戦略とすべてのパートナーとの積極的な対話にあります。
年間を通じての旅行先として位置づける際の「成功の鍵」は何でしょうか?
成功の鍵は、共通の戦略とすべてのパートナーとの積極的な対話にあります。私たちは一緒に未来を形作り、相乗効果を促進し、一年中ゲストを喜ばせる体験の世界を創造します。
地元のさまざまなプレーヤーと協力するときの最大の課題は何でしたか?
最大の課題は主に時間の面でした。 2025 年バイアスロン世界選手権は、レンツァーハイデに国際的な注目を集めるまたとない機会を提供します。この大きなイベントを最大限に活用するには、コミュニケーション戦略を策定し、できるだけ短期間で新しいコンテンツを作成する必要がありました。私たちはワークショップでトップパフォーマーと協力してこのプロセスを開発しました。その結果、現在の目標をサポートするだけでなく、長期的な成長とイノベーションも促進する、スケーラブルで将来性のあるプラットフォームが実現します。
共通の目標に向かってさまざまなプレーヤーをどのように連携させることができましたか?
基本的に、説得力はほとんど必要ありませんでした。「すごい」というアイデアは最初から刺激的でした。私たちの目標は、この地域の包括的なビジョン、つまりすべての利害関係者を動機付け、巻き込む長期的で持続可能な戦略を作成することでした。ここでの中心的な要素は、地元の関係者の関与です。パン屋、ホテル経営者、レストラン経営者、農家に至るまで、誰もが創造性と個性を発揮してビジョンを現実化することに貢献します。私たちのパートナーが新しいことにオープンであることを嬉しく思います。革新し、「WOW」を可能にしたものの形成に貢献するというこの意欲。
#マークシュリュッセルWOWのアイデアは最初から刺激的でした