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2024-09-24 09:27:20
高級時計を求めるラッシュの中で、愛好家はスイスの巨匠の作品を手に入れるために、ジュネーブにある象徴的なロレックス ブティックの前で立ち止まることがよくあります。ここ数年、店を通りかかる人たちは何も見つからず失望して立ち去り、新しい高級時計が準備ができたら買うために順番待ちリストに登録することを余儀なくされている。プロセス全体には数か月、場合によっては数年かかる場合があります。待ちたくない人のために、ロレックスは、逆説的に高価なすでに使い古された時計を店頭に並べ始めたとブルームバーグは書いている。
デイトナに似たプラチナ製の 2020 年製時計は、青い文字盤と茶色のセラミックベゼルを備え、入手可能な場合は 74,400 スイスフランで販売されます。ロレックス ストアの 1 階では、熱心な高級愛好家が同じ中古モデルを 111,000 フランで購入できます。
伝統と一貫性のある企業であるロレックスにとって、中古時計市場への参入は、世界最大の時計小売業者であるブヘラ社の買収という予期せぬ動きの直後に行われた抜本的な動きでした。
ロレックスが開始したCPOプログラム（認定中古品）は、オリジナルである保証付きで中古時計を販売するもので、スイスの企業は総額200億ドルと推定され、今後も期待される市場に直接アクセスできるようになった。デロイトによると、2030年までに350億ドルに成長するとのこと。
これは、高級時計市場が近年の高値から下落している中で、さらなる収益源を意味する。スイスの時計メーカーは懸念のあまり、政府に支援を要請したほどだ。
中古市場の規模にもかかわらず、ロレックスは長い間距離を置いていた。中古品市場には正規のディーラーがたくさんありますが、購入者が信頼に頼らなければならない、怪しげなビジネスであることがよくあります。
この市場のもう 1 つの問題は、いくつかの要因によりその発展が遅れていることです。その 1 つは、流通している時計が約 3,000 万個あるにもかかわらず、ロレックスの技術者がチェックして検証するのに十分な時計を見つけることです。
収益性の問題もあります。正規ディーラーは通常、新品のロレックスで 30% 以上の粗利益を達成しています。中古部品の場合はかなり少なくなります。 CPOプログラムの一部である小売業者、ザ1916カンパニーのジョン・シュマーラー最高経営責任者（CEO）によると、価格にはロレックスの鑑定料も反映する必要があり、通常は小売価格の約10～15％だという。
販売者は、認定された時計に対して高額なプレミアムを顧客に請求します。市場調査会社ウォッチチャートによると、9月初旬の欧州ブヘラのCPO価格は他の中古ロレックスより約36％高かった。米国のWatches of Switzerlandでは、その差は42%だった。一方、The 1916 Company では、非 CPO に対する CPO プレミアムはわずか 15% でした。
#贅沢へのラッシュはすべてのルールを変えますロレックスはオリジナルの高級時計を販売しなくなったため中古モデルの販売を開始しましたが価格は中古モデルのほぼ2倍です