ネタ（右）とエラド・ヤム（兄弟）、バイラルブランド「アーバン・ソフィスティケーション」の共同創設者
提供：アーバン・ソフィスティケーション
ウイルス性の携帯電話アクセサリ (特に、 フグ & ソーシャルメディアは精神的健康に深刻な悪影響を及ぼします 場合）、 都会的な洗練 日常の物を再解釈し、すべてのデザインの背後にあるストーリーを伝えることで、カルト的な人気を築きました。 Neta と Elad Yam の兄弟デュオが共同設立したこのブランドは、東京に初の常設店舗をオープンすることで世界規模での拡大を意味します。
東京のトレンディな渋谷区に位置し、デザインは次のとおりです。 インターキューブUrban Sophistication (US) の最初の小売サイトは、ブランドについて想像するすべてが物理的な形で表現されています。友人が集まる居心地の良いリビングルームの雰囲気からインスピレーションを得たこの店舗は、中央の暖炉と使い古されたソファを中心に、特大のリボン、手で鋳造された漆喰の壁、そして抱きしめる感覚を高めるニュートラルなカラーパレットで仕上げられています。団結。
「東京は、アーバン ソフィスティケーションのブランド DNA の核となる伝統と革新の融合を完璧に表しています」とネタとエラッドは、米国初の拠点に選ばれた都市についてさらに深く掘り下げ、そのトレンドを生み出す文化と、作られたデザインに対する深い評価を述べています。理想的な場所です。
Urban Sophistication 初の常設小売店が東京のトレンディーな街、渋谷に誕生
提供：アーバン・ソフィスティケーション
Urban Sophistication 初の常設小売店が東京のトレンディーな街、渋谷に誕生
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「東京旗艦店の目的は、個人の表現と共同体意識を融合させることです」とネタとエラドは付け加え、ドアのない家の形をしたアーチに似た店舗の入り口は、開放性と包括性を象徴しており、各コーナーにはオープン性と包括性を象徴していると指摘した。このストアは、パーソナライズされたショッピング体験を提供するために細心の注意を払って設計されています。ペースが速くテクノロジー中心の東京において、この店舗は石器時代の洞窟に似ており、買い物客（主にデジタルの圧倒的な環境に慣れている 18 歳から 35 歳までの若者）が外の世界から切り離され、世界の世界に浸ることができます。強いコミュニティ意識に支えられたアメリカの世界。
ブランドのコミュニティメンバーを完璧に表す 1 つの特徴は何ですかと尋ねると、二人は躊躇しませんでした。 「それは『生』でしょう。」手の込んだネタとエラド。 「当初から、私たちは投資家やコネなしでこのブランドを立ち上げ、ただ 2 人の子供が自分の信じることに熱心に取り組み、他の人たちをその旅に参加するよう誘ってきました。男の子と女の子のシンプルな棒人間である私たちのロゴは、私たち二人を表すものから、長年にわたってブランドに関わってきた何百万もの「ユーザー」を象徴するものへと進化しました。」
「都市の洗練さは本質的に、このコミュニティを反映しています。
Urban Sophistication のパファー ケースはファンのお気に入りになりました
提供：アーバン・ソフィスティケーション
2016 年に情熱的なプロジェクトとして始まったこのプロジェクトは、すぐに勢いと人気を獲得しました。製品とブランドの美学に対する独自の見方により、US は Z 世代の心を掴みました。Z 世代は今日のブランドにとって重要な層ですが、喜ばせるのが難しいことで知られています。エラッド氏は、彼らは米国を「親近感がありながらも高尚で、魅力的でありながら示唆に富み、遊び心がある」という完全な人格として見始めていると語る。
「この進化により、私たちは個人の個性のさまざまな側面を集合的に表現する作品をデザインできるようになりました。時間が経つにつれて、私たちの役割はより明確になり、私はクリエイティブなストーリーテリングを主導し、Neta は製品デザインに注力しますが、重要なビジネス上の意思決定は引き続き一緒に行います。」
2024 年だけで、売上高は 40% 増加しました。共同創設者らは、これはブランド認知度を重視する戦略のおかげであると考えています。二人はこのブランドに関して大きな計画を立てている。来年にはソウルに別の小売サイトがオープンする予定で、米国向けの一連のポップアップも準備中だ。
「最近の東京店のオープンと、2025 年の韓国とタイへの拡大計画により、今後 2 年以内に当社の売上が 3 倍になることが見込まれています。さらに、2025 年第 2 四半期に米国オフィスを開設することで、国内および世界の両方で当社の認知度がさらに高まるでしょう。」
Urban Sophistication が 9 月にソウルでポップアップを開催
提供：アーバン・ソフィスティケーション
主要な顧客はデジタルに精通した若い世代であり、米国は明らかに正しいことをしたことが証明されています。 Instagramだけでも34万人のフォロワーがいます。 「ああ、このケースは完璧なベイビーピンク色だ!!」あるフォロワーはブランドの最新パファーケースの投稿の下にコメントし、別のフォロワーは「IPHONE 15 PLUSでリリースしてください」と要求している。このブランドにはコミュニティが夢中になっています。
「私たちの最初の店舗が地球の反対側にあるのに、アーバン・ソフィスティケーションという世界共通言語を通じて東京の観客とつながることができるなんて、信じられないことです。」ソーシャル メディアの力について、2 人は、会話に参加したい人なら誰とでも視覚的にコミュニケーションできるようになると語ります。 「しかし、私たちは単なるアルゴリズムではなく、フォロワーと関わっていることを常に自分に言い聞かせています。アルゴリズムは、私たちが以前に行ったことを認識することで私たちを妨げるかもしれませんが、成長するには、それを超えて前進する必要があります。」
では、自分のブランドやビジネスを始めたいと考えている人へ、共同創設者からのアドバイスをひとつお願いします。
「自分のビジョンに忠実であり続けますが、適応できる柔軟性も持ちましょう」とネタとエラドは私に言います。 「市場は常に進化しており、ブランドの独自性を維持することは重要ですが、視聴者の声に耳を傾け、視聴者とともに進化することも同様に重要です。」
#都市の洗練が東京出店で世界展開を計画