コンテンツ マーケティング ガイドやソーシャル プラットフォーム自体からのヒントには、「高品質のコンテンツを作成する」などの漠然としたメモが含まれていることがよくあります。しかし、それは実際には何を意味するのでしょうか？ソーシャルメディアの文脈において「質の高いコンテンツ」とは正確には何でしょうか?
もちろん、答えは主観的なものです。たとえば、何百万人もの若い視聴者は、トイレから頭が飛び出て生き返る「スキビディ・トイレ」は質の高いコンテンツだと主張するだろうが、部外者にとってはそれは意味がないと思われるだろう。
しかし、それでも、コンテンツの品質を示す特定の期待と指標があり、YouTubeは最新のレポートでそれを明らかにしようとしている。
YouTube の中で 「なぜ私たちが 2.0 を見るのか」レポート、このプラットフォームには、YouTube コンテンツに何を求めているのかをより深く理解するために、何千人もの視聴者からの調査と研究の洞察が組み込まれています。
の 32ページの報告書 の拡張です 最初の「Why We Watch」レポートこれは YouTube が昨年公開したもので、人々が YouTube コンテンツに何を求めているかを調査しました。
この 2 番目の概要では、何が人々を視聴させ、またチャンネルに戻ってきてさらに視聴させているのかについて詳しく説明します。
完全なレポートを自分でダウンロードできます ここしかし、この投稿では、重要なメモのいくつかを見ていきます。
前述したように、この新しいレポートの主な目的は、YouTube 視聴者の文化と、何が視聴者を再び視聴させているのかを調査することです。
YouTube のデータによると、この点でコミュニティが重要な動機となっています。
「すべてのプラットフォームにおいて、視聴者の半数以上が、自分のコンテンツ選択が全体として帰属意識を生み出すことに同意していますが、若い視聴者の大多数は、YouTube や Twitch などのプラットフォームでコンテンツを見ることで、自分が見られている、理解されていると感じると述べています。驚くべきことに、人々にそのような感情を抱かせる可能性が最も低いプラットフォームは放送メディアでした。テレビを見ると何か大きなものの一部であると感じられると答えたのは視聴者のわずか 3 分の 1 強だけです。」
この意味で、YouTube は、テレビを予約する時代は終わり、視聴者はテレビ イベントではなくオンライン コンテンツから同じコミュニティとの関わりを得るようになったと述べています。
具体的には、YouTube のデータは視聴者が高品質のコンテンツを求めていることを示していますが、この文脈における品質は特殊効果よりも感情の共鳴に関係しています。
「視聴者全員が、最も重要な感情指標は、コンテンツが注目を集めて維持することであることに同意しました。しかしそれ以上に、35 歳以上の視聴者は信頼性と説得力のあるストーリーテリングを重視し、若い視聴者は創造性と個人的な関連性を優先しました。」
これは、冒頭で述べた「質の高いコンテンツ」に関するアドバイスに似ています。「魅力的なコンテンツを作成する」と言うのと、それを実際に実行するのは別のことです。ここで重要な点は、人々はよく書かれた人間中心のコンテンツを求めているが、生成 AI への推進の中で、ますます無視されているように見えるということです。
なぜなら、最新のビデオ作成ツールは驚くほどリアルで魅力的な結果をもたらすことができますが、その重要な要素、つまり視聴者がここで指摘している人間の洞察が欠けているからです。
実際、YouTube はさらに次のように述べています。
「かつて人々は次の大きな特殊効果の大ヒットを楽しみにしていたかもしれませんが、私たちのデータによると、ビジュアルだけを気にする視聴者の数は現在では 1% 未満と、消え去るほど少ないことがわかります。視聴者は視聴するコンテンツとのより深いつながりを求めるようになり、最も伝統的なメディアですら適応する必要があります。」
魅力的なのは単に素晴らしいビジュアルだけではなく、次世代 AI ツールでは再現できない人間中心のストーリーです。
まだ。おそらく、将来的には、生成 AI が共鳴するストーリーを組み立てることができるようになるでしょう。しかし、AI アニメーションに新たな進歩があり、誰かがそれを「ピクサーは窮地に陥っている」とソーシャルで共有するたびに、ピクサー映画、そして実際にはすべての映画が技術予算だけで機能しているわけではないことは注目に値します。
ピクサーの脚本家が必要だ 平均して2年、各映画の最初の概要を考え出すことが、各プロジェクトの制作時間の大部分を占めます。そして、これはライターのチームと協力していることに注意してください。
そのヒューマンセンターはプロセス全体の重要な柱です。
また、YouTube の「品質」をより具体的に掘り下げたところ、若い視聴者は創造性により関心があり、年配の視聴者は正確さにより重点を置いていることがわかりました。
このレポートでは、視聴者が好きなクリエイターをサポートするサービス上の広告をますます受け入れるようになっており、コミュニティとの関わり合いが YouTube 上の広告にどのように関係しているかについても調査しています。
もちろん、最初のポイントである「面白くて魅力的」は、適切な広告が表示されるようにするための YouTube のターゲティング システムにあります。しかし、それ以外では、ご覧のとおり、YouTube の視聴者は他のプラットフォームの視聴者よりも広告に対してオープンです。
ここには興味深い考察がいくつかあり、ビデオ コンテンツのコンテキストにおける「品質」が実際に何を意味するかについて興味深いメモがいくつかあります。
それは必ずしも明確に規定されているわけではなく、その定義はグループごと、トピックごとに異なります。ただし、コンテンツを中心としたコミュニティを構築するのに何が役立つか、そしてそれをアプローチにどのように使用できるかについて、いくつかの役立つヒントがここにあります。
YouTube の「Why We Watch 2.0」レポートをご覧ください。 ここ。
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