Spotify がビデオ、ポッドキャスト クリエイターを説得して YouTube との競争力を高める

スウェーデンのストリーミングオーディオ大手Spotifyは、YouTube、Instagram、TikTokなどの人気デジタルプラットフォームとの競争を強化するために、より多くのビデオクリエイター、ポッドキャスター、インフルエンサーに求愛している。

ストックホルムに本拠を置く同社は水曜日、クリエイターを自社のイベントに招待した。 ロサンゼルスのダウンタウンの芸術地区にあるオフィスでは、ビデオメーカーがコンテンツから収益を上げ、ストリーミングサービスでのパフォーマンスを追跡しやすくすることを目的とした新機能を幹部らが披露した。 Spotifyによると、同社はクリエイターがより多くの広告収入とサブスクリプション収入を得るのを支援するための新しいプログラムを立ち上げるという。

たとえば、Spotify プレミアムの加入者は間もなく、広告なしでサービス上のビデオを視聴できるようになります。これは、一部のビデオポッドキャスターが番組内のコマーシャル休憩の多さについて不満を表明しており、これが有料リスナーをイライラさせる可能性があることを受けてのことだ。資格のあるクリエイターは、広告なしの動画がストリーミングされる頻度に基づいて収益を得ることができます。

「今や、経済的な成功と番組の質は、もはや相反するものではなく、相関関係にあります」とSpotifyの共同社長兼最高製品技術責任者のグスタフ・セーダーストロム氏はイベント中に語った。

広告なしの動画は、米国、英国、オーストラリア、カナダのプレミアム ユーザー向けに 1 月に開始されます。サブスクリプション料金を払いたくない Spotify ユーザーは、広告付きで音楽、ポッドキャスト、オーディオブックを無料で聴くことができます。動画クリエイターはそれらの広告収入の一部を受け取ります。音声のみのポッドキャストには、引き続きプレミアム ユーザー向けの広告が表示されます。

かつては純粋なストリーミング音楽会社だったSpotifyは5年前にポッドキャスト事業に拡大し、ポッドキャスト会社を買収し、後にジョー・ローガンやアレックス・クーパーなどの人気司会者と独占契約を結ぶために多額の費用を投じた。これはSpotifyの提供内容の多様化に貢献したが、同社は支出が過剰になったため、最終的にいくつかの大型取引を撤回した。ポッドキャスト戦略を再調整し、従業員を解雇した。

しかし、ポッドキャストは依然としてこのサービスにとって大きな魅力だ。 Spotify はオーディオブックもカタログに追加しました。

同社のポッドキャスト戦略の見直し後、Spotifyはポッドキャスターとの独占契約から離れ、消費者の需要と動画に対するクリエイターの関心が高まっていることから、同社のプラットフォームに動画を掲載するクリエイターに対し、より多くの金銭的インセンティブを提供している。

Spotify は 2020 年にビデオ コンテンツを成長させました。 許可されたポッドキャスター インタビューや会話のビデオをアップロードします。同社によると、現在Spotifyには30万本以上のビデオポッドキャスト番組があるという。

Spotifyによると、2億5000万人以上のユーザーがビデオポッドキャストをストリーミングしているという。このサービスに毎月動画を投稿するクリエイターの数は、前年比で 50% 以上増加しました。

より多くの動画クリエイターをサービスに参加させることで、ユーザーがそのサービスに費やす時間が増える可能性があります。そうすれば、Spotifyは加入者の離脱を減らし、広告費を増やし、新規顧客を引きつけることができるだろう。

今年の初めに、このストリーミング サービスは約 100 の市場でミュージック ビデオを開始しました (ただし、米国ではまだ)。このプラットフォームでは他の種類のビデオ コンテンツも提供される可能性があります。

「いつか著者が自分の本について語ってくれる日が来るとは誰が想像できますか？そして、あなたがその本を直接聞くことができるようになるでしょう。」 Spotifyの共同社長兼最高ビジネス責任者であるアレックス・ノルストローム氏はインタビューでこう語った。

また、Spotify は、すでに広告収入とサブスクリプション収入をビデオクリエイターと共有している YouTube と競争する上でより有利な立場に立つことになる。 YouTube は広告付きでビデオ ライブラリを無料で提供しており、YouTube と YouTube Music に広告なしでアクセスできる月額 13.99 ドルからの YouTube Premium も販売しています。

YouTubeは今年初め、トライアル購読者を含むプレミアム購読者が1億人を超えたと発表した。 YouTube の無料の広告付きバージョンには数十億人のユーザーがいます。

Spotify は、第 3 四半期の月間アクティブ ユーザー数が 6 億 4,000 万人と報告し、前年同期比 11% 増加しました。 Spotify プレミアムの加入者数は 2 億 5,200 万人です。

Spotify の規模、リーチ、エンゲージメントが YouTube よりも小さいことについてアナリストから質問されたとき、Spotify の最高経営責任者ダニエル・エク氏は火曜日の決算会見で次のように述べた。それですべて解決できるのです。」しかし、クリエイターが望んでいるのは、複数のプラットフォーム上で動作することです。

「それは確かに私たちがポッドキャスティングで学んだことであり、私たちが傾倒していることです」とエク氏は述べ、Spotifyにはコンテンツの一部だけを投稿しているクリエイターが多く、「私たちがまだ満たしていないニーズを持っている新しいクリエイターもいる」と付け加えた」

Spotifyの幹部らは、同社には成長を続ける余地があると信じていると述べた。同社は火曜日、2024年に通期で利益が得られると予想しており、これによりSpotifyにとって史上初の黒字年となると述べた。