私はゲームが好きなので、ゲーム広告もよく見ています。特に興味のあるゲームでなくても、どのようにマーケティングするのか気になる。そこでティーザー映像、ストーリートレーラー、ゲームプレイトレーラー、ローンチトレーラーなど数多くの映像を詳しく見てみる。
こんなマーケティング映像たち最後に必ずつくフレーズが一つあるのにすぐに「予約購入してください！」だ。発売日の2～3ヶ月前から予約購入が行われたというニュースを注ぎ、ゲーマーたちの先決制を誘導する。予約購入した人限定でアイテムを提供することもある。しかし、私がこれまでゲームを予約して購入した回数は手に挙げて、何もしない方が良いと思う。予約購入の本来の目的が変質したためだ。
過去の予約購入は有用な手段でした。ゲームショップに流通する物量が不足しているため、顧客の立場では希望するゲームを事前に確保する必要があった。ゲームショップ社長は顧客の予約状況を通じて需要を事前に把握することができた。今でもこのような機能をしないわけではないが、現在の予約購入はマーケティング手段としての存在感がより大きくなったと見ている。
なぜなら、今は予約購入をする必要性がなくなったからだ。ゲームをデジタル形態で買えるので、物量心配をする必要がなくなった。したいゲームをストアで決済後ダウンロードしてもらえば終わりだ。 BBCプレスによると、2022年にイギリスで売れたゲームの90％近くがデジタル形態で売れたという。多分コロナ時期だった点も影響を及ぼしただろうが、とにかくデジタルストアでゲームを購入する行為はもう当然になった。
ゲームを蒸しておくために予約購入をする必要はなくなったが…逆説的にも予約購入という販売形態はこれまで以上に盛況だ。消費者のお金をあらかじめ受け取る機会をゲーム会社が見逃すことはない。予約購入に意味がなくなったら新しい意味を付与すればよい。予約購入者限定でアイテムを受け取ったり、他の人より数日先にプレイできる特権などを売って売って何とか予約購入率を高めていく。消費者も「どうせするゲームなのにアイテムも得ていい」という気持ちで予約購入をすることになる。
しかしこれは試みなかったゲームに前もってお金を支払うことである。そこにゲーム会社が半分のゲームでもお金を稼ぐことができる口実を提供してくれる。ゲームの内容物が広告とひどく違っても、バグが多くて迷惑を誘発しても構わない。大々的なマーケティングで期待感を引き上げた後、予約購入を刺激すれば一旦お金を稼ぐことができるようになる。
ゲームが公開され、ユーザーがクオリティについて不満の声を出すと？ 「アップデートを通じて是非直す」とユーザーをなだめれば止める。更新を待っている人々の関心は時間の経過とともに他の場所に移り、高い確率で忘れられます。さらに、デジタル製品はプレイする瞬間の払い戻しに制約が生じるので、ゲーム会社の立場では（会社名声にひびが入ったかどうか）収益を上げた結末を迎えることができる。もちろん、消費者の不満が異例の規模であれば、無条件に払い戻してくれることもあるが、大部分は漁営副営を越えることができる。
私はこのような悪循環をサポートしたくありません。
ゲーム発売後、人々の反応とメディアの評価を見た後、買いも遅くない。発売前に評価が公開される場合もあるが、試用版と発売されたバージョンのクオリティが異なる場合があり、100%信頼できない。私が考える最も合理的な方法は、リリース前に情報をチェックしてから、リリース後も異常がないことを確認して購入することです。最適化問題があれば、アップデートが行われた後に購入すれば止められる。あらかじめ買って「ゲームをなぜこんなに作ったんだ！！」と怒ってしまったら、結局私だけの損だ。間違いは完全にゲームを開発した会社にあるが、時間と感情を消費することになるのは私だ。
あらかじめ購入してストレスを受ける可能性を高める理由がない。あらかじめお金を出してクオリティ疑いに対する悪循環を強化させてくれる必要もない。もちろん予約購入をしたい人は予約購入をすればよい。ただ予約購入をする理由が予約特典を必ず持って欲しいからなのか、それとも我慢できずに負けてしまったのかよく区別してみようという話だ。
#ゲームの予約購入はしないほうがいい