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2024-09-27 04:06:28
Snap CEO のエヴァン・シュピーゲル氏は、拡張現実によって最終的に広告費が自分のビジネスに流入する可能性があると考えています。しかし、広告主はまだ納得していないと言っても過言ではない。
この種の広告に根本的な問題があるわけではありません。彼らはシュピーゲルが実際に何を意味するのかをもっと明確にしたいだけなのです。
SnapのAR計画について彼らが得ている唯一の洞察は、同社の最近のパートナーサミットでの同氏のインタビューから得たもので、そこで彼はARと新しいオペレーティングシステムへの今後の投資がプラットフォームの広告ビジネスを強化する可能性があるとほのめかした。
彼が言ったように アクシオスSnapがARに注力し、独自のオペレーティングシステムを開発することは、将来的にはビジネスモデルの多様化に役立ち、広告機会が拡大する可能性がある。同氏はさらに、「初期の段階で、当社の広告パートナーは、スペクタクルズを通じて中核となるブランド体験を拡張する方法を検討することになると思います。」と付け加えた。 Spectacles は、Snap OS を搭載したコードレスのコンパクトな AR グラスです。
これはシュピーゲルにとって長年の目標でした。 AR が Snapchat の定番になって以来、シュピーゲルはその可能性を広告主に拡張することを目指してきました。しかし、多くの派手なイノベーションと同様、最初の興奮は現実に取って代わられることがよくあります。広告は開始当時、ほとんどのブランドにとって最低 50 万ドルとあまりにも高価であり、多くのブランドにとって法外な金額であることが判明しました。
広告主が 50 ドルで 10 秒広告を AR に変換できる低価格帯を導入しても、大きな違いはありませんでした。これらの広告の作成には依然として多額の費用がかかり、そもそも費用は決して安くありませんでした。
AR がシュピーゲル氏が構想する広告の宝の山になるためには、Snap はユーザーにとってと同じように、マーケティング担当者にとってもこのテクノロジーをより利用しやすいものにする必要があります。
これはおそらくプラットフォームにとってより大きな課題であり、シュピーゲル氏もそれを認めています。今月初め、同氏はSnapchatが10年前の立ち上げ以来、広告市場でより大きなシェアを獲得できていない主な理由として、中小企業から広告費を獲得するのに苦戦していると指摘した。 AR がどのようにしてこの軸に沿うのか、そしてさらに重要なことに、AR がこの軸に沿って調整できるかどうかはまだわかりません。
「ARの観点から見ると、それがSnapchatの下位目標到達プロセスの推進と一致するとは思えません」とCollective Measurementsのパフォーマンスメディアディレクター、ローレン・ビアリング氏は述べた。 「過去に AR テクノロジーを活用したことのある人は、AR テクノロジーがブランドにとって優れたツールになり得ることに同意していると思いますが、通常、AR テクノロジーは認知度や検討ほど直接的な反応行動を促進しません。」
ただし、すべてのマーケティング担当者が懐疑的であるわけではありません。 Snap はテクノロジー業界で最もクリエイティブな企業の 1 つとして長い間認められており、そのメッセージ アプリは月間 8 億 5,000 万人の巨大なユーザー数を誇っています。 AR を収益原動力に変えることができる企業があるとすれば、それは Snapchat です。多くのマーケティング担当者にとって、重要な要素は、シュピーゲル氏と彼のチームが AR をどのように自社の戦略に統合し、オーディエンスにアプローチするための不可欠なツールにするかということです。
「ARに関しては、TikTokのようなプラットフォームがライブショッピングにより傾いていることがわかります」とティヌイティ社のシニアイノベーションおよび成長ディレクターのジャック・ジョンストン氏は述べた。 「現在、Snap には実際の製品はありませんが、ショッピングをこれらの AR エクスペリエンスにうまく統合して、より一貫性のある消費者旅行を実現するための滑走路はあります。自動化と効率もその規模にとって重要です。」
その点で、AR を Snapchat が直面している広告上の課題を解決する万能薬とみなすのは間違いです。プラットフォームはそうではありません。実際、少なくともより幅広い広告主からより多くの広告費を集めることに関しては、これは大炎上というよりはゆっくりと燃え上がるものであることがかなり明確になった。
同社の広報担当者は電子メールでの声明で次のように述べた。「拡張現実は当社のパートナーにとって重要な機会ですが、現在、スナップの広告収入と広告プラットフォームの改善の大部分は当社の動画フォーマットの高性能化に費やされています。実際、私たちの 13年目の手紙 は、より大規模な ML モデルを通じて Snapchat 上のビデオ広告主の ROI を向上させ、シグナルの改善と拡張、DR プラットフォームの改善、パフォーマンスの高い広告フォーマットの提供に真正面から取り組んでいます。」
Snapchatがアプリ上でAR向けのより包括的な広告製品スイートを立ち上げる場合、より広範なエクスペリエンスに与える影響についてじっくり考える必要があるだろう。不格好な広告はすぐにユーザーを離れてしまう可能性があり、Snapchat の広告担当者にとってそれは許容できないリスクです。
「フィード広告が機能するのは、広告主がクリエイティブを完全にコントロールできると同時に、ユーザーエクスペリエンスに非常に自然にクリエイティブを組み込むことができるからです」と、マーカシーのメディア担当副社長、クリス・リガス氏は語る。 「AR に相当するものは、広告を AR エクスペリエンスの一部にする必要がありますが、現時点で見た限りでは、AR 広告はユーザー エクスペリエンスに対してより侵入的または邪魔になる傾向があります。」
この可能性さえあるということは、Snapchatがより多くの広告製品の構築に注力するだろうというより広い視野を与えている。
過去 2 年間、Snapchat は主にユーザー向けのアプリのルック アンド フィールを改良することに重点を置いてきました。唯一の新しい広告ユニットは、今月初めに公開された Snap Map のプロモーテッド プレイスですが、開始の詳細は明らかにされていませんでした。同様のことがチャット タブの広告にも当てはまりますが、これは最新の収益アップデートで公開のスケジュールが示されずに言及されました。
それでも、これらのアップデートは、AR広告への新たな焦点と組み合わせることで、Snapが将来的には広告開発により多くのリソースを割り当てる準備を整えている可能性があることを示しています。
#Snap #が再びAR #で収益を上げる準備を整える中広告主は明確にする準備ができています