高級品市場は2022年以降5,000万人の顧客を失った

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調査によると、高級ブランドは、特に米国と中国で需要の減速に直面している。これに直面して、採用された戦略は正しいものではありませんでした。

ベイン・アンド・カンパニーがアルタガンマと提携して実施した調査によると、高級品市場は2024年に約1～3％減少し、1兆5,000億ユーロに達すると予想されている。特に中国とアメリカの市場における需要の鈍化の結果です。全体として、2022 年以降、高級品業界は 5,000 万人の顧客を失いました。

「2008年の大不況以来、新型コロナウイルス感染症期間を除けば初めて、市場は減速を経験するだろう」と調査では指摘している。この部門の売上高の4分の1を占める皮革製品、プレタポルテ、宝飾品、時計の減少は明らかだ。 Bain & Company はこれらの範囲で 0 ～ 4% の成長を予想していましたが、実際の売上高は 2% 減少しました。

「プレミアム化」の失敗

同社は、需要の低迷に直面して「プレミアム化」を目的として価格を引き上げようとしたいくつかの高級ブランドの戦略的誤りを指摘している。特に消費が大幅に減少している若い中国人顧客の間で、戦略が失われている。 失業 高い経済的不安定。

この調査は、第 3 四半期のいくつかの大規模グループの数字によって明らかになった傾向を確認しているだけです。 LVMH は、今年の最初の 9 か月間で売上高が 2% 減少したことを示しましたが、ケリングは 12% の減少を記録しました。

こうした顧客喪失に対処するため、ベイン・アンド・カンパニーはブランドに対し、特にラテンアメリカの新興国で新たな領域を征服するよう促している。アジア 中東では中流階級と上流階級の成長により、高級品の新たな市場が期待されています。