ウィーン。 9 月 26 日、マーケティング出身者が夏休み後に再び集まり、「コミュニティの力 – 一人ではなく一緒に」をモットーに、今年 3 回目の代表的なイベントが開催されました。マーケティングおよびコミュニケーション業界から 120 名を超える参加者が集まり、コミュニティ構築の最新の展開について意見を交換しました。
マーケティングの変化
この夜の焦点は、古典的なトランザクションマーケティングから、共通の関心と価値観によって定義されるコミュニティへの変化です。今日のブランドは、個別のターゲット グループに集中するのではなく、主に交換と交流のためのプラットフォームを作成することでポイントを獲得する必要があります。 「コミュニティの構築は純粋な消費をはるかに超え、共有された経験に基づいています」がこのイベントの中心的なメッセージです。
多数の基調講演
フィオナ デ フォンタナ コミュニティ構築オーストリアは一連の基調講演を開始し、ブランドの長期的な成功におけるコミュニティの重要性について議論しました。 「コミュニティの構築は、ブランドに対する感情的なつながりや長期的な関心を強化するだけではありません。また、プロジェクトの社会的持続可能性を高めることにも直接貢献します」とデ・フォンタナ氏は言います。
その後、YEPのレベッカ・ドーバー氏が「参加の力」について講演しました。包括的な参加プロセスのパートナーとして、ドーバーは自分のコミュニティの参加がいかに重要であるかを知っています。
ウィーン・コミコンのチャン・シュエ氏とパトリック・クリップナー氏は講演の中で、国際的なファンベースを確立し、長期的に維持する方法を示しました。 「ウィーン・コミコンは、なりたい自分になりたいすべての人のための保存スペースです。したがって、私たちのコミュニティはオープンマインドで、カラフルで、そしてもちろんオタク的です」と二人は言います。
adidas Runners Vienna の Ariadne Haunold は、ランニング コミュニティの世界についての洞察で締めくくりました。彼女は、ランニングがどのように人々を結びつけているかを示しました。コミュニティを通じて、ランニングは相互サポートと結束が焦点となるチーム スポーツになります。
「計り知れない価値のあるネットワーク」
講義の後、参加者はコミュニティ構築の精神に基づいてアイデアを交換し、新たなつながりを作る機会を得ます。 「特にマーケティングおよびコミュニケーション業界では、ネットワークやコミュニティが非常に貴重です。今日は非常に多くのマーケターが集まってアイデアを交換できたことを嬉しく思います」と、マーケティング ネイティブの 2 人のチーム リーダー、ディナ マンスールとニクラス シュナウベルトは強調します。
次回で最後の 2024 年のマーケティング ネイティブ署名イベントは 11 月 14 日に予定されています。
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