TiVo: ストリーマーの価格高騰の中で消費者はバンドルに注目

ティヴォの 2024 年第 2 四半期の動画トレンド レポート は、SVOD の価格高騰の中で消費者がストリーマー バンドル パッケージを採用しており、平均エンターテインメント支出が前年比で 30 ドル減少していることを発見しました。

一方、平均サービス数は2022年の水準に戻り、昨年の10.9件から9.1件に減少した。 「これは、消費者が支出を削減している一方で、エンターテイメントを楽しむことをやめていないことを示している」と報告書は指摘している。 「代わりに、彼らは、広告付きのサービスに目を向け、大手メディア企業にサービスをバンドルするよう圧力をかけ、さもなければ顧客を失うリスクを負わせることで、お気に入りの有料テレビやブロードバンドサービスを補う方法を見つけた。」

SVOD ユーザーのうち、64% が利用可能な広告サポート枠を利用していると回答し、2023 年第 2 四半期から 16 ポイント増加しました。さらに、調査回答者のほぼ 62% が、ブロードバンドを維持する「可能性が高い」または「その可能性が非常に高い」と述べています。プロバイダーがインターネット アクセスに追加のストリーミング サービスをバンドルしている場合にサービスを提供します。

「これまで、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスプロバイダーが消費者の娯楽支出の限界を見極めようとしているのを見てきましたが、彼らは現在、消費者がどこに線を引きたいのかを見極めているのです」と、同社副社長のスコット・マダックス氏は述べた。 TiVo の親会社である Xperi のグローバル コンテンツ戦略とビジネス。 「現在、同じ OTT サービス プロバイダーは、サブスクリプション ビデオ オン デマンド、広告サポート付きビデオ オン デマンド、および無料の広告サポート付きテレビ サービス オプションとのバンドルを作成することで、プロモーション上および金銭上のメリットがあることに気づき始めており、解約率の削減に役立ちます。さらに重要なことは、顧客を複数のブロードバンド サービスや有料 TV サービスに分散させるのではなく、1 つの屋根の下に留めることで、コンテンツ プロバイダーはサブスクリプションから広告サポートまでの全領域で収益化できるようになります。」

この調査では、回答者の 85 パーセントが、見たいものを見つけるためにブラウジングをすることに熱心であり、ほぼ 73 パーセントが通常の視聴セッションで複数のアプリを使用していることもわかりました。ディスカバリーは依然として、友人からの口コミや推薦 (50 パーセント) と、他の番組中に流れるコマーシャルや広告 (40 パーセント) によって導かれています。