ムンバイ: 現在は X Corp (旧 Twitter) の一部である Twitter Communications India は、前会計年度に純利益と収益の大幅な減少を記録した。その主な原因は、同社のグローバル広告営業チームが解雇されたことによる広告収入の減少である。イーロン・マスク率いる新経営陣。
同社の規制当局への提出書類によると、純利益は前年の300億ルピーから90％減の30億ルピーとなった。収益も2億800万ルピーから2100万ルピーに90％減少した。
推定2,500万人のユーザーがいるインドでは、広告がTwitterの収益の大部分を占めている。
同社は、これまで200人以上いたインド従業員のほぼ全員を解雇し、従業員福利厚生費を1億3000万ルピーから60億ルピーに95％削減した。その後、総経費は 1 億 6,800 万ルピーから 1,900 万ルピーに 89% 減少しました。
Twitter IndiaはETの問い合わせに応じなかった。
マスク氏は2022年10月に440億ドルでTwitterの買収を完了し、最終的にTwitterのブランドをXに変更した。買収後、マスク氏は、特にインドの広告営業チームに大きな影響を与えた大量の人員削減を含む抜本的な改革を世界規模で実施した。
広告営業チームの人員削減と、マスク氏との対立もあり世界的なブランドがプラットフォームから撤退するという二重の打撃が、収益の急激な減少に拍車をかけた。
デジタル広告の専門家であるサジャル・グプタ氏は、広告主との関係を維持し、新たなビジネスを誘致するための積極的な営業チームがなかったため、インドにおけるツイッターの広告収入が急減し、収益性と収益の大幅な低下につながったと指摘した。 「これは、X社が内部再編による影響を管理しながら、マスク氏のリーダーシップの下で新たな戦略を導入しようとする中で、世界的に直面している広範な課題を反映している」とグプタ氏は述べた。
マスクの下で、Xはプラットフォームをボイコットしたとしてユニリーバやマースのような世界的な広告主に対して訴訟さえ起こした。 Kantar の調査によると、マーケティング担当者の純 26% が 2025 年に X への広告支出を削減する計画を立てていると報告しており、これは主要な世界的広告プラットフォームの中で最大の落ち込みとなります。
グプタ氏は、マスク氏との緊張が続いているため、多くの世界的ブランドがインドでの広告を停止しており、インド国内でもプラットフォームの物議を醸す性質やブランドセーフティへの懸念から多くのブランドがXへの広告を避けていると説明した。
同氏は、「ソーシャルメディアプラットフォームでの広告に関しては、通常、広告主にとってXは最後の優先事項であり、YouTube、Facebook、Instagramが優先される」と述べた。
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